公告：youtube买评论 --油管自助下单
2016年，自称为papi酱的导演系研究绿豆逸磊通过合字配音员的系列产品短音频快速爆红，在短期内其电视节目的电视广告价格甚至下降到了2200万。在那之后，服务部原田、李德柒、大胃王密子君等不同类别的短音频网红争相不断涌现。
百度音频、爱网易等六大音频互联网平台都建立了开放互联网平台，短音频创业者一时之间遍地开花。更为重要的一个现像是，聊著讨论会、残花说等互联网音频互联网平台的自造综艺电视节目，也会意欲面世电视节目的黏合短片，以短音频的方式重新加入到SNS互联网平台的散播中。
音频金融行业的增值潜能何来？我想增值该怎么做？
特别针对这些问题，我们何不一读YouTube执行官商务人士官、Netflix文本总裁理查德·金奇尔的《订户：位数黄金时代的商业性增值方向》。
今夏，中国互联网音频金融行业总算迎了订户团体会员的爆发式快速增长。
据第四季度半年报显示，爱网易订户团体会员体量达到8070万，环比剧增89%。团体会员业务总收入首度超过新浪网电视广告总收入，成为公司的销售总收入一家之主。
百度音频交付使用者数量达8200万，环比快速增长79%，从2017年9月4300万的金融行业历史记录到现如今8200万的急剧快速增长再一次断定，使用者对于高质量文本订户意向十分两极化，文本订户已经被越来越多的使用者所接受。
在我们熟悉的网剧中，爱网易《延禧攻略》、百度《创造101》等爆款文本是收割团体会员的主要推动力，高质量文本驱动了团体会员服务销售总收入的强劲快速增长，音频金融行业或许正迎一个新的盈利拐点：订户。
大家都知道，现如今音频金融行业风头正盛，但如何流量增值还是一个尚待具象的问题，尤其是短音频金融行业的流量增值更是陷入困局。
那么，到底是什么如此吸引使用者改变了多年来吃免费午餐的看音频习惯，舍得花钱为自己充个团体会员？如何让使用者的自我选择成为你的增值方向？成为了文本创业者者都需要思考的问题。
作为全球位数媒体的领军者和标杆，YouTube和Netflix的一举一动都会受到极大关注。尤其对于国内音频网站来说，YouTube的商业性策略和增值模式更是最佳的借鉴对象。
01
帮助高质量创业者者更好增值
最近国内，越来越多的互联网平台意识到文本创作者和网红的价值，与网红分成。
根据去年8月的数据，花椒直播、一直播及易直播互联网平台与主播的分成比例为7：3，映客的主播收益分成比例约为三成，哈你直播约为四成。今日头条甚至曾宣布，要拿出10亿元补贴算音频创作者。
为什么这些互联网平台都愿意给创造者订户呢？
因为所有新媒体公司都会面临同样一个问题：如何提供能够吸引受众的文本？无论你做的是博客、杂志、电视互联网，还是音频流媒体服务，这都是一个必须回答的问题。
YouTube很早就意识到，只有培育并留住高质量的文本创作者和网红，才能获得更多的流量，因此YouTube在网红经济方面总是快人一步。
2007年，YouTube率先面世合作伙伴计划，帮助音频创作者增加浏览人数，通过电视广告赚钱。据YouTube官方博客透露，就在去年，前100家电视广告商，将其投资在YouTube电视广告上的经费增加50%。
为了持续面世高质量文本，YouTube会将电视广告总收入的55%分享给文本创造者。
但网红们好像觉得不太够，除了硬广，网红也会绕开SNS媒体，直接跟商家用其他方式合作，比如拍摄电视广告类音频、产品植入、促销和赞助等。
这种YouTube 的总收入分成体系带来的最重要的影响是，它解放了互联网文本创作者这个职业。每个月，他们都会将总收入分成打到全世界数百万创作者的账户中。
这些总收入能帮助每一位音频创业者者开展他的事业，它将音频创作从一个爱好转变为一门生意。从前，只有少数人脉很广或者十分幸运的人才能进军娱乐金融行业；现在，几乎任何人都有机会走上这条道路。
去年今日头条引入了粉丝分发之后，创作者更加关心粉丝价值，更加关注长期价值。最近今日头条新任CEO陈林表示，互联网平台上粉丝生态逐渐繁荣，已经出现了不少百万粉丝以上的账号。种子已经生根发芽，长出了茂盛的森林。
02
放大文本粘性和影响力
有了充足的资金之后，创作者就能加大对音频质量的投入，吸引更多粉丝订户，围绕积极心态和共同爱好来建立社区。
不仅如此，使用者还常常被创作者的文本所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买音频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点度假等等。
尽管外界一直在谈论90后年轻人如何孤僻，如何沉迷互联网不善SNS，但是他们已经在互联网上创造了一个精彩纷呈、引人入胜的世界。
在这个世界里，他们不只是文本的消费者，更是以社区成员的身份融入其中。他们的文章、文字、画作和热情已经对大众文化产生了深远影响
YouTube就是一个让创作者和粉丝建立紧密联系的地方。这些粉丝在这里不只是为了寻找娱乐，他们是在寻找自己的同类，寻找一片属于自己的地方。
了解到这种魅力以及它对创作者的影响之后，YouTube向互联网平台上拥有大批粉丝的创作者投资，帮助他们扩大自身的影响力，同时邀请了一些本来就家喻户晓的大人物重新加入——咖位就像国内的李诞和俞敏洪，代表不同的声音。
我们把这些频道称为原创频道，YouTube 为此投入了1 亿美元的巨款，希望它们可以提供一些不同于主流互联网音频的专业文本。
这些名人频道其实未能很好地在YouTube 上立足，因为这些名人显然不会把自己的创作重心放在这里，他们对YouTube 的投入更像是一个试验项目，但是在这些大人物的宣传带领下，YouTube诞生了很多百万级原创频道专业文本。
这个项目使电视广告主更重视这个互联网平台，为YouTube带来了更多的总收入，他们把这些资金重新投入到互联网平台的发展上，形成了一个良性循环的生态圈。
如果你也是创业者者，依靠单一的流量分成增值明显不是长久之计，你肯定需要一个YouTube这样，支持专业频道持续产出文本的互联网平台。
03
提高互联网平台生态标准
我们平时会看到，有的营销号为了花最少的成本吸引流量，可能会抄袭或者直接盗取别人的文本。原创作者辛辛苦苦呕心沥血的创作，就这样，被他人拿去换流量卖电视广告了。类似情况，在YouTube上也有发生。
YouTube去年宣布了新规定，只有频道的音频文本观看量达到1万次，它才会在这些频道上面投放电视广告。
尽管有些人担心小型创作者会因YouTube的限制而利益受损，但1万次观看量的门槛很低，不会给任何以音频频道谋生的人带来伤害。YouTube必须维护自身形象，只有这样才能保证创业者者稳定的总收入。
此外，SNS互联网的基础架构决定它总是在追求更多，更多点击、更多观看量、更多点赞、更多分享。相比起能带来有趣观点或精神启发的文本，电视广告更偏好那些满足人们最底层情感的文本，比如震惊、幸灾乐祸、性兴奋，以及对可爱事物的喜爱。
美味和营养文本之间的对立也一直存在于YouTube。经过大量内部讨论后，YouTube决定将文本推荐算法的排序依据从观看次数调整为观看时长。
观众愿意为某个音频投入的时间能很好地反映其文本的价值，而观看量很容易会被标题诱导的点击抬高，观看量高的文本并不一定是观众喜欢的。
在刚开始按照观看时长调整推荐算法的那天，整体观看量一下子下跌了接近20%，但在暴跌的背后，他们发现YouTube 的观众数量并没有减少，而且观看时长反而增加了。
这次调整达到了它应有的效果：观众整体观看时长的提升，意味着有更多的人在YouTube上花费更多的时间。
幸好在互联网音频的世界里，大多数观众还是有自己的独特口味，他们会订户多种不同的有趣文本。
福利时间
说说你这一年
最喜爱的一个音频文本
我们将从文章区抽取一名
点赞数最高的使用者
送上
《订户：位数黄金时代的商业性增值方向》
一本
