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最近，在自媒体圈子里发生了一件大事，那就是字节跳动退出了李子柒签约的公司，微念。
微念和李子柒的股权纷争
很多人开始搬出小板凳开始吃瓜，毕竟大网红、MCN经济公司，还有平台的纷争一直都是非常出色的剧本，不必什么延禧攻略等清宫剧要差，今天就和大家说一说大网红们吃瓜的事情。
就先说这次李子柒的事情吧。
李子柒我们都知道，知名大IP，全球粉丝超过1亿人，更重要的是，在油管上，李子柒以1400多万的粉丝，成为了油管中文频道订阅量最多的油管主，由于在国际上也有一定的知名度，成为了外国友人了解中国的一个重要窗口，并得到了央视的站台。
李子柒不仅是网红，更是中国对外宣传的窗口
但是在前段时间，闹出了李子柒和她的经济公司微念的矛盾。而这个矛盾根本原因，就是个体和平台的矛盾。
李子柒和微念的矛盾
什么意思呢，很多人会觉得微念公司是平台，李子柒是个体。
但实际上呢，李子柒才是平台，微念才是这个平台上的个体。
为什么这么说？
因为李子柒是现象级网红，是中国文化海外输出代表。大众的是因为李子柒才知道微念，而不是因为微念，知道了李子柒。
简单来说，字节跳动等投资方投资的是李子柒，而不是微念。
所以，在李子柒这个头部IP的帮助之下，微念才可以顺利地通过螺蛳粉等产品进行最终变现，甚至和柳州等地方政府合作。
换句话说，如果没有李子柒的国民级知名度，柳州市政府能给出扶持吗？并不能，因为柳州市政府从来不缺螺蛳粉的制造商和产业链。它们缺的，是李子柒这个代言人。
柳州缺的是李子柒，不是微念
所以在这个案例中，李子柒提供了流量和变现的可能，她才是独一无二的那个，而微念只是帮助李子柒变现的一个普通的MCN公司。
除了李子柒之外，之前B站热火的张策和朱一旦也非常类似。
表面上看，朱一旦出境演戏，张策是导演。朱一旦是平台，张策是平台的个体，但是从深层次来看，张策承包了最具有辨识度的声音、和内容策划，核心内容全在他这里。而朱一旦才是导演下面的演员。
离开了张策的朱一旦没内味了
演员没有话语权
看看电影行业吧，只有导演决定拍戏安排什么演员，哪有演员来威胁导演的？马小玲之类的其实都是张策搭建的平台上的演员而已
所以后来，张策和朱一旦分家，朱一旦那边疯狂掉粉，但是张策离开之后又做起来了。
简单来说，谁提供了核心价值，谁就是真正的流量发动机，谁就是真的平台。我们在分析问题的时候，不是看谁的人多，谁的规模大大，来判断个体和平台。
其实在之前的娱乐圈也有很多类似的情况。
比如现在的小鲜肉，不具备核心竞争力，也就是创作能力，所以他们只能够依赖于唱片公司的包装和培养，唱片公司负责歌曲和演唱会的制作，宣发，包括粉丝团队的孵化等等，所以他们才是平台，很多只有颜值的到小鲜肉，只是他们推到台面上的工具。
但是在之前，像周杰伦，拥有独立自主写歌写曲的能力，所以不管什么公司都得捧着着他，因为就算周杰伦离开了某家唱片公司，或者自己成立唱片公司，他照样是世界级别的天王。
换一家MCN，周杰伦照样是天王
毕竟唱片公司有的是，中国风的歌曲是无可替代的。
而现在很多的网红公司，经纪公司，号称是平台，但这个平台提供了什么呢
有的人说是流量，是扶持，但是我们仔细想想，流量是经纪公司能够提供的吗？
流量是微博啊，抖音啊。头条系这些大公司和大平台提供的，这些经纪公司和流量根本没有一毛钱的关系。而所谓的扶持，归根结底也是这些平台给的。
而且，现在好的内容UP主啊之类的，大平台都是会主动签约扶持，甚至争抢的，为什么呢？因为好的内容可以带来更多的用户粘性，增加用户的基数，这才是平台需要的。
还有的人说看运营人脉，但是目前只要你内容做得好，各平台运营都是会主动找上来的为什么还要隔你一个中间人？
所以啊，什么时候和公司签约，公司会给你支持这种话，在逻辑上根本是不成立的。谁来找你说要帮你做大做强，都是骗你的（我就在MCN公司呆过）。
内容是王道
至于最重要的内容，我想说，大多数MCN公司，只会流水化的生产一部分的劣质内容，真正优质的，能够出圈的内容，MCN和经纪公司是难以生产的。只要依靠内容创作能力成熟的，优质的内容创作者。
比如，我们说的李子柒。
李子柒的优质内容才是真的核心竞争力
但现在问题恰好就是，几乎所有网红经济公司自己都没掌握内容，内容全靠创作者们自己捣鼓，经纪公司往往只负责买流量和买粉丝。这就是为什么很多经纪公司签约要求你有内容能力的原因。
因为，他们自己没有内容能力。
但问题是，内容创作已经成熟的作者，往往不会选择签约MCN。
当然，经纪公司有一个好处，那就是变现。
商业变现需要很多繁琐的步骤，比如广告的brief，沟通等等，需要耗费巨大的心力。而有的MCN公司确实需要一定的广告渠道。再加上如果公司有法律顾问等等，那么内容创作者和公司合作，就是双赢。
但是这样组合也有一个问题，那就是分成。
如果李子柒这样的网红专注内容，公司负责商业变现，大家都有出力，那赚钱一起分，这是应该的，但怎么分合适？八二还是二八？
网红拿7成，公司拿3成，90%的经纪公司不干。我那么多人，给你服务，凭什么我才拿3成。而如果37开，网红拿3成，他也不干了，毕竟经纪公司那么多，而我才是不可取代的那个人。
在李子柒的这个案例中，双方成立了一家公司，比例是是51%比49%。微念51%，李子柒49%。
李子柒拥有49%的股权
但是49%意味着没有控股权，只能分钱，这其实对李子柒是相当不利的，甚至因为控制权的丧失，导致了钱都分不到，比如这次，微念绕开李子柒，直接成立了其他公司，这导致了李子柒在螺蛳粉等变现上直接被卡了脖子，被微念在收入分成上欺压，这是李子柒控告的主要原因。
所以现状就是，内容是核心，但是像何同学，李子柒这样能够出圈的内容创作者非常少。而经纪公司，商业化团队虽然庞大，但可替代性强，满大街都是。
所以，流量要靠网红自己从平台获取，内容要靠网红自己琢磨，只有最后的变现能提供帮助，这就是目前很多经纪公司MCN的现状。
我们再来看李子柒这里。
微念和李子柒只是陌生人，所以肯定要做好股权分配，既然要分配股权，那么微念和李子柒，谁是核心竞争力谁拿大头？
有的人说微念，既然微念那么牛逼，是网红经纪公司吗？那再孵化一个李子柒出来就行了，但是微念能做到么？做不到，现在很多主播都在模仿李子柒的套路，但是整个中国依然只有一个李子柒。
所以对微念来说，最明智的方法不是发什么声明，把自己放在弱者的地位引来同情，而是明明白白地把股权分出去，把利润给分配好。
微念的说明
但之前网上披露出的那套股权结构，负责盈利的公司里居然就没李子柒股份，这个似乎就有点过分了。
最重要的是，李子柒是文化输出代表，好不容易的一张海外输出名片，你觉得就是简单的网红纠纷吗？
这并不是，简单来说，这是网红和经纪公司的一次宿命对决。
那么，在这场宿命对决中，谁能够获胜呢？
9.29新华社对李子柒进行了一次采访，这其实就是对经纪公司的一次黄牌警告，明显到了各路自媒体都嗅到风向。
更重要的是，现在微念的名声已经臭了，现在大家并不觉得网红赚钱是不应该的，反而，只要你能够提供优质的内容和靠谱的产品，我就愿意买单，毕竟，买谁家的不是买呢？
但是微念的名声臭了之后，字节等资本就得退出了，不然就是支持和纵容这种行为，字节等退出，也是可以意料的。而对微念来说，即便官司能赢，后续也基本没法玩。
在我看来，MCN和经纪公司首先要认清一个现实，经纪公司的优势不在于做内容，而是在服务，所以它们的定位，需要朝服务行业进行转型，就专注于帮网红做好服务，这种情况下，可以不拿大头，拿小头。
而且，经纪公司也可以一次性服务多个网红，制造规模效应，这样的总收益会比死死绑定一个大网红要更高。这才是经纪公司和MCN的转型和破局之路。
