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YouTube刷播放量 --YouTube资讯

首页 YouTube   作者:coolfensi  2022年10月14日  热度:55  评论:0     
时间:2022-10-14 18:40   热度:55° 
月活使用者已超20亿的YouTube,也无法安安心心地做自己,因为控股公司Google需要它做出捷伊变化。

据华尔街日报报道,Google打算打造出YouTube正式成为两个网购网络平台。Google要求YouTube音频制作者使用应用软件来记号出现在其中的商品,并将它们间接镜像到Google的分析和网购程序中。据一位知悉人士透露,这意味着YouTube上的海量数据音频将转化为两个巨大的产品目录,供消费者间接理解和买回。甚至有进一步的消息称,Google正在与shopify谈判密切合作,间接将YouTube转变为两个B2C网络平台。

与生俱来的带货DNA

YouTube有发展潜力正式成为B2C网络平台,最核心的原因是YouTube保有巨大的网络流量体量,并且建立了暗含带货DNA的文本自然生态。作为全球最大的音频创作和撷取网络平台,YouTube 的文本产量和网络流量体量数一数二。

除保有网络流量,YouTube 上还保有海量数据的带货音频和 KOL,以及生活习惯音频带货的使用者。

一直以来,各类商品的评定都是 YouTube 上最重要的文本类型之一,这对店家来说是纯天然的导流出口处。除照相评定,现阶段,礼品手册、网购之旅等音频也正式成为了较好的带货媒介。

YouTube 音频的极强带货力从 Ryan Kaji 身上可想而知。这个小女孩连续两年问鼎商业周刊收入最低的 YouTuber 第二名,现阶段保有整整 2700 万影迷。他的音频文本主要是介绍、评测或撷取玩儿偶的过程,播映量最低的音频约有 19.8 亿的下载量。

Ryan 的 YouTube 音频带货能力有多不可思议呢?星巴克、Amazon有一系列关于 Ryan 的品牌玩偶、服饰和家庭用品。只要是 Ryan 给予过赞誉的玩偶,单厢正式成为该季网红,一瞬间售罄,不计其数玩者供货商竞相与 Ryan 密切合作。

Z 三代钟爱个人化的消费生活习惯为音频带货提供了可能。她们著重新体验与撷取,对于音频文本有很强的黏性。对她们而言,KOL 带货已渗入现实生活中。

因此,涌进大量 KOL 和音频文本的 YouTube 已渐渐正式成为重要的带货渠道。使用者已经渐渐教养了在 YouTube 观赏音频来研究和决定买回何种商品的生活习惯。

YouTube做B2C,有戏

自2013年开始探索B2C的Google,近两年加快了布局。尤其是疫情以来,全球广告市场萎缩,B2C进一步崛起。焦虑的Google在几个月内连续推出多项关于B2C的新政策。

而此次对 YouTube 的改造,被视为极具价值的一次布局。B2C初创公司 Basket 的总裁 Andy Ellwood 对此评论称,YouTube 是利用率最低的资产之一,如果她们决定要投资,将有巨大的机会。

和YouTube是Amazon等B2C网络平台的网络流量池一样,抖音也是淘宝等的网络流量池。据晚点报道,去年抖音和淘宝达成的密切合作体量为70亿元,今年这一体量接近200亿元。

蓄谋已久的计划

尽管带货能力强劲,但之前的 YouTube 更像两个种草网络平台,而非B2C网络平台。换言之,YouTube 只是两个为B2C导流的广告商,并没有形成自身的B2C闭环。

不过,从去年开始,YouTube 逐步强化B2C属性,并打通从文本到买回的环节,为正式成为一家B2C网络平台做足准备。

首先是添加商品网购镜像和图片。2019年5月,YouTube 测试在音频底部添加了两个暗含定价的商品网购镜像,允许使用者一键跳转到网购页面。比如NIke的YouTube音频下,镜像可以跳转到Google的网购网络平台上。

今年 6 月,YouTube 还宣布,增加广告间接跳转到品牌方商业页面的功能,允许品牌方在广告页面下方添加可浏览的商品图片,间接为各品牌方的商品页面导流。

另外,YouTube还尝试推出网购广告。2019年11月,YouTube允许品牌所有者在主页和搜索结果上显示商品和服务。像Google其他网络平台上出现的网购广告一样,YouTube网购广告不使用关键词,而是通过商品细节和信息来匹配使用者兴趣。

这意味着,当使用者在 YouTube 上寻找网购灵感和商品时,可以间接在搜索结果显示的音频上方看到一系列推荐的商品,这些商品也会在主页上以轮播广告的形式展现。

在打通闭环方面,YouTube 还测试了与 Shopify 的集成。Google与 Shopify 保持着长期密切合作关系,并逐步扩大密切合作范围。据报道,去年年底,YouTube 开始测试集成 Shopify,允许网红使用音频下方的数字转盘列出多达 12 种商品。

此次,在正式测试网购功能的过程中,YouTube 要求制作者使用应用软件时,追踪与记号她们音频作品中的商品。这些数据将会被镜像到Google的分析和网购工具上。对于在 YouTube 上看到的每件商品,使用者可以间接在 YouTube 下单买回。

间接买回,意味着起码在功能层面,YouTube 已正式进阶为两个B2C网络平台。

接下来,文本和B2C之间的巨大鸿沟如何真正跨越,保证使用者新体验和完成网络平台转型之间如何平衡,可能会是Google和 YouTube 需要面对的挑战。