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假如你是SNS新闻媒体营运应用领域颇有实战经验的黄鑫，坚信你很大对YouTube，Instagram，Facebook和TikTok那些保有海量数据使用者的SNS新闻媒体网络平台极为熟识，但你与否吗对她们足够多介绍呢？

SocialBook在这儿为你归纳了这份五大自新闻媒体网络平台的营运手册！站在国际品牌网络营销视角帮你逐一预测各网络平台的异同～

领头羊YouTube

具体来说要撷取的是SNS新闻媒体界当仁不让的顶流——YouTube。

止到现阶段，YouTube仍然是最成形的SNS新闻媒体网络营销网络平台。YouTube是当今世界上用户数量第三大的中文网站，有超20亿的月活使用者，所以虽然YouTube的音频无须注册登记就能观赏，前述的活耀使用者早已略低20亿。

美国有超过74%的成年人都是YouTube的使用者，这一比例是Instagram的两倍左右。在15-35岁的青年人中使用YouTube的人接近80%，半数以上的YouTube使用者是男性，且18岁及以上成年人的日观赏时长平均超过了40分钟。

YouTube的网络平台最受欢迎的网络营销是音频内广告植入，国际品牌方可通过跟YouTube播主进行合作，将自家产品植入进播主的开箱测评，好物撷取，生活手册，和日常Vlog音频等。

因为YouTube的音频内容丰富多样，所以可以在每个应用领域都有许多推广机会，如，美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。

使用YouTube推广的优势:

1. 该网络平台的KOL都是非常成形且专业的，内容产出质量高，原创性好，很容易打动观众。
2. YouTube与谷歌的关系密切，YouTube音频和关键词在谷歌搜索中有很高的权重，使用YouTube进行推广有利于SEO。
3. YouTube的转化率相对较高，有70%的观众看到YouTube上推广内容会有购买意愿。
4. YouTube有更多的变现方式，KOL可以通过网络平台奖励，广告植入等多种模式。KOL在YouTube的投入度会更高，与国际品牌的合作也会更灵活。
5. YouTube比TikTok和Instagram支持更多语言，扩大了国际品牌方和KOL的合作空间。
6. YouTube网络平台较为综合，可以推广的产品类型更广。
7. 大多数保有Instagram的KOL都保有自己的YouTube账号，两个网络平台可以同步网络营销。

使用YouTube推广的劣势:

1. YouTube因为是成形的大网络平台且转化率高，所以音频内容制作周期长，所以KOL收费相较其他网络平台偏高。
2. YouTube的使用者大多使用移动端观赏音频，音频中加入的链接转化率不高。
3. YouTube也有推荐算法，可能会在你的音频推荐中推广竞品的音频。

网红大本营Instagram

与YouTube等音频中文网站不同的是，Instagram主要以图片撷取为主，附带一些短音频功能，在音频应用领域的竞争力弱于YouTube，但在图文应用领域，Instagram是当仁不让的王者。

所以，Instagram自带潮的属性，大家都认为Instagram是潮流的风向标，因为它是现阶段海外明星、头部KOL覆盖率最高的SNS网络平台。

虽然与YouTube相比，在Instagram可推广的品类会少很多，但Instagram是美妆、服饰和时尚类产品的推广天堂，很容易打造爆款引流流行趋势。假如国际品牌能够在Instagram上成功打造出一个新潮流，那么将会收获无数的自来水。

与之相对的是Ins story，这种方式更常见，因为story中可以放链接直接跳转到产品页面。Story的制作成本更低，但只能保有24小时的曝光，不能达到后续引流。

使用Instagram推广的优势:

1. Instagram是SNS新闻媒体中转化率和互动率最高的网络平台，因为Instagram的优质图片都具有较强的视觉冲击力。
2. Instagram的使用者更以80后和90后为主，她们不仅年轻，还具有很强的购买力。
3. Instagram的优质post内容可以反复使用。
4. 在Instagram上通过手机下单的概率高于YouTube和Facebook。

使用Instagram推广的劣势:

1. 对制作的内容要求非常高。Instagram是一个美图 聚集的网络平台，假如制作的内容并不优质将不会吸引到受众。
2. Instagram上有许多KOL的粉丝数是虚高的。在合作的时候需要注意仔细甄别。

经典老国际品牌Facebook

Facebook可以说是全当今世界范围内最出名的一个SNS中文网站。他保有比YouTube还高的月活使用者，一度达到了约25亿左右。

Facebook在美国覆盖了70%左右的成年人，也是一个很受KOL欢迎的网络平台。

使用Facebook推广的优势:

1. Facebook保有庞大的使用者群体，你的推广可以被更多人看到。
2. Facebook上KOL的受众大多都集中在小组中，推广更为精准，也更加便利。
3. Facebook小组群具有很高的黏性，国际品牌可以创立自己的小群组并长期维护。

使用Facebook推广的劣势:

1. Facebook的活耀使用者相比于其他软件的活耀使用者年龄更大，因为许多年轻人早已被更年轻的网络平台吸引，Facebook成为了被年轻人抛弃的网络平台。
2. Facebook的网红相比于其他网络平台的网红更不起眼，影响力更小。
3. Facebook账号被封的风险相比其他网络平台是最高的，尤其是使用中国IP账号的时候。

后起之秀Tiktok

TikTok和国内的抖音一样早已牢牢地抓住了新一代的年轻人，TikTok相比于Facebook和YouTube的使用者量稍显逊色，但TikTok在全球也早已有8亿的活耀使用者，总下载量已破30亿次。

TikTok还有一个无法匹敌的优势，那就是：TikTok聚集了一批最年轻也最有活力的20岁左右的年轻人！

国际品牌可以在TikTok与KOL合作将国际品牌广告信息植入到短音频中，并且可以将产品或者广告链接放入音频。除此之外，还可以发起挑战赛的形式鼓励普通使用者参与到推广活动中来。

TikTok与YouTube一样是一个比较宽泛的网络平台，几乎可以用来做所有的国际品牌推广，具有极高的包容性。

使用TikTok推广的优势:

1. 相比于其他SNS新闻媒体网络平台，TikTok的收费更低，但流量却非常大，很容易得到高展现。
2. TikTok的网络营销手段也比较丰富多样，受众有更高的接受度。
3. 与Instagram相似，假如一个活动或者调整在网络平台成为了一个潮流，很容易吸引到普通使用者自发的加入。

使用TikTok推广的劣势:

1. TikTok以推送浏览为主，使用者的黏性不强。
2. TikTok音频内容强调创意性，广告内容对观众的影响较小。
3. TikTok的转化率相比其他网络平台低很多。

每个网络平台都因其自身不同的特点都有适合它们的不同的推广模式，国际品牌方在进行网络营销活动的时候务必要根据推广目标来制定策略，选择合适的网络平台，才能达到最好的效果。

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