有人说，这个黄金时代是属于分立制作者的黄金时代，文本劳动生产率往往决定制作者的发展走向。对网络平台来说，制作者中国经济也许是未来破题的关键性。责任编辑透过分析网络平台如前所述制作者中国经济所调整的营运策略，阐明了制作者中国经济对国际品牌建设的意义。

2022年开年，YouTube便宣布将停用原创电视节目部门，关注点转为文本制作者，为什么亚洲地区TOP在线音频网络平台会做出这种的战略部署，这种做法对网络平台经营方式会产生什么样的影响？

，B站在网络电视广告整体增长速度下滑的背景下，正式成为惟一电视广告收入有望保持50%以上增长速度的子公司，其盈利模式的民族特色或者UP主逐渐正式成为整个商业性链中最为核心理念的关键性结点。

亚洲地区在线音频巨擘的经营方式转为表明，制作者中国经济已经开始正式成为网络平台商业性自然生态的核心理念。

一、制作者中国经济答气质

文本制作者的工业生产其实是使用者浓厚兴趣在网络平台上的模版，被抱有着文本消费者的热忱和偏好，也带入着位数作品打造出之中的个人睿智。以为依据的制作者中国生产方式遵从着文本即价值的方向，已经开始正式成为亚洲地区数十家在线音频网络平台冲破经营方式困局的切入点。

1. 制作者中国经济是什么样的盈利模式？

在数据研究网络平台CBInsights的报告中，这种叙述制作者中国经济：制作者中国经济指的是由音频博主（Vlogger）、意见领导者（Influencers）和小说家/博主（Writters）等分立制作者透过科学知识和专业技能撷取来实现盈利的一类新式业务。

它主要具备以下三种特征：

1）货品形式新奇：其冲破了现有货品虚拟的形态，演进为一类以科学知识为依据、可供线上共享资源的位数产品；

2）市场主体多样化：既包括为这些制作者们服务的子公司，也涵盖了文本创造工具和相关文本网络平台。当前制作者中国经济态势强劲，制作者、文本和使用者，密切结合、相辅相成支持，也正式成为了网络平台竞争优势迸发出的重要积攒。

2. Tiktok：文本制作者在国际品牌网络营销方面的效率

TikTok的报告发现，其自身已经开始深深受益于与制作者的合作伙伴关系。对比没有与制作者合作的国际品牌电视广告网络营销效果，与制作者合作创建的电视广告（即针对性文本）往往具有更高的电视广告记忆度（AD Recall）、有效观看率、观看时长、参与度：

• 没有制作者合作的Tiktok定制电视广告电视广告记忆度可提升19%，而有制作者合作的定制电视广告可提升至27%；
• 没有制作者合作的Tiktok定制电视广告2秒电视广告有效观看率可提升12%，而有制作者合作的定制电视广告可提升至65%；
• 没有制作者合作的Tiktok定制电视广告6秒电视广告观看率可提升8%，而有制作者合作的定制电视广告可提升至91%；
• 没有制作者合作的Tiktok定制电视广告参与率可提升12%，而有制作者合作的定制电视广告参与率可提升至83%。

图示：制作者对TikTok上定制电视广告2秒及6秒观看率的贡献（图源：TikTok）

Mindlab 的第三方研究（2021年6-7月在EU5市场（英国、法国、德国、ES、IT）进行了5,000次在线采访。在模拟TikTok应用程序中测试了17种不同的刺激（音频电视广告））显示，TikTok使用者更为偏好与制作者合作的国际品牌电视广告活动。

图示：使用者对制作者合作的网络营销活动偏好（图源：TikTok）

3. B站独特的恰饭自然生态

而在国内，B站的UP主已经开始走出一条与众不同的恰饭之路。弹幕+一键三连作为重要的互动仪式，是B站维系良性的社区氛围的关键性，弹幕在某种意义上承担了媒介功能，沉淀了使用者文本消费时的情绪，它可以透过共创、造梗的方式激起更大使用者群体的共鸣。

B站独有的社区文化孕育出一批深谙粉丝偏好的UP主，长期和粉丝的深度互动让他们能有效地感知到什么样的植入方式能得到粉丝的接受、认同与喜欢。

在B站能看到无数这种的UP主、电视广告主、使用者、B站本身都喜欢的电视广告Case——何同学在复刻苹果放弃的充电桌时，巧妙带入电视广告主乐歌的升降桌，这个音频甚至带动了乐歌这家A股上市子公司股价的上涨；而导演张小策的山东乡村魔幻现实主义连续剧，几乎每一集都是电视广告商单，但无数粉丝们还是直呼过瘾。

最能说明B站使用者对UP主合作电视广告文本接受度的是一条恰饭音频下被点赞2.3万的热门评论：事实证明，群众们不是讨厌电视广告，而是讨厌劣质、低下、无脑的电视广告，如果每一个电视广告都是这种有趣，群众愿意接受，效果也会不错，感谢金主。

二、制作者争夺战——竞相赋能

亚洲地区在线音频网络平台已充分认识到制作者在网络平台化盈利模式中的战略意义，一场制作者争夺战已吹响号角，除了资金、流量扶持制作者外，营运及商业性化赋能正式成为核心理念方向。

图示：面向以制作者为中心的子公司的融资和交易急剧增加（图源：CBInsights）

1. Instagram：彰显订阅者特权身份，全方位赋能订阅

当前Tiktok态势正劲，Instagram也在抓住机遇、穷尽其法。此前，Instagram旗下的短音频网络平台Reels将音频时长由15s拓展到60s，它也推出了更加小范围、精细化的订阅服务，使用者可透过包月付费的方式获得其关注的制作者的独家文本，这使它致力于打造出一套整合制作者、商城、原生会员链接与国际品牌的多方市场，以激发多网络平台合力的能量。

该内测版本仅向全美10位影响力甚广的音频制作者开放，如篮球运动员Sedona Prince、奥运会银牌得主Jordan Chiles等，之后将会引入更多制作者。目前，该项服务套餐多元、选择多样，使用者可根据自身需求及价值感知自由选择每月0.99美元至每月99.99美元的套餐包。不同于订阅然后获得信息的传统思路，该付费服务加入了更多的心思在其中。使用者订阅后，其使用者名后会自动带有一个紫色勋章，这是他们尊贵地位的象征，既使他们的反馈在制作者的邮箱中更易被识别，也帮助其在转评赞中进一步脱颖而出。

同时，对于制作者来讲，他们的文本工业生产和影响力也变得更加可视化。制作者能够从订阅设置中获取全部订阅者、新增订阅者和取消订阅的详细信息及全部预估收入。产品联席主管Ashley Yuki向TechCrunch表示，至少在2023年之前，Instagram都不会从制作者的订阅收入中抽成。以上做法都显示出Instagram在激励制作者赛道的野心。从将粉丝订阅更名为订阅并允许制作者获取订阅者的电子邮件，允许Fb创建者使用个性化超链接来进行宣传，再到面向所有制作者的 Meta10亿美金奖励计划，它的脚步一直没有停下。如其所述，我们希望构建一类工具，使制作者能够打破网络平台桎梏，触达更多的订阅者。

2. TikTok：商业性化工具解锁以奖励创造力

凭借拥有超过30亿的下载量和超过10亿的月活跃使用者，TikTok在短短几年内就已正式成为世界上最大的社交媒体网络平台之一，它也吸引了越来越多的Z世代使用者。主要依靠UGC和使用者撷取工业生产文本的TikTok可能比谁都清楚文本制作者的气质。TikTok延长音频时间至3分钟，这也给丰富绚丽的制作创造了更大空间。

除了增加特殊音频的时长，综合带入特效、音乐等相关资源以及优化剪辑功能之外，它还致力于制作者订阅和电子商务，以实现文本变现、促进国际品牌合作，这也是它一直以来的重头戏。

为了让其头部制作者拥有更多的变现途径，TikTok增加了基金等激励机制。2020年，TikTok设置了 2 亿美元的制作者基金，用于鼓励商业性价值显著的制作者（即每月总观看次数超10万的人），该网络平台计划在未来三年内将其在美国的规模增长到 10 亿美元。

不过，最近资深音频博主Hank Green表达了对静态资金池奖励计划的担忧。他说，相较于YouTube上根据浏览量动态变化的收益，TikTok静态的基金池遇到的难题是：随着越来越多的制作者争相分羹，平均到个人手上的收益势必会减少，这可能会降低他们的创作热忱。去年12月，TikTok推出了Creator Next中心，符合条件的制作者可以轻松解锁更多商业性化工具。今年，在Instagram宣布对少数制作者和影响者进行付费订阅内测之后，TikTok也表示它已经开始测试相关付费订阅项目。面对危机和挑战，TikTok回应道，将继续听取制作者社区的意见并寻求反馈、改进功能、优化体验。

3. YouTube：原创退场，制作者当头

在产品竞速赛道上，有人加入，就有人离开。2022年1月18日（当地时间），YouTube原创频道YouTubeOriginals被宣布停用，原创文本主管Susanne Daniels也将于今年3月离开。与其说此番退场是一类自救，倒不如视之为危机中的一次转型。

事实上，作为YouTube Premium付费方案中的项目之一，该服务在过去六年里的表现似乎略显平淡，加之个人制作者的崛起和冲击，网站的原创影片制作前途未卜。在经历一系列拆分、调整和沉淀之后，YouTube也开始将关注点转至文本制作者。

为了促进位数文本交易，YouTube还将在YouTube Studio中提供新的MediaKit页面，透过点击相关选项卡，频道受众的统计数据（包括订阅者人口统计学信息、受众浓厚兴趣及每个音频的平均观看时间等）都能被共享资源。此外，频道管理员还可以更新频道简介，进行更多个性化操作，例如挑选四个民族特色音频进行展示，或者获得之前的付费合作伙伴关系作为参考。

三、结语

当下，制作者对于网络平台发展的战略意义已经不止于文本和商业性化建设，亦逐步渗透到国际品牌的文化基因里。

在2022年新年网络营销活动中，Twitter将12位透过推特实现梦想的名人制成了近40张电视广告牌，散布在纽约、洛杉矶等八个城市。在辞旧迎新、开拓新业的结点上，Twitter将目光投向了每一位努力生活的普通人，并试图以激励使用者利用该网络平台发表文本、袒露目标，从而实现更好的个人成长。

在围绕制作者构建的自然生态系统中，完善的产品方向和作为依据设施的变现机制是网络平台壮大的条件。B站12月份的AD TALK 2021网络营销大会中提出商业性中台系统国际品牌银行便充分体现了UP主商业性化的赋能理念，除了商单撮合网络平台花火、电视广告系统、商业性流量管理系统外，B站针对国际品牌和UP主也开展了不少培训、营运活动，在让国际品牌更加熟悉B站的文本自然生态的同时也拓展UP主的接单机会。2021年有超过4000个商单音频登上全站热门，这些商单音频均是根据使用者真实的一键三连的互动行为数据透过算法自发完成推荐的，UP主不断推陈出新的优质创意文本透过这种方式已经开始正式成为B站网络平台实时刷新的网络营销标杆。

正如CTR媒体结合研究院专家 李志华 老师所说未来一定是新技术加持的文本劳动生产率模式比拼，谁能为制作者们提供更多服务，谁能留住更多的制作者，谁才可能在制作者中国经济这片旷野中跻身翘楚。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Rph4SxlhuQ_DtHxnOUqEHg

题图来自 Unsplash，如前所述 CC0 协议

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