公告：youtube加粉丝 --油管境外推广
去年一季度，拥有近1800万订户者的YouTuber CarryMinati上载了两个名叫 YouTube VS TikTok：The End 的音频。在音频中，他对TikTok和YouTube三大音频网络平台进行对照分析，引起了网友的广泛讨论。坚信在许多外贸出口网络营销人员心里，也有反之亦然的困惑，关于亚洲地区音频网络营销目前最主流的三邀请赛道，该如何嫩模齐才能使网络营销效用最佳？下期小伐木工人阿提斯鲁夫尔谷就来带大家了解三大网络平台的特征，为登岸音频网络营销渠道的布局富尔县。
明日之星VS小将，谁将获胜？
都0202年了，只要是从事网络营销工作，坚信没有人没母汤氏TikTok，尤其是去年一季度，经历了一场英国、印度、澳大利亚发起的三国杀，TikTok更是凭借着少击众之力霸榜亚洲地区热搜，倍受关注。此款短音频应用于2018年被Musical.ly收购时成立，很快就正式成为世界上浏览单次最多的插件之一，其数量甚至超过了Instagram。TikTok以短音频为主要就散播文本，能将音乐，感光和多种效用组合到15秒的音频中，使人们随心所欲表达自己的想法，在年青观众们中非常畅销。而TikTok也凭借着其独特的网络平台优势，在音频网络营销应用领域正式成为一只不可忽视的生力军。
我们分别从两个网络平台的散播文本、使用者肖像、和推展方式三个层次仔细分析它们的不同，看看在音频网络营销应用领域，明日之星和小将，谁才是你登岸成功之路的最优化之选？
01 散播文本：一般说来争夺战，大同小异
TikTok: 简化短音频
与YouTube音频相比，TikTok上散播的音频文本相对较长，因此制做音频所需的财政预算和时间成本更低，这对制作者来说更为容易，且往往轻规模的文本散播工作效率会更高，在我看来，绝大部分TikTok音频在其他网络平台的散播导流也反之亦然表现上佳。
YouTube：广度长音频
有别于TikTok，绝大部分YouTuber都有更为专业的音频制做能力。且YouTube上的音频宽度更为灵活，你能制做两个意味深长的火辣音频，也可上载长达两个小时的科学普及讲义，这为登岸企业讲好品牌故事提供了便捷。
02 使用者肖像：找对观众们，再开始你的现场表演！
TikTok: 少年儿童女性
我们知道，16~24岁的Z三代年青社会群体为TikTok主要就广告主，其实根据App Ape对于英国TikTok的使用者肖像统计显示，女性使用者占据压倒性优势。综合来看，TikTok使用者中占比最大的单一社会群体是少年儿童女性，而在零售行业，曾有两个众所周知的消费者价值排序：少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人。单从英国市场来看，TikTok紧紧把消费潜力最高的人群握在手中，尽管从消费者购买力角度来看优势尚不明显，但使用者生命周期的网络营销价值潜力是非常可观的。
YouTube: 成年男性
反之亦然以英国统计数据为例，YouTube至少90%的使用者集中在18~44岁，绝大多数为成年使用者社会群体，且62%为男性使用者。这类使用者更具商业潜力，也更关注偏严肃，偏干货的音频文本。据了解，在YouTube上点击率更高，散播范围更广的文本通常是操作方法或讲义指导类音频。
03 推展方式：谁能让你的品牌C位出圈？
TikTok: 话题挑战赛
尽管Tik Tok在网红网络营销应用领域也颇有建树，但由于音频时长所限，常规的网红推荐产品，难以在使用者心中形成连贯并深刻的记忆。而在TikTok上发起的围绕相关话题的挑战赛活动，使用者参与率和关注度却很高，比如前阵子传的沸沸扬扬的TikTok使用者集体戏耍特朗普事件，联动线下直接影响大选现场，直接造成一场闹剧；还有在疫情期间，Lifebuoy发起了一场像老板一样洗手的挑战赛，掀起一场病毒性散播，吸引了一批名人和大V参与，Lifebuoy品牌也因此名声大噪，不难看出TikTok的话题标签挑战赛对于品牌曝光是两个绝佳的方式。
YouTube: 网红带货
越来越多的名人名媛在YouTube开设自己的频道，其中不乏一些业界名流，在名人驱动下的品牌曝光对广告主来说是非常好的机会，因为他们拥有大量的影迷。且YouTube对音频时长无硬性要求，许多网红会通过音频记录并分享他们的日常生活，在其中植入广告就是两个增加品牌曝光很好的机会，且由于影迷对网红的信任度加成，往往被推荐的品牌能很快收获一波新的使用者。目前YouTube上最流行的网红带货音频包括：开箱评测、礼物指南、购物之旅等等。
总的来说，在数字网络营销时代，音频网络营销能突破时间、空间的限制，帮助外贸出口企业更高效地进行海外推展。目前最主流的三邀请赛道：YouTube和TikTok各有特点和优势：
- TikTok以散播精短文本为主，广告主年青且未来有发展潜力，如果企业能够找到契合品牌调性的相关话题，很容易借助线上话题挑战赛打造病毒性散播，迅速扩展品牌覆盖率，非常适合处在创业初期，产品简单，且广告主定位为年青社会群体的中小外贸出口企业使用。
- 而YouTube更适合散播广度文本，如果你的企业拥有两个较为完善的音频制做和网络营销团队，想通过音频形式为品牌打造两个较为完整的形象，并拥有一定海外资源拓展能力，那么YouTube会正式成为更适合你的音频网络营销赛道。
