原副标题：YouTube 电视广告的服务费是多少？2022年YouTube推展手册

Google保有YouTube。因而，您采用Google AdWords互联网在YouTube上做电视广告。与任何人其它类别的Google AdWords电视广告系列产品那样，YouTube电视广告的产品价格牵涉您投标电视广告展现边线。因而，不可能确凿地讲出YouTube电视广告的确凿生产成本。

我们以后在《怎样在YouTube上挣钱》中从YouTube采用者的视角来审视过YouTube电视广告。这首诗从电视广告主的视角高度关注YouTube。

• YouTube 电视广告的平均值每晚观赏服务费为 0.010 英镑 - 0.030 英镑，您造成的观赏单次将扣除您的总体 YouTube 观赏单次。
• 招揽100，000名观众们的平均值生产成本约为2，000英镑。

你为何要在YouTube上做电视广告？

YouTube保有巨大的拥护者 - 历史实际上，它每星期保有少于150万登入采用者。他们平均值每晚在终端电子设备上观赏YouTube少于一个半小时。随著目前智能电视的普及化，在投影机上观赏YouTube也快速减少。

反之亦然无法忽略的历史事实是，在搜寻采用方面，YouTube浏览器仅次Google。

凭借着Google AdWords的强悍机能，YouTube现在是亚洲地区电视广告主最喜欢的新闻媒体也就不难理解了。

从财政预算的视角上看，惟一的十分困难是YouTube电视广告生产成本没明晰的产品价格管理费。但是，这与很多其它类别的新浪网电视广告没任何人不同。新浪网的一般准则或许是您投标电视广告内部空间，因此一般来说拒绝接受开价最低的人。

要考量的电视广告文件格式

YouTube 提供更多多种不同电视广告文件格式。这些包括：

• 展现电视广告（这些电视广告显示在机能视频右侧的视频建议列表上方）仅在桌面平台上显示。
• 重叠式电视广告 （ 这些是半透明的重叠式电视广告，仅显示在视频的较低 20% 处- 仅在桌面平台上显示。这些可以是图片电视广告或文字电视广告
• 可跳过的视频电视广告 - 最常见的YouTube电视广告类别。这些是您在视频播映以后或之后看到的电视广告，观赏者可以在 5 秒后跳过这些电视广告
• 不可跳过的视频电视广告 - 这些是观赏者必须先观赏才能观赏主视频的视频电视广告。有一个扩展版本，有30秒的电视广告，但YouTube由于不受欢迎，即将逐步淘汰这些电视广告。不可跳过的视频一般来说为15-20秒。
• 导视电视广告 - 这些是长达6秒的不可跳过的视频，观赏者在观赏主要视频以后必须观赏
• 赞助卡 - 这些卡提供更多与视频相关的内容，例如，主视频中的精选商品

视频电视广告有时称为 TrueView 视频电视广告。YouTube最近简化了他们的电视广告命名。他们将电视广告类别分为 TrueView 插播电视广告和 TrueView 视频发现电视广告。

插播电视广告是作为视频的一部分展现的电视广告，即可跳过和不可跳过的视频电视广告以及导视电视广告。顾名思义，视频发现电视广告是您用来帮助采用者发现您的视频的电视广告，主要是展现电视广告和重叠式电视广告。

简单来说，当有人观赏您的电视广告至少 30 秒（除非电视广告较短）时，您需要为 TrueView 插播电视广告付费。当有人点击您的电视广告缩略图时，您需要为 TrueView 视频发现电视广告付费。

到目前为止，最受欢迎的电视广告是可跳过的视频电视广告。虽然不可跳过的电视广告对电视广告主来说可能听起来很有利可图，但它们不受采用者欢迎。

展现电视广告

展现电视广告可能不太受电视广告客户的欢迎，因为它们不会侵犯采用者观赏的视频。但是，它们仍然可以为您的电视广告系列产品带来积极的效果。正如我上面提到的，YouTube包含世界第二大浏览器。这意味着，如果您在竞争激烈的利基市场运营，这些电视广告可以作为Google电视广告的替代方案。

如果您在此处推展视频，则最终可能需要支付每晚观赏低至3美分的服务费。

如果您可以确定您的利基中人们经常搜寻的词组，则可以创建一个视频来匹配该词组，在展现电视广告中推展该视频。这样，您的电视广告与 YouTube 上的其它机能视频那样，与搜寻者相关。

我们的想法是创建满足搜寻者需求的视频，然后通过展现电视广告进行推展。

重叠式电视广告

重叠式电视广告是将流量招揽到您自己的 YouTube 频道或中文网站的好方法。要使其在您的YouTube频道上发挥作用，您首先需要在其中填充引人入胜的娱乐视频。您还希望制作一个引人入胜的欢迎视频，以鼓励采用者在点击进入您的频道的那一刻就留下来。

当然，您可以创建在任何人人的视频上展现的叠加图片电视广告。但是，如果他们点击进入您的频道，您可以获得附加值。

可跳过的视频电视广告

您只需为观赏者观赏 30 秒或更长时间的可跳过视频付费（除非您的电视广告比该视频短）。因而，您不必担心为所有尽快跳过视频的人付费。

导视电视广告

当商家希望向潜在客户传递简短、令人难忘的信息时，他们会采用导视电视广告。由于它们是六秒或更短的时间，因而它们需要切中要害。

您按展现单次为导视电视广告付费。它们按每千次展现服务费（每千次展现服务费）收费。因而，每晚电视广告获得 1000 次展现时，您都需要为导视电视广告付费。

定位视频电视广告

您会找到每个视频电视广告系列产品的定位条件标签。它的工作原理类似于您在 Google 搜寻中购买 AdWords 时定位不同类别的采用者的方式。

您可以采用定位条件标签来缩小 YouTube 将向其投放视频电视广告的采用者类别。

为了降低 YouTube 电视广告服务费，同时确保您获得足够的点击单次，使您的电视广告系列产品物有所值，您需要仅定位正确的采用者才能看到您的电视广告。

您选择的定位选项越多，您的定位就越紧密。对于大多数目标群体来说，两到三个定位选项应该足够了。

你想从关键字的视角来思考。您的目标受众在搜寻 YouTube 视频时可能会采用哪些字词？

您对此的监控越多，观赏您的视频但不太可能通过漏斗进一步的人所花费的不必要服务费就越少。

在高层次上，如果您销售针对中年男性的产品，您将需要避免定位十几岁女孩最常用的视频搜寻词。例如，如果您定位的是老年女性，那么您就不会对PewDiePie的任何人视频中的电视广告感兴趣。

您需要同时包含要高度关注的正面关键字和要避免的否定关键字。

您还应该查看其它定位受众特征。如果您只在一个国家/地区销售产品，则需要避免向世界其它地区投放电视广告。反之亦然，您可能希望将电视广告限制在大多数人说英语的国家/地区。

您的视频可能很有趣，但您不希望人们通过他们观赏它们，而这些人永远不会购买您的产品。

创建视频电视广告

商家经常发现，视频创作在 YouTube 视频服务费中所占的比例最低。当然，这取决于您在视频电视广告中的目标复杂程度和专业水平。

如果您的视频质量低，那么人们会在5秒处跳过它。低质量的视频也不能很好地反映您的品牌。

这取决于目标受众的期望。一些公司可以逃脱5，000英镑的自制视频。其它人会看起来很破旧，除非他们花10万英镑并雇用专业演员，工作人员和制作价值。

您对视频电视广告的创意越大，观赏者冲向跳过电视广告按钮的理由就越少。

请记住，YouTube与广播电视不同。直播电视查看器没 SkipAd 按钮。虽然您可能认为通过重复采用电视电视广告可以省钱，但您也可能放弃了收入，人们选择绕过您的电视广告。

惟一的例外是当您设法创建邪教电视广告时。一些公司可以将他们的电视广告作为视频创作上传到YouTube，而不是付费电视广告。例如，新西兰航空公司因其古怪的安全视频而声名鹊起。因而，他们不会为在YouTube上做电视广告付费。他们有一个蓬勃发展的频道，人们可以在其中搜寻他们最新的安全视频。

当然，这些视频中有很多是高财政预算制作的，包括国际电影制片人彼得杰克逊爵士，导演塔伊卡·怀蒂蒂（Taika Waititi）以及一些霍比特人和指环王演员制作的视频。

如果您只有少量的视频制作财政预算（因此没著名的朋友来帮助您），则需要尝试不同的视频制作方法。您可能必须学会在镜头前感到舒适。

YouTube确实有工具可以帮助您进行视频制作。他们甚至有一个名为现场总监的计划，以帮助企业制作专业视频。该项目目前正在审查中，将于2018年初进行修改。

投标

YouTube 电视广告服务费水平的关键在于需要对电视广告展现边线开价。您不会为 YouTube 上的电视广告提供更多任何人固定产品价格

您为自己设定了每日财政预算，用于支付 YouTube 电视广告的服务费。大多数企业每晚至少允许为他们的YouTube电视广告活动支付10英镑，然后在尝试各种选择后提高这一服务费。只有当有人以某种方式与您的电视广告互动时，您才需要付费。也许他们会观赏您的可跳过电视广告 30 秒，或者点击展现电视广告上的号召性用语。

在设置开价选项以后，请务必进行定位。有关 YouTube 在您更改定位条件时进行更改的开价建议。

在大多数情况下，您按每晚观赏服务费（每晚观赏服务费）开价。这意味着您愿意为每晚观赏（30 秒或更长时间）支付最低开价金额。

您还将设置您愿意每晚支付的最低金额。这可以确保您在发现观赏电视广告的采用者比预期的要多时不会收到任何人令人讨厌的惊喜。

系统会要求您按每晚观赏的最低服务费开价。YouTube 会为您提供更多一系列产品典型的开价，当然，这些开价取决于您在定位中对受众的限制程度。

如果您点击按文件格式自定义开价，则可以针对展现电视广告或视频插播分别拆分开价。如果您对插播电视广告更感兴趣，请针对此统计信息开价高于针对展现电视广告的开价。

YouTube 为您提供更多了搜寻中、展现内和视频插播的预测观赏单次/天的预测。如果这些数字与您的意图不符，您需要返回开价并进行相应调整。

它将为您提供更多预测的平均值CPV。

优化您的 YouTube 电视广告系列产品

最终，您高度关注的不应该是您的YouTube电视广告服务费是多少，而是您可以从YouTube电视广告服务费中获得多少回报。这意味着您需要密切高度关注电视广告系列产品，然后定期进行调整，以优化其效果。

Neil Patel在How to Optimize a YouTube Ad Campaign中详细介绍了这一点。他展现了佳得乐怎样在YouTube电视广告上每花费1英镑就能赚到13.50英镑。

优化 YouTube 电视广告系列产品的关键是查看电视广告系列产品统计信息并了解它们告诉您的内容。最重要的统计数据是电视广告的观赏率和点击率。这些统计信息会向您显示采用者是否认为您的电视广告具有招揽力，以及他们是否正在作为电视广告系列产品发挥作用。

最常见的问题是您的视频不够引人注目。尽管一些公司在这一点上放弃了，并将YouTube作为营销选项，但更好的选择是改进您的视频以制作更具招揽力的内容。

或者，您可以选择合适的影响者进行合作，让他们创建引人注目的内容来突出您的产品。

有时您的问题可能是缺乏暴露。这可能是因为反对派公司已经少于了你的最佳电视广告边线。您可以尝试提高开价，然后观察电视广告在曝光率较高时的效果。

您会发现，如果您愿意减少您准备为YouTube电视广告支付的金额，您一般来说会获得最佳的总体效果。吝啬生产成本可能会损害您的总体投资回报率和底线。

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