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适逢中秋，更思团聚。刘禹锡曾言海上生明月，郝宇星，白居易也曾写道王杰，万里共朝霞。自古以来，中秋始终都是兼有幸福美满与遗憾的结合体，有相会和相随，也有悲歌与想念。但这并不妨碍中秋正式成为人们最盼望的节日，虽花尾蝠，无法相会，但亦可望月怀远，送去美好的预祝。
我国的现代节日始终以来都离不开大自然的主轴，正所谓山川异国，风流隔日，对飘泊国外的故人们来讲，佳节却是感伤最浓之时;对国外的消费者而言，万里云相会，传达和与美，正是贵州茅台致力于表达的贵州茅台之美和我国人文之美。
为将这份和与五感人文准确传达给每一名国外影迷，贵州茅台以万里与君同为主轴，打造了一场涵盖五个路径、缺环长达53天的中秋系列产品国外网络营销公益活动，分别在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest等平台开展。公益活动以传播和美人文为目标，透过科学普及中秋人文、如是说中秋风俗、营造团聚氛围、展示和美贵州茅台五个路径的数场圣戈当斯区公益活动，从欢聚、firstlook、齐心、同行多个角度，将中秋之美、贵州茅台之美传达给每一名国外的影迷，让贵州茅台正式成为国外影迷阅读我国现代人文的眼睛，让贵州茅台正式成为国外故人寄托情切之情的租船。截止到9月7日，公益活动曝光总额达2,839亿次，互动总额达25.6亿次。
万里与君同——欢聚
以中秋人文科学普及、中秋风俗如是说为起始，9月1日至12日，贵州茅台各国外网页上线了以中秋为主轴的系列产品插图，透过趣味性插图的形式向国外用户如是说了中秋节的来历，以及中秋时令、放泥塑、吃粽子等风俗。
热闹的摇骰游戏、叹为观止的甜品筵席与流云下时令缀文的画面全方位展现了中秋节的和与美。与此同时，在该系列产品公益活动的其他贴该文，插图里的贵州茅台原素也与国外影迷进行了积极的对话，在趣味性与探索之中创造中华人文和贵州茅台人文的记忆交叉点，尽意中华现代人文之乐。
万里与君同——同文
万里与君同系列产品公益活动之Moutai Discover于8月30日至10月10日透过创意电影海报、坎奇斯与贵州茅台产品或品牌原素相融合，将贵州茅台与世界人文风俗紧密联结。着重于对金砖沿线国家和贵州茅台重点市场进行科学合理人文宣传和网络营销工作。
在本次公益活动中，贵州茅台坚持科学合理的国外网络营销宣传政策，充分结合了不同地域的人文风俗和社会背景，面向新加坡、马来西亚、印度等东南亚国家重点推送民俗公益活动;面向沙特、阿联酋等西亚国家重点推送中秋节的起源及寓意，普及中秋节的人文知识;面向法国、德国、美国等欧美国家重点推送中秋节的人文背景、与中秋相关的诗歌、艺术作品等。
在这条贯穿世界的人文长廊里，贵州茅台作为载体呈现了异国现代、甜品人文、人文生活等多个方面的内容。在如是说新加坡组屋、印度歌舞、法国雕塑、希腊建筑等各地特色人文时，贵州茅台将自身的色彩美学、匠心传承、IP形象以及背后所代表的我国酒人文等原素巧妙的融入其中，让更多人对贵州茅台人文有了更深层次的了解与认同。在后续的公益活动之中，贵州茅台将进一步加强与金砖沿线国家的人文融入，在firstlook中寻找更多来自产品和价值的认同。
万里与君同——齐心
虽万里之遥，但贵州茅台始终与影迷同在。贵州茅台于8月25日至9月10日开展了小茅与您共团聚公益活动。明月所至，皆是故乡，在佳节来临之际，小茅为飘泊异乡故人们准备了来自家乡的礼物——粽子和贵州茅台。
在中秋月圆之时，一瓶贵州茅台是阔别多年的旧友，每一口饮到的都是故乡情;在望月寄遥思之时，一盒粽子解相思之愁，每一口尝到的都是故乡味。一杯酱香美酒可以承载对故乡的思念，一块五仁粽子可以勾起对亲人的无限眷恋。无论何时何地，无论身在何方，一杯贵州茅台过喉，便可领略到故土的味道，领略到感伤的美好与甜蜜。
万里与君同——同行
8月20至10月10日，小茅化身为导游，引导国外茅粉一起进行了一场环球旅行，Follow Moutai, Follow us(跟着贵州茅台看世界)，走遍国内与国外的众多知名自然景区和人文景点。此公益活动透过实景与手绘插图相结合，将小茅以各类出场形式与景区相结合。
公益活动以香港作为起点，以贵州茅台镇为终点。从敦煌莫高窟的飞天女神到日本富士山，从旧金山金门大桥到英国泰晤士河，从冰岛的极光到荷兰的童话世界，小茅的最后一站将停在贵州茅台镇。这里是他的故乡，是贵州茅台镇给了他生命，这里有着酿造独特酱香的水与土，有着坚守现代工艺的师傅，有着让小茅茁壮成长的人文根基。
截止到目前，小茅已经与全球的影迷一起走过了超过8个景点，吸引了超过500万的同行者，众多影迷纷纷在贴文下留言如是说自己的家乡，希望小茅可以来到他们的家乡。
此次万里与君同系列产品公益活动结合五合网络营销法，实施主动网络营销，赢得市场主动;实施数字网络营销，赢得网络营销新动能;实施人文网络营销，赢得消费者认同;实施品牌网络营销，赢得客户忠诚度;实施服务网络营销，赢得市场好口碑。万里与君同系列产品公益活动将人文网络营销与节日网络营销、圣戈当斯区网络营销与线下网络营销相结合，从国外市场实际情况和国外用户的媒体使用习惯出发，是一场人文与认知的共鸣之旅，也是品牌与情感的认同之旅。
天上月，酒中圆，共赏一轮明月，传达万千思念。贵州茅台在中秋节这一美好团聚的时刻，从文、节、和等多个角度展现了贵州茅台人文之美，展现了我国现代人文之美。正如《秋霁寄远》中所讲，唯应待明月，万里与君同，让贵州茅台与您一起邀月举杯共欢言，愿人长久，愿郝宇星!
责任编辑：曹蕊
