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本报本报记者 李豪悦
近期，交互式女团A-SOUL的核心成员之一珈乐由非官方正式宣布暂停活动后，交互式童星另一面的营运问题被影迷拔出莴苣点出泥。
在此之前，A-SOUL非官方曾正式宣布珈乐因身体及课业的原因，暂停日常现场直播，进入现场直播休眠状态。随后，珈乐影迷控告营运子公司对待交互式童星珈乐另一面的中之人存在婚恋欺凌，薪水分配过相对而言问题，要求子公司出面解释，相关话题多次吞没博客热搜。
A-SOUL的争议给消费市场上了一课，相比布偶歌星，交互式童星也不是0风险。因为这是一起典型的交互式童星营运失败的案例，子公司没能抑制住影迷把对童星的喜爱转移到另一面‘中之人’身上，导致A-SOUL和布偶歌星的界限不再清晰。唐欣进行咨询CEO兼首席分析师张勇向《我国证券报》本报记者表示，目前交互式童星还不能完全脱离布偶，但该事件会提醒之后的交互式童星子公司在营运上避免同样的事情发生。
公开信息如是说，A-SOUL是2020年11月由二进制颤动母公司游戏子公司相抱亿光年与经纪子公司何嘉莉影视娱乐率先推出的交互式童星女团，项目组一共包涵四位交互式核心成员，分别为凯拉、珈乐、乃琳、嘉然和向晚。
观众和影迷在现场直播视频中看到的，虽然是五个高傲的live2D数学模型，但这实际上是交互式童星外貌的那层壳。将交互式童星人设丰富起来的是另一面的布偶，他们提供声音、动作、自由体操的表演等，统一被称为中之人。
事实上，交互式童星的另一面营运并不简单。一位制作交互式女团的子公司负责人向《我国证券报》本报记者如是说，交互式童星项目组总体著重控制技术和商品。控制技术项目组包涵数学模型、存取、动捕动画电影、控制技术美术、控制工程技术等；商品项目组则包涵设计、策划、营运、商务、导演，总体都要相互配合。
但商品推出一旦受到消费市场认可，回报也持续上升。何嘉莉影视娱乐公布的统计数据表明，A-SOUL几乎扛起了子公司的泛影视娱乐销售业务。出道三周年核心成员现场直播3.5半小时就收到了125.71多万元。2021年何嘉莉的泛影视娱乐销售业务达至了3787多万元，同比快速增长近80%，毛利率达至77.7%。
A-SOUL的成功不是偶然。据多家媒体报道，日本知名交互式主持人子公司七彩社，母公司交互式女团Luxiem的核心成员VoxAkuma，今年5月第二周刚在B站完成我国现场直播处子秀。尽管全程英文现场直播，但并不妨碍我国影迷的喜欢。根据第三方平台darkflame统计数据，核心成员VoxAkuma在5月6日现场直播实际上进行了1.7半小时，销售收入少于117多万元，订阅数目近4万人。在订阅数目上，Vox播出已经少于了在此之前A-SOUL各核心成员的所有至多现场直播记录。
从行业统计数据来看，交互式童星只是交互式人产业中的一个分支，但发展迅速。唐欣进行咨询统计数据表明，预测2022年我国交互式数字人总体消费市场体量将超1800亿。其中，交互式童星消费市场呈高速快速增长趋势。2020年我国交互式童星核心消费市场体量为34.6亿，2021年达至62.2亿;2021年交互式童星带动周边消费市场体量为1074.9亿，相比2017年的80.9亿翻了13倍。我国已经有少于2000多家子公司进入数字人赛道中。
此外，国内互联网大厂基本都在该领域布局完毕。例如，网易投资的北京次世文化完成了多轮融资，该子公司曾在2020年推出过超写实交互式KOL翎Ling；由腾讯投资过的交互式影业也推出过交互式人鹤追；百度2021年底推出数字人平台百度智能云曦灵.....。
值得一提的是，在交互式童星越来越受欢迎的时代，主打交互式童星销售业务的子公司也在今年成功IPO。上面提到的日本七彩社，其营运子公司ANYCOLOR于4月28日向东京证券交易所提交了上市申请并被批准，预计6月上市，届时将成为VTuber（交互式主持人）界首家上市子公司。凭借着母公司150名交互式主持人，YouTube频道影迷合计超4600万人，去年一年的播放量达29亿4300万次。ANYCOLOR三个季度的销售收入已少于5亿日元，市值折合人民币达23亿。
而哔哩哔哩的子子公司HODEHK（香港幻电）是ANYCOLOR的第三大股东，持股持股7.34%。除此之外，ANYCOLOR会针对不同的国家，推出相应的交互式主持人项目。随着今年5月在B站的试水成功，未来也将进一步深入我国消费市场，和我国本土交互式童星展开竞争。
对此，张勇向本报记者表示，交互式童星或交互式主持人的变现模式是走得通的，但本质仍然是由布偶扮演的交互式形象来圈粉，现阶段也不可能完全剥离对布偶的依赖。随着A-SOUL暴露的问题被广泛讨论，之后进入赛道的子公司在运作相应IP时要考虑，整个链条上要怎么将交互式形象和中之人做衔接，这是企业在管理上要思考的。
（编辑 白宝玉）
