公告：YouTube刷赞 --油管买粉丝平台
2 月中旬，全球最大视频平台 YouTube 迎来换帅时刻。谷歌元老级员工苏珊 · 沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任首席执行官一职，由原 YouTube 首席产品官尼尔 · 莫汉 ( Neal Mohan ) 接任。
3 月 1 日的官方博客中，尼尔 · 莫汉阐释 YouTube 平台的初步愿景。比如，在 2023 年，YouTube 的优先事项包括支持创作者取得成功、打造未来的 YouTube、保护 YouTube 社区。
这篇博客还提及短视频格式 YouTube Shorts 的表现——每日观看超 500 亿次。去年 9 月，该数字是 300 亿次。这样的成绩仍无法匹敌 TikTok，但透过短视频创作者的视角，YouTube Shorts 有独特优势。去年 9 月，YouTube 宣布将在 2023 年 2 月开始对 YouTube Shorts 创作者开启广告分成计划。
没有创作者能抵挡广告分成的变现诱惑。那么问题来了，一个月过去，YouTube Shorts 创作者们是否赚到了真金白银？
更复杂的分成计算方式
去年 9 月，我们第一时间报道了 YouTube 即将对短视频创作者共享广告分成的消息。
创作者基金是各大短视频平台激励创作者的主要方式。彼时，我们预测一旦短视频创作者也能加入 YouTube Partner Program（YPP），将使得短视频抢人大战一触即发。因为加入 YPP 后，从理论上来说，如果视频播放量仍在增长，创作者便可以继续获得广告分成。
长视频和短视频创作者申请加入 YPP 的门槛不同。长视频创作者需要在过去 12 个月内累计 4000 小时视频观看总时长、拥有 1000 个订阅粉丝。短视频创作者需要在过去 90 天内累计获得 1000 万次 Shorts 短视频观看次数、拥有 1000 个订阅粉丝。
两类视频的广告分成比例也不同。长视频创作者可以获得 55% 的分成，而参与短视频广告分成的不止创作者和 YouTube 两方，还有收到音乐许可费用的音乐产业。短视频离不开背景音乐，YouTube 需要支付音乐授权费用后，再与创作者分成。不论是否使用配音音乐，最终结算时将有 45% 的分成归属于创作者。
查看官方对短视频广告分成的解释信息，会发现整个过程包含多道分配，复杂程度堪比计算纳税额。具体来说，YouTube Shorts 的广告分成分为四个步骤：
1. 形成初始的广告收入池。将广告主在 Shorts 信息流投放广告获得的收入相加，获得一个总数。
2. 计算初始广告收入池中有多少应纳入创作者池。根据创作者上传视频的观看次数和音乐使用情况，在创作者和音乐合作伙伴之间分配广告收入。
如果视频没有使用任何音乐，则与其观看次数相关的收入都纳入创作者池。
如果视频包含音乐，YouTube 将根据视频使用的曲目数量在创作者池和音乐合作伙伴之间分配与其观看次数相关的收入。使用的音乐越多，创作者池分配到的收入越少。
3. 分配创作者池。在每个国家 / 地区，根据创作者上传视频的总观看次数占所有 Shorts 视频观看次数的比例来分配广告收入。
4. 完成广告分成。不论是否使用音乐，在完成上一步计算后，创作者将获得其中 45% 的收益。
读完上面这一堆，容易被绕晕。用更简单的话解释，YouTube Shorts 流量池的整体广告收入影响加入 YPP 的短视频创作者分成收入。由于在完成对音乐合作伙伴的分配后再继续分配广告分成，那些不使用音乐的创作者看起来很吃亏。
综合分配机制和分配比例来看，YouTube 短视频的广告分成大概率不如长视频，创作者们公布的 RPM（广告每千次展示收入）数据印证了这一猜想。
RPM 不到长视频的 1%
公布 YouTube Shorts 当下的平均 RPM 之前，先解释一下 RPM 的计算公式：RPM= 估算收入 / 广告展示次数 × 1000。
拥有 1.37 亿订阅粉丝的 MrBeast 是 YouTube 顶流博主。此前，他在接受媒体采访时预测，如果在 YouTube Shorts 获得 10 亿次观看，他将能赚取 10 万美元（RPM=0.1 美元），如果在 TikTok 获得相同观看次数，他只能获得 1000 美元（RPM=0.001 美元）。
期待有多高，失望就有多大。
Reed Duchscher 负责管理 MrBeast 等顶流博主的 YouTube 账号，他在 Twitter 上公布了 YouTube Shorts 的真实广告收入情况：一个每月 Shorts 累计观看量超 4 亿次的频道，RPM 是 0.02 美金，这与 MrBeast 预测的 0.1 美金相去甚远。
0.02 美金不是个例。梳理创作者在论坛、YouTube 评论区的留言、有关媒体报道，经交叉对比，YouTube Shorts 的平均 RPM 区间为 0.02 美金 ~0.04 美金。即使是订阅粉丝数庞大的频道，RPM 也在该区间徘徊。
这是个什么水平？长视频 RPM 受多种因素影响，不同国家 / 地区的差异极大。但比较有把握的是，短视频的 RPM 大概率不到长视频 RPM 的 1%。
" 之前每月能领到 800~1000 美元的 Shorts 奖励，现在只有 300 美元，差距太大了！" 一位用户在讨论 YouTube Shorts 收入的视频评论区留言道。
Shorts Fund 是 YouTube 完善短视频广告生态之前推出的过渡性激励举措，自 Shorts 诞生之初，广告变现就已经提上议程。YPP 对短视频放开的首月，一部分创作者公开表示现在的收入不及从 Shorts Fund 获得的奖励，还有的表示与之前的收入持平。
感到不满之余，大多数人持观望态度，希望 RPM 可以不断增长。还有一些创作者从 YouTube 的操作中品到了不同的味道。
下定论为时尚早
博主 Zach King 施以魔术般的特效，短视频被无数平台搬运，他凭借这些原创内容狂揽 7400 万 TikTok 粉丝，在 YouTube 积累了 1600 万订阅。对于 YouTube Shorts 第一个月的广告收入分成，他的心态十分乐观。
尽管 Shorts 短视频的 RPM 仅有 0.02 美金，Zach King 在推特帖文中写道：" 作为对比，这比 TikTok 的变现好两倍，比 Instagram 的变现好得多。"
在这条帖文的评论区，Zach King 补充了他对于短视频变现的看法。
他从 2007 年开始做短视频，这一视频形式一直缺乏变现方式。即使是 2013~2016 年火爆的 Vine，平台也没有给创作者带来直接变现方式。TikTok 的创作者基金不能带来可观的回报，使得该平台的创作者直接变现前景较为悲观。（以上讨论将创作者与品牌的合作排除在外，仅讨论平台直接为创作者带来收入）Zach King 猜测，Shorts 的变现水平将慢慢上升，并逐渐对创作者有利。
Shorts 的变现水平与当下广告主投放的情况有关，在 Shorts 信息流中，每刷 20~30 条视频能看到一条广告。另外，Shorts 不是独立于 YouTube 应用，而是一个独立的格式 / 板块，这是它与 TikTok 最大的区别。
发短视频到 Shorts 引流→增加频道订阅→通过长视频更好地变现。对于那些坚守 YouTube 平台的创作者，Shorts 是吸粉利器。对 Shorts 变现不满的短视频创作者，可以在加入 YPP 后，通过创作长视频来获得更可观的变现。
受制于视频长度和广告位匮乏，短视频的广告变现比起长视频要困难得多，这也是 TikTok、Reels、Spotlight 主要依赖创作者基金激励用户的主要原因。相较于 YPP，TikTok 和 Reels 现有的广告分成计划门槛要高得多，这是 YouTube Shorts 的又一个优势。
创作者抢人大战明面上还未愈演愈烈，但随着 Shorts 广告变现水平的上涨，短视频平台竞争格局可能发生转变。
你认为 YouTube Shorts 的变现前景如何？如果你是短视频创作者，你会更喜欢哪个平台？欢迎在下方留言与我们交流。
封面图素材：Photo by Videodeck .co on Unsplash
