公告：YouTube涨粉丝 --油管流量
那时是「1号西南风」第154首诗
1 号 按
已经开始以后，先问个问题，你晓得音频另一面藏着啥SNS重要信息吗？
SNS媒体不仅改变了人们之间的交流和互动方式，也改变了媒体内容的呈现方式和受众使用这些内容的方式。音频分享网站YouTube是一个平台，它极大地改变了视听内容的呈现和使用。在YouTube上，音频总是与用户生成的附加SNS重要信息一起呈现，比如浏览次数、点赞或评论。它是YouTube内容的重要组成部分，向观众传达了他们对音频的评价。因此，我们将这些重要信息定义为社会重要信息。
为了更多地了解观众对YouTube的参与度以及他们对YouTube内容的体验，本文系统地探索了YouTube音频中呈现的SNS重要信息。从用户评论、音频浏览量和点赞等多个方面对SNS重要信息进行了研究，重点研究了YouTube热门音频的SNS重要信息，即点击率最高的音频，这将增加我们对YouTube用户通常接触到的SNS重要信息的了解。
对于大部分用户来说，音频网站的主要功能还是为了观看娱乐音频。然而，我们对娱乐音频SNS重要信息的特点知之甚少。为了填补这一空白，本文调查了网络娱乐音频SNS重要信息的数量和价值，并将其与网络政治音频的SNS重要信息进行了比较。
关键词：YouTube；娱乐音频；政治音频；观众；SNS重要信息
原文发表时间 |2019年8月1日
译者 |刘蔚蔚
了解YouTube上SNS重要信息的特点很重要，至少有两个原因——
一方面，针对YouTube音频创建的SNS重要信息本身就是一个重要的结果，因为它可以让人们了解音频观众如何使用这个平台。Khan区分了YouTube的两种用途，即主动参与和被动消费。用户如何通过创建评论和点赞来表达他们对音频的意见，进而积极参与平台。
另一方面，由于SNS重要信息是SNS媒体平台上的一个普遍特征，它构成了影响观众对YouTube被动消费的一个关键语境因素，即他们如何体验平台内容。因此，研究网络SNS重要信息的特点有助于深入了解人们对网络音频的反应。
由于YouTube的内容是用户生成的，所以包含了各种各样的音频。
本文将探析用户评论、意见和点赞的特征如何随着音频类型的不同而变化。类型是一种内容类别，它通过与个人使用媒体内容的动机相匹配的特征来区分自己。比如，娱乐内容主要是由那些寻求享受的人来寻找的。因此，类型对内容提供者和受众是有帮助的，因为它们能有效地表明哪些需要通过使用得到满足。由于受众观看特定音频类型的动机可能不同，而特定的音频类型又能满足不同的需要，所以SNS重要信息的特征很可能取决于音频的类型。
在本文中，作者主要关注两种主要类型的媒体内容：娱乐媒体内容，其目的是满足用户享受和放松的需求；政治内容，主要满足用户的重要信息寻求需求。虽然娱乐是人们使用YouTube的主要动机，但现有的网络SNS重要信息研究主要集中在用户对政治媒体内容的反应上，而娱乐媒体内容的SNS重要信息研究相对较少。
研究在线SNS重要信息的研究人员经常关注政治媒体内容。这些研究表明，政治媒体内容的特征会影响对其做出反应的社会重要信息的数量。学者们发现，网络新闻的话题和用来描述这些话题的术语会影响他们收到的评论数量。比如，研究人员发现，围绕枪支管制等争议话题的讨论增加了文章收到的评论数量。网络社会重要信息的数量不仅取决于政治媒体内容的特点，研究还表明，社会重要信息的价值（积极和消极的评价）也取决于这些特点。
贡献1：分析YouTube音频SNS重要信息的特点
研究结果表明，音频类型与观看频率和响应音频而创建的社会重要信息的数量有关。
娱乐音频比政治音频被观看的次数更多，这从娱乐和政治音频的观看次数上可以看出。同时，在控制音频浏览量的情况下，娱乐音频比政治音频收到的评论和反感更多。这些结果表明，YouTube用户对娱乐音频内容的参与度更高，这使得他们对娱乐音频的看法比对政治音频的看法更频繁，进一步证明了YouTube主要用于满足娱乐需求。
此外，研究结果显示，娱乐音频收到的评论比政治音频的评论更加中立，政治音频的评论中包含的重要信息具有极端性。用户对政治音频的评论越极端，可能有不同的原因：政治媒体内容的争议性，讨论政治内容时经常出现的两极分化，或者政治音频的观看者更倾向于表达极端观点。因此，我们的第一个结论是，娱乐类音频的受众在创建用户评论时更加活跃，而政治类音频的受众则会写出更加极端的评论。
贡献2：现有的SNS重要信息是驱动因素
我们假设，更多正面的评论会得到更多的回复和更多的赞。然而，我们发现这只适用于娱乐音频，而不适用于政治音频。这表明观看政治音频的观众对以后创建的SNS重要信息的反应与观看娱乐音频的观众不同。这需要更多的研究来完全理解这些发现另一面的机制。
根据我们的假设，我们发现更多的负面评论会得到更多的回复。那么，越多的负面评论获得的「赞」就越少，因为「赞」表达的是积极的价码，而不是消极的价码。然而，对于娱乐音频，我们发现负面评论越多，得到的赞越多。其中一个原因可能是，当音频观众给负面评论点赞时，他们这么做是为了表达对负面评论的赞同。在这种情况下，点赞证实了评论的负面价值。
贡献3：扩展了框架理论应用于在线社会重要信息的知识
根据框架理论，我们假设，随着对音频的评论越来越多，肯定价和否定价的用法会越来越一致。然而，我们发现这种关系只是因为对政治音频的正面评价。
另一种解释是，在政治音频中，积极的评论可能与消极的前价性相对立。因为政治音频通常是消极的，积极的评论很容易被注意到，因此，在评论中表达积极价性的群体规范可能更加明显。我们没有在娱乐音频中发现这种模式，可能是因为在娱乐音频的评论中，群体规范没有在政治音频的评论中那么明显。
相比之下，关于娱乐音频的评论则更加中性，因此不太可能体现群体规范，也不太可能增加用户评论效价的同质性。这意味着，在通过SNS重要信息进行在线交流时，群体规范的可见性可能是一个重要因素，如果规范足够可见，就可以被用户采用，正如本研究发现的政治音频评论的情况一样。因此，未来的研究可以从调查SNS重要信息属性如何影响其可见性和对媒体用户行为的影响中获益。
贡献4：对于音频平台的实际意义
许多平台都想阻止用户发表负面评论和使用不文明的语言。虽然存在一些策略来处理这个问题，如调节评论或积极参与评论者来影响群体规范，他们需要平台工作人员付出很大的努力。我们的发现为这些劳动密集型的解决方案提供了另一种选择。平台可以设计SNS重要信息的呈现方式，从而降低呈现不受欢迎行为的评论的可见性。
比如，平台管理器可以检测评论的效价，并通过将它们放在评论列表的末尾来降低负面评论的可见性。这将使这些文章中提出的行为规范不太可能在新的评论中被采纳。这样，他们可以更有效地减少负面评论的出现。
·局限1：
由于YouTube包含了过多的音频及其SNS重要信息，很难收集到具有代表性的音频样本。出于可行性的考虑，作者依靠Social Blade提供的重要信息，对潜在的娱乐和政治音频进行了初步采样，主要以音频浏览量较高的为主。
对于SNS网站重要信息的依赖，以及对英语音频的关注，都使得样本存在一定的偏见。因此，本研究的结果应该被理解为对网络音频SNS重要信息的首次探索，需要对这一课题进行更多的研究来完善对网络SNS重要信息特征的认识。
·局限2：
本研究中发现的效果的强度差异很大。虽然有些效果相对较强（例如，音频类型对评论的负效价的影响），但其他效果相对较弱（例如，音频类型对收到的评论和不喜欢的数量的影响）。在评价本研究结果时，应考虑这些效果的差异。
·局限3：
本研究发现YouTube音频的SNS重要信息依赖于音频的类型以及以后创建的SNS重要信息。然而，我们的研究设计不允许我们排除社会重要信息存在额外的决定因素。值得注意的是，娱乐和政治音频的受众特征也可能影响社会重要信息。比如，Khan发现男性比女性更有可能阅读YouTube上的评论。
此外，与女性相比，男性更有可能观看政治音频，因为他们的政治参与度相对较高。未来的研究可以通过调查不同音频类型的观众之间存在哪些差异，以及这与音频SNS重要信息的数量和价值的系统性差异有何关系，来进一步阐明这一问题。通过使用调查数据收集关于YouTube观众的重要信息，或者通过分析评论者的头像和用户名，学者们可以调查观众特征和他们创造的社会重要信息之间可能的关系。
本文探索了一个研究较少、缺乏成熟理论框架的课题。因此，本文首次系统地研究娱乐媒体内容的社会重要信息，以及决定其数量和价值的因素。
由于目前的话题还有很多需要探索，未来的研究可以通过发展理论来加深对决定在线SNS重要信息特征的因素的理解。这可以通过对其他网络平台SNS重要信息的调查来扩展本研究。
虽然SNS重要信息是YouTube内容的重要组成部分，但它在Facebook等其他SNS媒体上也扮演着重要角色。YouTube和Facebook的一个显著区别是，在第一个平台上，用户接触到的SNS重要信息主要是由陌生人创建的，而在Facebook上，这些SNS重要信息主要是由熟人创建的。研究表明，这一因素可能会改变用户对他人创建的SNS重要信息的反应。因此，在Facebook等其他平台上调查SNS重要信息，可以拓宽我们对在线SNS重要信息特征所依赖的因素的理解。
1号结语
简单说来，本文主要探索了YouTube用户的两种社会重要信息：其一，YouTube用户浏览音频时暴露的社会重要信息；其二，社会重要信息取决于用户观看的音频类型。通过这些因素，我们可以更加广泛地了解社会重要信息是如何产生的，或者它们会对在线音频观众的音频浏览量、点赞和评论产生什么影响。不仅如此，对于SNS媒体来说，这极大地拓宽了重要信息范围，不仅是平台本身提供的重要信息内容，还在于平台用户接触内容另一面所隐藏的SNS重要信息。
同时，用户的需求也越来越丰富，大多数平台用户的SNS习惯趋向于音频化场景化，娱乐类音频更是占据了他们大量时间。那么，娱乐化SNS似乎成了一个新趋势。国内的优酷、微博就已经开始了联手尝试——8月26日，优酷、微博共同宣布双方达成战略合作，促进「SNS」与「音频」两大移动互联网消费场景的融合，共建影迷内容社区生态。可以说，这波新操作就是牢牢把握住用户的心理，做到让追星女孩可以畅快追剧，让音频平台拓宽了触达渠道，是「剧+粉」间的一次亲密接触。可见，音频另一面的SNS重要信息我们不能忽视。
