公告：油管刷评论 --YouTube流量
视频观赏单次（Video Views）貌似在各网络平台通用型，虽说大不相同。同一个音频的Youtube观赏量≠Facebook观赏量≠Twitter观赏量≠Snapchat观赏量。虽然各网络平台排序音频观赏单次的形式各有不同，在某一文本网络平台上有用的观赏量统计数据在另两个网络平台上就不一定这般。因而对电视广告商而言，认知这些差别有利于修正文本思路。像Instagram、LinkedIn、Pinterest和Reddit这些SNS新闻媒体网络平台依次什么样排序大自然音频(Organic Videos)观赏单次？
为何弄清楚数十家网络平台怎样排序音频观赏单次这般关键？
具体而言他们要晓得，电视广告商在赞扬与否值得称赞在两个音频网络平台上导入电视广告时，是度倚赖音频观赏单次那个分项的。即便这并并非两个不单是音频声望的分项——即便实际上是观赏并无法表明使用者与否讨厌、与否愿展开再进一步的交互与亲密关系的创建。
实际上，数十家品牌都愈来愈数处倚赖热度分项（Engagement Metrics）——主要包括观赏天数、音频效果显著、使用者文章、点赞数、撷取如有分项。即便这些分项能更快地量测音频的声望，所以据传数十家音频网络平台在音频发送的排序演算法中，会提升这些有著较长的观赏天数的音频的错误率（而并非这些观赏单次多的音频）。
可是，音频观赏单次依然被广泛地使用。其主要的原因是，观赏单次是公开统计数据，电视广告商和电视广告代理商经常以它为参考，衡量与否与某个个文本创作者或文本网络平台展开合作。其次，观赏单次往往最简单、最直接的评估触达人数的分项，是人们评估两个音频的首要价值。
此外，赞助音频的观赏单次可能会影响音频网络平台或influencers从品牌中获得多少收益。通常情况下，Influencers会根据一些基本条件来向品牌收取赞助音频的固定费用，比如他们有多少关注者、那个音频有多少观赏单次、点赞数和文章等等。然而，也会出现许多电视广告商要求修正付款结构的情况，比如先支付一笔基础费用，在音频达到特定观赏量时再支付一部分钱。这样的情况其实正在变得愈来愈普遍。那那个时候，弄清楚不同的音频网络平台到底是怎么排序观赏单次的，就变得异常关键。
那不同网络平台的音频观赏单次是怎样排序的呢？
概括地说，不同网络平台对音频观赏单次的排序之所以不同，是即便他们对下面四个影响观赏单次的纬度的定义不同：
音频播放主体（使用者点击或网络平台自动播放）
音频播放时长（需要观赏多久才算一次观赏）
音频可见度（音频画面出现在使用者屏幕中的比例）
音频播放网络平台（嵌入音频与否算入浏览量）
通常来讲，观赏量计数从音频刚开始的几秒就开始了，但是具体纳入排序的天数节点因网络平台而异，从一秒以内到三秒不等。接下来他们就来看看各个网络平台的排序形式。
什么时候一支音频算作被观赏了？每当这支音频已播放了3秒的时候。
什么时候一支Story音频算作被观赏了？当这支Story音频开始播放的时候。
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？对这些并非Story的音频，观赏量是公开的。
什么时候一支Feed音频算作被观赏了？当这支音频已播放了3秒的时候
什么时候一支直播音频算作被观赏了？当这支音频已播放了3秒的时候
什么时候一支Story音频算作被观赏了？当这支Story音频开始播放的时候。
音频观赏单次是公开的吗？对这些并非Story的音频，观赏量是公开的。
什么时候一支音频算作被观赏了？每当这支音频已播放了3秒的时候。
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？是的。
什么时候一支音频算作被观赏了？每当这支音频播放2秒后，可视区域达到50%时。
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？并非。
什么时候一支音频算作被观赏了？每当那个音频开始播放的时候。
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？并非。
Snapchat
什么时候一支Discover音频（如show，电视广告商故事或他们的故事）算作被观赏了？每当这支音频开始播放的时候
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？并非。
什么时候一支音频算作被观赏了？每当这支音频播放2秒后，可视区域达到50%时。
如果必须要点击音频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观赏量与否会有所不同？不会不同。
音频观赏单次是公开的吗？是的。
YouTube
YouTube发言人说，网络平台并没有透露他们是怎样排序大自然观赏量的，即便垃圾邮件发送者可以利用那个信息负面地使用网络平台系统。YouTube在这方面没有公开可能是正确的，尤其是考虑到一些公司怎样频繁地消除不合理的音频观赏单次，并更新音频的真实观赏量。但是，YouTube仍然持续地公开音频的观赏量，而它不公开怎样排序观赏量的形式给新闻媒体公司和电视广告商在评估YouTube网络平台和其他网络平台时带来了挑战。更关键的是，虽然YouTube会在播放了至少30秒的电视广告时，记下TrueView电视广告的观赏量。而有一些公司可能会相信那个适用于大自然音频的门槛同样也会在赞助音频上起到作用，尽管这并并非正确的。
First Media的CEO Oranim表示：尽管不同网络平台音频观赏单次的排序形式有所不同，但是多网络平台的观赏量总和也能显示该渠道在SNS新闻媒体中的发言权怎样。
弄清楚不同网络平台的音频观赏量怎样排序只是营销人需要解决的基本问题之一。电视广告科技的世界远比想象得更加复杂和庞大，当你越浸入其中，就会越加感受到了解电视广告科技行业知识以及相关细节的必要性，你才能在那个行业稳扎稳打，并从中发掘出适合自己的新机遇和发展路径。
为了帮助立志于在电视广告营销领域有所发展的业内外人士更加系统地掌握当下电视广告科技、数字营销方面主流的技能、网络平台操作以及整体生态环境等，MarTechApe联合美国电视广告科技、数字营销领域专家精心打造并向你推出《美国电视广告科技专项》系列课程。该专项聚焦于电视广告导入的计划与执行（投前与投中），专注于美国的电视广告导入市场。
这门专项系列课程不仅囊括了最关键的电视广告导入技术——FacebookSNS电视广告、Google搜索竞价电视广告、Amazon电视广告，还抽丝剥茧地介绍了程序化电视广告、动态创意优化解决方案、联网电视（Connected TV）、移动增长、Google UAC、APP商城优化等前沿电视广告技术。
赶紧来了解一下这门课程吧～
1. 课程老师
《美国电视广告科技专项》由MarTechApe邀请美国电视广告科技专家精心打造！主讲老师在美国电视广告科技业知名公司从事一线工作，他们是：
美国抖音TikTok电视广告销售经理（Ad Partnership Manager）
美国喜马拉雅增长总监（Director of Growth）
美国最大图像交易公司Getty Images、前美国第四大电视广告集团IPG程序化电视广告专员（Programmatic Specialist）
美国Dentsu电通集团媒介策划经理（Media Planning Manager）
美国第三大电视广告集团Omnicom搜索电视广告专员（Social Specialist）
美国线上彩票应用JackPocket高级增长经理、前纽约SNS类科技公司增长负责人（Senior Growth Marketing Manager）
2. 课程大纲
《电视广告科技专项》
美国抖音TikTok 电视广告销售经理——《美国数字电视广告全盘解析》 1. 电视广告业大解析：代理商（Agency）、出版商（Publisher）与品牌商（brand）依次在电视广告生态中扮演什么角色。电视广告界五大控股公司WPP、IPG、Publicis、Dentsu Aegis、MDC Partners的行业格局。 2. 电视广告创意与媒介购买的分离：从电视广告狂人时代的创意主导到今天的媒介采买主导，细谈电视广告公司与职能的细分与发展。 3. 谁动了电视广告公司的奶酪？——咨询公司与科技网络平台的份额抢占。 4. 统计数据驱动的电视广告技术。科技与电视广告的界限愈来愈模糊。什么是程序化电视广告、营销归因、联网电视？怎样应对统计数据驱动的电视广告时代？ 5. 保持学习最前沿的营销/电视广告科技。介绍美国主流的电视广告趋势，教你怎样可以保持在电视广告科技的前沿。 | |
美国第一家移动彩票应用JackPocket 高级增长经理——《移动增长营销》 1. 移动增长入门介绍
2.移动营销归因
3.怎样做手机app创意电视广告
4.怎样在获客战役的基础上持续扩大影响？
5：Google UAC （通用型应用电视广告）
6.提升留存与活跃
7. 手机APP商城优化
|
全球第二大电视广告集团Omnicom（宏盟） 搜索电视广告专家——谷歌与亚马逊的搜索竞价电视广告 1. Search Engine Marketing行业介绍、入门介绍、应用实例。 2. 上手实操Google AdWords并创建Google AdWords电视广告。 3. Google AdWords的优化技巧以及E-commerce、CPG、Pharceutical行业的最佳做法。 4. Amazon Advertising亚马逊电视广告网络平台操纵介绍。在Amazon Marketing Services（AMS）上创建搜索电视广告。 5. Amazon Ads的优化技巧以及不同行业的最佳做法。 6. 求职Search Engine Marketing与面试真题指导。 | |
美国喜马拉雅APP 增长总监——《FacebookSNS电视广告》 1. Facebook Ads 基本介绍和 Facebook 的电视广告结构
2.怎样从头开始创建新Campaign
3.怎样设置Targeting: 好的Targeting是成功的一半
4.怎样设置Creative: What works and what doesn’t
5.通过Facebook Ads 展开 A/B testing
6.基本的优化方法 + 特定行业 Best Practice + 怎样scale up
|
全球第四大电视广告集团IPG（埃培智） 程序化电视广告经理——《程序化电视广告（基础与进阶）》 1. 他们为何要程序化地购买电视广告？ 2. 两个像纳斯达克一样的媒介交易市场——Programmatic基本概念
3. 从案例来看programmatic campaign中的竞拍怎样展开，以及bid price（出价）是怎么回事（重点讲述：publisher waterfall） 4. 程序化战役类型分类介绍
5. Programmatic行业热点：欧盟的统计数据管制GDPR，竞价系统的变化（from second-price auction to first-price auction），品牌安全 6. Programmatic 入门职位面试的技术问题 7. 两个程序化电视广告经理的一天是什么样的？ 8. 改变互联网电视广告格局的首价竞拍机制，深挖电视广告交易背后的竞拍机制。 9.以Google Campaign Manager（原名DoubleClick Campaign Manager, 简称DCM）为例讲解第三方电视广告服务器。从Floodlight到traffick ads。 10. 为何转化生而平等，但有的转化比其他转化更平等——从报告（reporting）的角度来讲电视广告归因（attribution）。 11. 怎样选择适合你的买方网络平台——没错，是适合，而并非最好。 12. 动态创意优化解决方案（dynamic creative optimization solution）。 13. 流新闻媒体电视广告购买的热点——Connected TV（联网电视）。 |
全球第五大电视广告集团Dentsu Aegis（电通） 媒介策划经理——《美国媒介策划》 1. 媒介策划工作流程
2.制定策划方案
3.媒介研究与使用者画像
4.传统新闻媒体策划/购买
5.数字新闻媒体策划/购买
6.媒介演算法及应用（Media Math）
|
3. 课程形式和上课流程
沉浸式学习体验，让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积，助教督促完课。
证书样式如下：
4. 怎样报名？
价格：¥1899人民币
*他们提供标准Invoice，可用于企业报销
报名通道：
手机通道支持人民币付款，网站通道支持美元付款。
如果你曾购买过本专项中任意一门课程，请咨询小助手获得课程优惠券以抵购重复的课程。
小助手
Q & A
1. 如果我已经买过其中的某些课程怎么办？
完全没亲密关系，他们考虑到了有不少使用者已经单独购买过专项中的个别课程。但是他们有让你满意的解决方案，会为你发送课程优惠券抵购重复的课程，请务必扫描上方二维码加小助手帮你解决。实际上，他们鼓励已经买过部分课程的同学来参与那个专项学习，尤其是买了课却还没有完课的同学。他们想让你看到自己认真上完课程后的改变！
2. 请问课程是在手机还是在桌面上观赏？
所有学员既可以获得手机课程通道，又可以获得桌面课程通道！
如果你更讨厌在轻便的手机上学习，那当然可以使用手机登陆课程！
如果你身处海外，不满意跨境服务器的加载速度，不用担心，他们有网速无敌的音频网络平台，可以在桌面直接看音频！
总之，不论是大屏还是小屏，不论你身在世界的哪里，都会爱上他们全新升级的课程体验！
3. 我的公司非常支持员工上课，你们的课可以报销吗？
他们提供标准Invoice，用于企业报销。
4. 单独买专项内的课程和买专项有什么区别吗？（当然有啦！）
差别一：专项课的价格比单独购买各门课程的总价格低。
差别二：课程体验上，单独买课没有作业、证书、学习规划，一切需要靠你自学，而很多同学最后都把课囤着没有上完。但专项系列课配备全套运营服务，升级了课程体验，确保你完成课程！
差别三：单买课程并无法晓得各种分析方法之间的联系与区别，不晓得在什么场合用什么方法。专项课程里的班级答疑中会帮大家创建联系，并教大家怎样把所学与工作、面试相联系。
如果你还有任何疑虑，不妨咨询小助手：
猜你讨厌
坚持学习，保持职场竞争力，MarTechApe的课堂，期待你的到来！
