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变动急速拉开序幕，2019年，我国SNS及文本应用领域将有什么样态势？

01

文本订制促转化

6成国际品牌网络化网络营销将宠信KOL

KOL推展或许受国际品牌倚重，是其能做为国际品牌的创造者，同时实现其所处城市布局，协助国际品牌将重要信息散播给她们的影迷，合乎KOL另一方面艺术风格的文本，能有效率果树，负面影响顾客巴波姆县。Twitter 和 Annalect联手考察了Instagram、Twitter、Vine、YouTube网络平台上KOL对顾客巴波姆县的负面影响，结果表明，约40%的顾客曾受KOL回帖负面影响买回过商品，除此之外据PARKLU统计数据，KOL在博客回帖时，顾客立刻高针为1.5%。

AdMaster Social Master 追述往后一年的统计数据辨认出，相同金融行业的数个国际品牌已经开始愈来愈多的采用KOL，肉类、医美、电动汽车及儿童教育金融行业2018年的KOL采用环比快速增长依次仅约92%、81%、29%、27%。

02

聚润B站兴起

真实口碑和年轻人文化成网络营销最佳切入点

主打标记我的生活的聚润，在2018年成功从文本电商转型为年轻生活方式分享网络平台，一年时间，月活环比快速增长258%，是成长极为迅速的SNS网络平台。

海量的真实口碑让它备受用户和国际品牌两端喜爱，传统强势的医美护肤文本外，AdMaster Social Master统计数据显示，穿搭、减肥健身、旅游攻略、美食等品类也成为它的热门流量，电商评论中，提及聚润的相关声量直线上升，2018年末较年初增幅达719%。从果树到转化，聚润已成为用户重要信息获取和左右其巴波姆县的重要渠道。

聚润之外，做为95、00后最偏爱的APP，B站的发展也可圈可点。截止2018年Q3,其月活超过9000万，借助二次元文化打造的生态闭环，B站成功占据了用户的时间。独特的年轻人文化让其成为同时实现年轻消费人群极为重要的入口。

03

踢好临门一脚

SNS沟通将更加以转化为目标

文本和电商网络平台的相互打通，极大地缩短了国际品牌/商品曝光与转化的距离，国际品牌在各媒体渠道上的沟通目的也呈现出下沉态势，网络营销也更多以促成买回成目标。愈来愈多的文本媒体网络平台内嵌买回渠道，以方便用户一键点击跳转买回，不错失转化的最佳时机。

为了促进转化，文本和电商网络平台的合作愈来愈频繁，京东Plus会员与爱奇艺VIP年卡权益互通，淘宝88VIP集合饿了么、优酷、淘票票、虾米VIP权益，优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。

04

以社群为单位的精准网络营销策略

相比于传统的整体人群通投，借助SNS媒体丰富的人群细分维度，针对相同社群文化的精准沟通正成为SNS网络营销新态势。选择明星、KOL时，既要找到在相同细分社群中覆盖率最高、去水去噪后质量最高的组合，也要针对相同细分人群关注诉求，推出订制化的散播文本。

以护肤国际品牌HomeFacialPro为例，它根据年龄、消费层级和兴趣点，将目标受众分为学生、心灵鸡汤受众及追剧党三个细分人群，并根据其追求性价比、提升自我、追剧追演员的诉求制定了针对性的散播策略，用相同的文案打动相同的消费群，从而提升了销量。

05

极速走红或飞速跌落

偶像时代的明星代言将更加谨慎

土偶和国创的火爆让偶像成为2018年度关键词。2019年，偶像养成节目的热度也依旧不减，据AdMaster SEI新一代统计数据，爱奇艺已经开始热播的《青春有你》前三期平均考察收视率为27%，与《偶像练习生》的收官收视率持平，且远高于17%的均值。

养成类的节目模式也成功验证了影迷的氪金能力，为送自家偶像出道，她们付出大量财力，偶像走红完全能用极速形容。AdMaster CSI统计数据显示，土偶出道的蔡徐坤，其2018年年末的CSI排名，较第一季度极速上升187位，跃居AdMaster《TOP100 CSI明星商业价值榜单》No.2，同样快速走红的还有演员朱一龙，他2018年CSI排名第9，国际品牌助力排名位列第2，备受国际品牌青睐。

但极速走红的同时，有些明星也会因为个人问题极速跌落，比如最近深陷学术门的翟天临，他的CSI排名已经跌至418。明星的一夜飘红和顷刻颠覆，让国际品牌选择代言人变得更加审慎，只有有效率的评估风险才能全面衡量明星的价值。

06

快速走红

Vlog将成视频形式新宠

Vlog，视频博客，最早2012年发迹于YouTube，目前该网络平台已稳定拥有众多Vlog博主，每小时产出千条Vlog。Vlog在国内走红始于2018年下半年，为了扶植这一新兴视频形式，新浪博客、腾讯旗下Yoo视频以及B站纷纷开启了Vlogger的招募活动，抖音近期也在测试5分钟的长视频模式，试图用真金白银的投入撬动这一潜在市场。

07

付费文本增加

顾客愿意为优质兴趣文本付费

延续2017和2018年的付费热潮，2019年我国的文本付费市场仍将在金额及应用领域上急速扩展。截止2018年11月，优酷、爱奇艺、腾讯视频的会员总量已经有2亿，后两者的会员快速增长环比依次仅约89%和79%。视频网站之外，会员付费应用领域也愈加多样，喜马拉雅FM的付费用户截止2018年7月也超过3500万。

付费用户增加的同时，顾客付费心理也已经开始经历由焦虑性付费向兴趣化消费的转变。AdMaster统计数据显示，95、00后年轻人中，娱乐文化消费占总消费的比例近4成，游戏氪金和动漫是其娱乐文化消费的主要文本，68%的年轻人表示会果树带有动漫元素的商品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，可见优质文本能极大的撬动顾客的付费意愿。

08

人工智能进入SNS应用领域

BI可视化赋能国际品牌网络营销决策

第42次《我国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，2018年，超过94%的我国网民采用SNS媒体，基于此，海量可供挖掘的SNS统计数据实时产生，借助新兴的人工智能技术，这些统计数据都能够成为企业优化国际品牌策略、挖掘市场机会的宝藏。

人工智能在SNS应用领域的应用将非常广泛，自然语言处理、图像识别、情绪识别、文本创作、虚拟助手……，它能协助国际品牌极大摆脱繁琐分析工作。AdMaster基于AI的企业级SNS统计数据可视化工具Social BI系统，目前已成为宝洁、欧莱雅我国、奔驰、宝马等众多知名国际品牌都在采用的统计数据智能工具。

09

严守红线

统计数据安全和统计数据打假势在必行

统计数据安全是2018年度关键词，国内外相继发生一系列统计数据泄露及网络攻击事件。Facebook因用户统计数据泄露广受质疑，国内A站受黑客攻击，近千万条用户统计数据泄露，为保护公民隐私，欧盟出台的《通用统计数据条例》在2018年5月正式生效，我国也制定《中华人民共和国网络安全法》、《刑法修正案（九）》、《重要信息安全技术个人重要信息安全规范》等系列法律法规，规范企业统计数据采用，维护网络安全。

保障统计数据安全之外，统计数据打假也将是2019年的重点。无效流量是数字网络营销应用领域的顽疾，SNS应用领域的统计数据造假也是有目共睹，刷量刷赞刷评论成为常态，国际品牌已经明确表示拒绝和刷量KOL、媒体合作。

SNS这块优质土壤上孕育的文本，极富生命力，它们如一体两翼，是国际品牌与用户紧密连接最重要的媒介。2019年的我国SNS和文本市场，变动与机遇并存，国际品牌需要做的，就是在拥抱变动的同时把握态势，SNS统计数据是宝贵的资产，想要洞察市场、优化网络营销策略，每个国际品牌都要学会善用它。

AdMaster总裁王玉梅（Maggie Wang）