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作者 | 梦得
今日， 李子柒即将复出 、 李子柒能重回顶流吗 、 李子柒公司持股增至 99%，多个李子柒相关话题霸榜热搜，网友也对李子柒的回归表现出极大的期待。
12 月 27 日中午 12 点，李子柒背后 MCN 公司杭州微念官方就发文称：微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。
据天眼查数据显示，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由 51% 减至 1%，李子柒持股比例由 49% 增至 99%。换句话说，李子柒未来掌握了 " 李子柒 " 商标资源的绝对话语权。
历经一年多的缠斗，也由此迎来和解。
从 " 伯牙子期 " 到 " 对簿公堂 "
曾经，李子柒和微念也是一方美谈。
2016 年，李子柒凭借《桃花酒》的视频出圈，还在美拍积累了大概 40 万的粉丝。当初很多 MCN 机构去寻求合作，都被李子柒一一回绝。直到微念的刘同明前去，打动了李子柒。
双方合作后，不到五年的时间，李子柒微博粉丝超 2760 万，海外多平台粉丝量累计超过 2500 万。去年 2 月，李子柒以 1410 万的 YouTube 订阅量刷新了由其创下的 "YouTube 中文频道最多订阅量 " 的吉尼斯世界纪录。
（图源：网络）
另外，李子柒爆火后，微念还围绕其 IP 拓展了品牌，比如螺狮粉、藕粉等消费品。2020 年，" 李子柒 " 产品销售额达到了 16 亿元。
不过，这也为双方的矛盾埋下了伏笔。
10 月 25 日，李子柒关联公司子柒文化一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭，直接将矛盾公开化。
其实不难猜测，双方的矛盾主要是两点：
一是公司控制权；在李子柒起诉微念时，微念的估值已经高达 50 亿，但李子柒不是股东，所以和她关系不大（但 50 亿的高估值主要是资本看好李子柒的 IP）。
二是利益分配；李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，都是由微念掌控，比如李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股 70%，杭州创柳食品有限公司持股 30%，李子柒并不持股。这也就意味着，" 李子柒 "IP 的实际控制权也掌握在微念而非李子柒本人手里。据说，" 李子柒 " 品牌旗下产品在 2020 年销售额达到 16 亿元，李子柒仅分得 300 万元。
（图源：网络）
因对李子柒 IP 的控制权和利益分配不满，李子柒和微念开始交战，火药味十足。从停更视频，到网上舆论战，数度对簿公堂。
所幸最终双方和解，李子柒也终于夺回了 " 李子柒 "。
停更的 500 多天
但李子柒并没有完全消失。她开始略为频繁地现身各种活动，尤其是公益活动。
比如 2021 年下半年，李子柒接连参加了中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021 亚洲青年领袖论坛等活动。今年 3 月份， 李子柒去甘孜了 的话题冲击到了热搜第一的位置。
（图源：网络）
媒体报道，她出现在了甘孜州的德格县，参加了一场名为 " 春风送暖 · 点亮美丽乡村 " 的公益活动。而在年初，李子柒还入围了首届 " 全国乡村振兴青年先锋 " 标兵名单。
此外，不同于往常只出现在视频里是个 " 悠然 " 能干的小仙女，李子柒多次接受了媒体的采访，走进我们的现实中。在《鲁健访谈》中，她表示仍然会拍视频、做栏目，希望能够将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她并不担心 " 过气 "。
一个月后，她表示，视频停更的四个月内，自己一直在进行新的内容创作，并学习了羌绣、北京面人等新的手艺，同时再次强调自己未来还会继续更新视频。
不过，即便大众再喜欢，但全网停更一年半之后，李子柒国内全网掉粉 583 万。与此同时，在 " 停更 " 的这一年多时间里，海内外社交平台掀起了一批李子柒模仿者，试图瓜分这一 IP 流量。
那么，李子柒还能拿回已经失去的关注度吗？
另外，虽然李子柒内容停更，但李子柒品牌依然在微念旗下运营，但 " 李子柒 " 品牌不如从前了。久谦数据显示，天猫平台销售数据，2020 年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为 10 亿元，2021 年，下滑至 6.76 亿元。2022 年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为 1.7 亿元，较去年同期下滑了 51%。
现在，李子柒在子柒文化持股 99%，全面掌握了李子柒商标的控制权，可以享受这个品牌全部收益。但如何拯救每年下滑 50% 的 " 李子柒 "？如何保证产品、生产和销售的持续？
如果李子柒将花更多的时间在内容以外的地方，那内容的质量是否会受其影响？
李子柒回来了，然后呢 ?
幸运的是，停更一年半的李子柒一直被模仿，从未被超越。
伯虎财经统计，截至发稿前，李子柒在全网热门平台的粉丝将近 9804 万，其中，微博 2639 万、抖音 5103.7 万、快手 976 万、B 站 765.4 万、小红书 319.8 万；而李子柒在海外视频平台 YouTube 上的粉丝量订阅量高达 1730 万，在停更一年半时间，李子柒海外粉丝量竟然反涨了 230 万。
无论是海内外社交平台的粉丝，都对李子柒的回归充满期待。
据《中国企业家》透露，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来可能将继续合作。如果和微念再度合作，可以肯定的是，凭借着微念在 IP 孵化及消费品打造上的成熟团队，及丰富经验，李子柒将会有更多的时间和精力投入到内容创作之中。
而李子柒接下来会如何更好地进行商业化变现？一方面可以继续走品牌化运营，另一方面或许可以进军直播带货赛道。
1. 继续走品牌化运营
一直以来，李子柒实现的变现路径都和李佳琦、罗永浩等顶流 IP 不同，走的是品牌运营的路径，赚品牌带来的无限量附加值。
比如，李子柒螺蛳粉就是把有品类无品牌，有地域特色的传统食品产品化、品牌化。李子柒品牌店目前集中在传统美食领域，比如藕粉、牛肉酱、米糕等等。李子柒通过自己的视频创作把这些小众的地域性食物推到大众面前，微念则是投资建厂，打造完整的供应链，两者相辅相成。
而李子柒品牌肯定不会局限在传统美食领域。早在李子柒爆火期间，微念就注册了高达 96 项 " 李子柒 "" 子柒 " 的商标，涵盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业，足以见得其野心。
投资人季薇在采访时表示：" 在投资时，我们就坚信李子柒会从 KOL 演变成一种文化符号，最后变成一个有生命力的品牌，可可 . 香奈儿在那个时代代表着自由、奔放，甚至是有点反叛的女性精神，这是一个漫长的过程，需要操盘手有足够的格局和勇气 "。
2. 直播带货
一是随着与微念矛盾公开，外界已经接受李子柒从一个 " 不食人间烟火烟火 " 的仙女到 " 和资本斗争，在乎利益 " 的俗人了。李子柒本身也一直想要撕掉外界强加的 " 仙女 " 光环，直播带货足够接地气。
二是对李子柒来说，直播带货是很值得期待的商业变现路径。
2020 年，李子柒品牌 GMV 达到 16 亿元，而据阿里财报和《2020 年直播电商行业白皮书》，2020 年李佳琦全年带货脱水 GMV 为 129.22 亿元。李子柒和李佳琦都有全网过亿的粉丝，但李子柒的 IP 商业价值与直播带货头部主播却相差了整整一个数量级。罗永浩也在短短半年多时间，还清 6 亿欠债，可以说在流量价值释放上，没有什么比得上直播带货。而且，借助抖音海外版 TikTok，李子柒还能同时开启海外带货，将国外粉丝流量价值也同步释放。
而在商标 IP、公司股权归属等一系列问题的解决，李子柒是否进入直播间全看个人意愿。
当然，如果没有和微念合作，李子柒会面对更多的难题。比如和新团队的磨合？是否能够平衡好内容的产出和直播带货的天枰？网友的观感如何？目前只有 4 人的内容创作小团体该如何扩建？团队要怎么管理？后台供应链能力该怎么建设？这些全都是挑战。
不过，在李子柒巨大的影响力和强大的内容输出面前，没有任何一个 MCN、平台、资本能够忽视李子柒这个 IP，她有很多足够好的选择。关于李子柒和微念是否继续合作，李子柒会不会进军直播带货，相信很快就会有答案了。
但现在，只想问一句：李子柒，你到底什么时候更新视频？
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Topic：你看好李子柒她未来发展吗？为什么？
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送出一本《如何成为不完美主义者》
上期特别评论中奖名单：
@奕芝
让我知道你 "在看 " 哟 ~
