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亚洲地区交互式主持人消费市场要节外生枝了？
文/克兰喵
亚洲地区交互式童星消费市场似乎又要阴云密布了。这股风的根源，是亚洲地区第一交互式主持人绊爱(Kizuna AI)正式来到了我国。
6月30日，蓝莓君生活习惯称谓为爱酱的VTuber（交互式主持人全称），首度在我国举办了实体店饭局。在送祝福活动中，那位源自日本的交互式童星，以崭新的我国风形像呈现出在影迷面前，他用几口流利地的我国话，道出其将会开启本地化营运的消息。
爱酱在饭局中公布新形像，影迷称作我国爱
饭局当晚的影迷们，以高dB的尖叫声，澄清了他们对我国版爱酱的期盼。B攀上观赏当晚直播的影迷们，则是班用玻璃幕墙表示了对我国爱的来临的热烈欢迎。另外值得一提，爱酱在运载英文音频包的过程中，其他神出鬼没在B攀上进行了长达12个半小时的当晚直播，期间少于58000名影迷参与了TEAM。爱酱于亚洲地区的声望，继而可想而知。
但我国版爱酱要步入的，并不是一个盲点的交互式童星消费市场。
在亚洲地区环境里，亚洲地区供应商已经孕育出了众多著名交互式童星，比如出道已近7年的洛天依。那位利用VOCALOID技术打造出的百变，荣登过平面媒体，办过个人音乐会，450万的博客影迷数量，继而可见了她的声望。
如果著眼在交互式主持人领域，自2017年8月第一个交互式UP主Meyssac进驻B站之后，亚洲地区VTuber业务便开始如日中天。根据B站的讲法，2019年Q1共计少于6000位交互式主持人在B站首播，观赏数目吻合600亿人次。
爱酱在亚洲地区T台的名气不可否认。并令蓝莓君疑惑的是，爱酱步入我国交互式童星消费市场后，还能否稳坐VTuber头部IP的位置。而人们关注的另一个问题是：爱酱步入我国后，亚洲地区交互式童星消费市场又将有怎样的新变化？
亚洲地区第一的VTuber是如何炼成的？
爱酱之前，世界上罕见个性与形像如此立体、丰富的交互式童星。自从爱酱诞生之后，影迷们与交互式童星之间的互动形式，也比过往更加多元和现代。
事实上，爱酱被普遍视为交互式主持人的始皇帝。其开创性是，爱酱以交互式人物的身份，成为了视频播客，并一手带动了交互式主持人热潮的形成。
据日本中文网站User Local统计，爱酱经营的两大频道，订阅量和播放量均遥遥领先
与VOCALOID百变早期的经营模式不同，交互式主持人需要通过视频节目、互动内容来对用户产生持续吸引力。这就要求VTuber们，需要更具灵魂感的人设，拥有独特的个性，并具备更加多样化的表演能力。
被大家称为人工智障的爱酱，呈现出着鲜活的情感，丝毫没有AI的冰冷。
蓝莓君将爱酱视为一名蠢萌搞怪型的少女，有着独特的声线；天生活力十足，对世界万物抱以疑惑心；但由于性格与行为乖张，让其在各种场合回以影迷逗趣至极的表情和演出。彼时，爱酱在视频中跟着游戏人物吐出的一连串花Q，是蓝莓君从未见过的稚气与可爱。
在爱酱上传的《生化危机7》的实况录像中，留下了经典口头禅花Q
在此之前，交互式童星从未以如此强烈的个人魅力，和充满互动感的演出方式，来吸引观众。这种一改此前单向传播模式的演出，给消费市场带来了新鲜感。「A.I.Channel」于2016年底陆续有视频节目出来后，爱酱的演出便很快吸引了大票影迷。
随着节目内容的积累，「A.I.Channel」和爱酱创建的另外一个频道「A.I.Games」已吸引了400万影迷进行订阅。如此高的影迷规模让爱酱成为了VTuber中的人气天王，其频道订阅数量是目前VTuber排名第二的辉夜月的四倍。
可以说，正是爱酱的成功，给一度陷入模式固化的交互式童星消费市场带来了新的思路。
爱酱已成为B站最具人气的交互式主持人
随着爱酱的人气逐日攀升，消费市场上围绕一种个性化人设所打造出的VTuber，便开始接连涌现。
日本交互式主持人消费市场规模的预测
与之相比，亚洲地区交互式主持人消费市场的行业格局，目前还处在较为基础的阶段，但是增长速度较快。
根据小葫芦主持人大数据平台的统计，尽管目前B攀上的交互式主持数目量还比较稀少，但在近半年的时间里，交互式主持人的首播数量，呈现出出明显的增势。在今年5月份，数量达到了一个新的峰值，有990位UP主进驻了交互式主持人版块。而这个数字是半年前的两倍。
半年时间，B站交互式主持人首播数量翻倍增长
另外在收入方面，B攀上的交互式主持人，也展现出了较强的吸金能力。据小葫芦的数据揭示：交互式主持人带来的收入在今年二月份已经突破百万。而截止到今年5月，交互式主持人的收入已经连续3个月跻身B站收入板块的Top 5。
第一季度，交互式主持人的增长非常强劲。，B站CEO陈睿曾在2019年Q1财报会议上表示：我们可以看到整个交互式主持人内容在用户当中也获得了非常强烈的反响，体现出了极强的影迷效应，无论是在用户的参与数或互动数，还是说付费率方面。
不过就影迷数量的积累来看，目前交互式主持人在B攀上的人气，还远不足以和真人主持人相抗衡。
透过魔茶国际的监测工具来观察，蓝莓君发现B攀上没有一个达到百万级影迷规模的交互式主持人账号。而最吻合这个量级的，则是热心影迷多年营运的爱酱视频搬运号——「AIchannel搬运」。
「AIchannel搬运」目前是B站中最具人气的交互式主持人账号
可见，爱酱还没有正式步入亚洲地区交互式主持人圈之前，似乎已经在B站交互式主持人界确定了霸主地位。事实上，从6月30日起，「AIchannel搬运」已更名为「AIChannel官方」，正式升级为影迷与爱酱进行交流、互动的官方平台。通过数据可以观察到，爱酱饭局前后，「AIChannel官方」的关注数得到了近万的增长，这使得该账号的总关注数突破了90万。
「AIChannel官方」目前在B攀上的关注数已突破90万
借由「AIChannel官方」在B站的排名来看，爱酱在亚洲地区交互式童星消费市场中，已经十分靠近头部位置了。而这一点，还不光体现在爱酱人气上的领先。
在亚洲地区消费市场中，爱酱拥有哪些竞争优势？
VTuber的商业模式和营运方法，已经趋于成熟。不过，入局者想要复制爱酱式的成功，内容、技术、成本将会是一道道难以突破的竞争壁垒。
爱酱在人设方面的独特性，不必再多做说明。蓝莓君觉得，之所以爱酱的人设能够达到深入人心的程度，这一方面得益于人设本身具有抓人的魅力；另一方面，则是高频的、可持续的内容更新。
保持日更，可以让交互式主持人的形像，更高频地呈现出在大众视野中，进而吸引到更多的注意力，不断强化人设本身的形像，提高用户黏性。
尽管说，交互式主持人的内容生产模式，相对动漫、音乐等，已大为缩短了制作周期，但要实现日更的内容产出频率，还是存在着不小的困难。放眼亚洲地区交互式主持人消费市场，能达到日更频率的VTuber，屈指可数。
具备「日常化」内容产出能力的交互式主持人，爱酱其中之一。
在爱酱营运「A.I.Channel」的初期，其内容更新频率大约是每半周一更，随着内容创作的成熟，自2017年3月开始，爱酱便将更新节奏保持在了日更。彼时，爱酱的订阅量刚刚突破20万大关，在调整更新频率两个月后，订阅数便少于了50万。
用时半年左右，爱酱吸引了50万影迷订阅其频道
脱口秀、话题讨论、问答、颜艺、歌曲和舞蹈的表演、游戏实况，已经成为了爱酱的标准演出内容。而值得一提，爱酱的内容主题相对比较广泛，除了二次元圈子的话题之外，一些紧贴科技圈的热点也是其节目涉猎的范围。比如爱酱开设VR频道，便是这一点的体现。
跨过了内容策划的门槛之后，技术将会是入局者面临的另一道更加坚实的竞争壁垒。
爱酱的身世至今仍是个未解之谜。因为官方从未公开过，他们是怎么创造出如此有人格魅力的人工智能。
不过通过消费市场中其他同类IP来看，一个交互式童星的生成，必然是出于实时渲染、动态捕捉、人脸识别、人物建模等多项新兴技术共同作用的成果。另外在受众的认知当中，如果没有专业的美术设计、当晚直播调度、真人动作演出，再加上声优的配合，呈现出在我们眼前的，大概不会是一个肢体动作丰富、面部表情精细、声线取巧独特的爱酱。
爱酱的颜艺
让交互式主持人更具互动感和鲜活魅力，多种尖端技术的投入是效果的保证，再加上各种环节的协同配合，这无疑意味着巨额经费的燃烧。如果要让交互式童星拓展商业链条，去参加节目或是举办音乐会，势必要有歌曲录制和全息技术作为支撑。而这将让成本更上一层楼。
2018年的年底，爱酱在日本东京&大阪举办了个人音乐会
去年的10月23日，巨人网络宣布要进军交互式童星消费市场，而他们预计投入的金额是每年上亿元人民币。如此高额的成本，完全也不亚于现实童星，而这个数字恐怕是小团队不可想象的。
受制于内容、技术和成本这三大门槛，大部分亚洲地区的交互式主持人，还没有得到消费市场的广泛认可。主要暴露的问题，就是内容同质化严重、人物建模动作僵硬、表情缺乏细节，配音质量不高、互动效果不够流畅等。曾于《明日之子》中亮相的交互式童星荷兹，就因为如上种种表现，遭到过观众的吐槽。
走进选秀节目的亚洲地区交互式童星-荷兹
对亚洲地区的交互式童星消费市场的发展来说，内容、技术、成本等问题，均有待解决。而在这样的环境中，爱酱目前所树立起的竞争壁垒，一时难以被突破。
优势在握，为何还要进行本地化营运？
即时不做本体化营运，爱酱在近几年时间里，已经在亚洲地区逐渐形成了一个鹤立至态。所以在优势尽在掌握的前提下，爱酱为何还强调通过深度本地化，来进一步扩大IP的声望呢？
或许，此前VOCALOID百变在亚洲地区的竞争走势，给爱酱带来了一定启示。
作为交互式百变的一线明星，初音未来在国际T台享有绝对的名气和声望。资料显示，初音于70个国家和地区中营运，亚洲地区累计影迷少于6亿，并代言过上百家著名品牌，具备一百多亿日元的IP价值。
如果把视野著眼在我国消费市场，初音未来对于泛用户的名气和声望，可能要逊色于亚洲地区百变洛天依。就以两位童星在B站的人气来论，目前初音未来的官方账号积累有23.1万影迷；洛天依的影迷数量则达到92.5万，这几乎是前者的4.5倍。
双方的人气差距，同样也表现在博客影迷数量上——洛天依的影迷少于450万，初音未来则拥有221万粉。
如果要分析声望差距的原因，或许离不开初音比洛天依晚了5年推出英文声库这件事。毕竟，是否有英文声库，将会影响到UGC内容的产出规模，而UGC内容的沉淀与传播则会影响交互式童星IP的声望与认知度。
爱酱在亚洲地区所积累的名气，一定程度上得益于影迷制作的这些UGC内容
这让爱酱意识到，如果不进行深度的本地化营运，或许将会失去目前掌握的优势，继而在我国消费市场中取得童星头部IP的位置。
那么，爱酱本地化营运的决心体现在哪？
据悉，首先是全平台的营运策略。据官方介绍，影迷与爱酱进行互动的平台，不止限于B站和博客。爱酱也将会进驻短视频和当晚直播平台，继而触达更大范围的用户。
其次，是语言和形像的的本地化。尤其是英文语言，这将会是后面视频、当晚直播、实体店等内容能贴合我国消费市场的基石，也是IP能否在亚洲地区扩大用户圈层的先决条件。
而最大的本地化决心，则是深度定制我亚洲地区容。深度定制我亚洲地区容，体现在结合我国受众的文化背景，用户生活习惯进行全方位内容定制，在大家熟悉的平台上活动，英文音频包也能更强地拉近和用户的距离。原本的1个月内容表现了希望爱酱能成为了一个亚洲地区化的"IP，而不是受制于地域，外表，语言的存在。
爱酱的深度本地化营运是否能够成功？这个问题目前还是个未知数。但在蓝莓君看来，爱酱所作出的尝试，充分展现了其在亚洲地区交互式童星消费市场中冲击头部位置的信心。
这对亚洲地区整体交互式童星产业的发展是有好处的。毕竟，在迎来如此强势的日系交互式童星IP之后，消费市场竞争也将随之升级。未来的时间里，如何提高内容品质、进一步提升技术以及如何降低成本提高制作效率等，会是整个交互式童星行业必须思考的课题。
