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最近一段时间，自媒体江湖可谓是月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，那边厢李子柒已经停更多年，在油管还可以日赚七十多万，这边厢 B 站 UP 主的停更潮冲上热搜，让人不禁想问自媒体到底有多难？
一、从李子柒日赚几十万到 UP 主停更潮
值得一提的是，2022 年底，微念已与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解，这场长达 500 多天的纠纷就此终结。
据记者不完全统计，今年以来，包括花都兄弟、看电影了没、我的远方表哥、华 fh0486 铧等 UP 主宣布停更视频或宣布转型；如果把时间尺度从 2022 年年中拉到 2023 年第一季度，停更列表里还包括探索吧芋圆、逗川 kshadow 等知名 UP 主。他们粉丝量在 100 多万到 1 万之间，涉及美食区、游戏区、影视区、搞笑区等分区。
数据显示，自 2014 年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，2015 年已突破 200 万，到 2021 年，我国全职从事自媒体的人数达到了 370 万人，而兼职人数则超过了 600 万，一共有 970 万人在从事自媒体行业。其中包括学生、白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者，以及绝大多数自由职业者。目前自媒体的内容已经衍生出 IP、内容电商、知识付费等，形成了庞大的基于内容生态的产业链。
曾几何时，自媒体是多少人羡慕的工作，甚至不少人凭借自媒体实现了阶层的跨越，但是如今的自媒体到底有多么难？
二、自媒体到底有多么难？
看到李子柒的数据，很多人还可以借此看到自媒体红火时期的荣光，但是真正的优势也只属于那些头部的自媒体大咖们，像李子柒这样的无疑是凤毛麟角的存在，而如今的自媒体过的却非常艰难，我们不妨来看看自媒体到底有多么难？
首先，流量见顶时代自媒体收入的锐减。近年来，伴随着互联网流量的逐渐见顶，对于自媒体产业的冲击将会是前所未有的，主要集中在几个方面：
一是平台补贴的锐减和降低。在自媒体最红火的那几年，各大自媒体平台的补贴可谓是层出不穷，擅长流量的可以拿到平台高额的流量补贴，擅长原创的还有自媒体平台的 " 千人万元 " 等等高额计划，基本那个时候只要能够有一些写作或者视频上的特长就可以在自媒体领域分得一杯羹，甚至于有人全职做自媒体也可以成功养活自己，甚至过的相当滋润，然而从疫情开始之后，自媒体的流量开始见顶，体现在市场上就是各种平台补贴大幅度锐减，甚至全面消失。曾经好的时候万人阅读或万次播放都可以几十元分成，如今能给几块钱的都是大方的平台。
其次，为什么自媒体赚钱会变得这么难？我们前面说了自媒体收入的锐减和平台补贴骤降以及广告主投放大幅度减少有关，但是为什么会出现这样的情况呢？
一是风投退场之后的满地鸡毛。曾几何时，资讯平台、视频平台是风投关注的焦点，各家平台可以轻轻松松拿到大把的投资，自然而然也就愿意砸钱来推动内容的发展，拿出钱来给自媒体分成，从而获得更好的内容，但是最近趣头条退市，快看点、搜狗号关停，满地鸡毛之下平台也都着急变现，哪里还有余粮分给自媒体。
二是企业主们的预算被大幅度削减。之前，由于市场红火，大量的企业主都拿出来大笔预算来做市场投放，甚至有类似于钟薛高这样硬靠投放打出自己品牌的先例，自然而然也就有了给自媒体的钱，但是现在由于企业经营压力巨大，各家企业都在想方设法降本增效，裁员降薪都比较常见，而广告投入无疑也是最容易削减的预算，广告主都没钱了，自媒体自然也就难以有好的收入。
三是自媒体垂类收入分化差距日益拉大。在自媒体领域本来不同垂类的收入差异就较大，一些能够直接带货或者给企业有较好宣传效果的自媒体往往就活的比较滋润，但是在好的时候一些冷门垂类的自媒体也能分的一杯羹，但是现在广告主都在考虑投入产出比，越是冷门的自媒体就越难以赚钱。
第三，自媒体们到底该怎么办？的确，从市场发展的角度来说，自媒体躺着赚钱的时代已经终结，各家自媒体进入了一个深度调整的时期，想要赚钱也就显得日益艰难，但是其实越是这样的时候，也越是机会。
还记得著名电影《阿甘正传》有着这样的一个桥段，阿甘退伍之后和失去双腿的中尉一起买了一艘捕虾船，但是在相当长的一段时间内都补不到虾，一场飓风过后，捕虾船都被毁了，只有阿甘的船幸存了下来，自然而然成为了当地最有钱的捕虾船。其实，当前的逻辑也正是如此，由于市场行情不好，大量的自媒体被出清，停更成为了一个常态，这个时候只要能够坚持下来，在苦日子的时候积累力量，等到经济周期恢复的时候，幸存下来的自媒体无疑会有更多的机会。
不过，到底该怎么渡过当前的困难时期，这无疑是我们最需要考虑的问题了。
