公告：YouTube加播放量平台--youtube买粉丝平台
作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉
短视频平台带起的神曲热潮，正在反塑华语音乐的海外输出。
近期，" 张亚东人生中最漫长的一分钟 " 这一被网友 " 笑 " 上热搜词条。在《去炫吧！乐派》这一音综中，张亚东被动聆听了一些来自于节目组筛选的热门歌曲，其中在抖音上达到 38 亿播放的 DJ 小鱼儿《黑桃 A》，张亚东在听完后直言 " 我可能不在那 38 亿里面 "；突破 7 亿播放的黄龄《叹》，则令张亚东发出 " 这我要怎么弄啊 " 的感叹；当听完王心凌凭借综艺翻红的代表作《爱你》后，张亚东也对这些歌曲总结道，" 就给我整不会了你知道吗。"
但有趣的是，以《黑桃 A》为首的这一类诞生于短视频时代的 " 爆款神曲 "，却火到了海外，成为新的 " 文化输出 "。
抖快神曲，走向国际
抖快热门歌曲走向海外已经不是什么新鲜事，但能够走进海外大众层面则仍旧需要一番功夫。
前有《一剪梅》这样的经典老歌，意外因快手用户 " 蛋哥 " 在雪地中转动镜头哼唱 " 雪花飘飘，北风潇潇 " 的视频被搬运至 TikTok 上，引来诸多海外用户好奇围观这位长得像《怪物史莱克》中的角色 "Humpty Dumpty" 的外国网友，继而引爆恶搞效仿。最终，这首歌不仅在 TikTok 上出现了模仿挑战，YouTube、Twitter 上也出现了二创解构其为 "Meme"，还登上挪威、新西兰等欧美国家 Spotify 榜单前列。
但从本质上来讲，《一剪梅》的走红实则跟 " 黑人抬棺 " 的意味颇为相似，出发点都是基于恶搞、好笑，有着浓厚的调侃与猎奇意味。最为出圈的 " 雪花飘飘，北风潇潇 " 也是因适用语境宽松、押韵上口，成为了欧美年轻一代的网络用语。
根据 YouTube 数据显示，《黑桃 A》这一歌曲在 11 月 11 日由原唱 DJ 小鱼儿账号上传后，目前已累计播放 104 万次；早在今年 5 月初，YouTube 博主 "WCY EDM"、 "ST Music Video Channel" 也曾将《黑桃 A》搬运至该平台，迄今分别收获超 540 万次、240 万次播放，且网友评论好评居多。
这些来自于内地乐坛的 " 神秘力量 "，也正在海外音乐市场上逐步成为通用音乐，甚至无关于情感表达，只是单纯地作为配乐，来引流用户停留在某一短视频。
而这其中，这些歌在东南亚地区最为流行。比如，《黑桃 A》在 TikTok 上相关视频浏览量达到 91 万以上，而这首歌曲也被越南普通用户作为推广小说、手绘等内容的背景音乐，出现大量同质化内容，但均能因此拥有破千乃至破万点赞。
随着越来越多的短视频神曲成为文化输出的主力，也可能会影响华语音乐的发展形态，以及未来的生产规则、市场配额。当然，也并非是肯定这类神曲的音乐价值，它让我们在看到了华语音乐出海的另一种可能性的同时，也因抄袭、缝合等不齿行为在荼毒着音乐市场的良性生态。
为什么它们能够破圈？
基于视频平台的共通性，这些短视频神曲实则也是反映出了一定的流量需求，而这也是神曲能够架接海内外市场的关键因素。
毕竟，神曲的产出算法便是针对短视频平台的有效传播量身订造的，实际上有着通用的法则。在这股跟风效应里，内地抖音正在流行的歌曲 BGM、舞蹈挑战等，经由搬运至 TikTok 后也有几率在海外同步获取相应的流量，甚至也可能 " 出口转内销 "，在 TikTok 爆红后再影响至抖音。
这也导致如今海外短视频平台上，来自内地的短视频热门歌曲能够成为网络新欢，并在用户的二创中引发病毒传播。
同时，短视频市场中的抖快小短剧及其片段集锦，也反向推动神曲们有了一定的 " 流量发育 " 空间，作为配乐被海外熟知。目前，在 YouTube、YouTube Shorts 等长短视频平台上，也正在兴起抖快剧情小视频之风，大量来自于内地短视频平台的剧情类小视频，被拿掉原本的声轨换上抖快热门歌曲作为配音批量投放。
但同时，这也反映出 " 神曲 " 作为速食文化下的产物，正在消磨华语音乐对外的正向宣传作用。正如上文所言，海外用户大多还是基于调侃消遣、可以跟着 " 摇 " 的消遣放松等需求，才成为神曲的传播者。
值得注意的是，这类抖快神曲能够大面积在非中文地区市场流通传播，很大程度上还要归功于台湾地区受众。
据台媒中时新闻网报道，台湾地区 KTV 点歌排行榜上前十名有一半以上为大陆歌曲，像是《从前说》《飞鸟和蝉》《不删》等抖快热歌皆榜上有名。其中，《飞鸟和蝉》还在今年 Spotify 台湾地区年榜位列第五名。而这在台湾网民看来，是抖音与 TikTok 效应下 " 中文歌曲跑不掉的趋势 "。
不仅如此，TikTok、YouTube Shorts 等平台上，台湾地区网友还发起《黑桃 A》相关舞蹈挑战、健康操带动海外用户参与，此前台湾博主 " 白菜 Diva" 所编《黑桃 A》有氧操在 Youtube 仅两个月便收到 289 万播放。在 YouTube Shorts 上，台湾素人网友发起的《黑桃 A》相关舞蹈视频均能达到约 20 万次播放；而在台湾网友的有效输出下，TikTok 上也相应出现了海外网友效仿舞蹈整活儿，比如一群非洲小哥大跳《黑桃 A》的短片在 TikTok 上也收获了超过 3 万点赞，甚至引流了不少用户到 Spotify 收听该歌曲。
某种意义上来讲，这些短平快的热歌之所以能够走向海外且有良性发展趋势，正是短视频全面冲击全球音乐市场的明证，而在不断深入下沉用户群的过程中，他们借由这些歌曲的二创来承载情绪，从而转变为歌曲的主要推动力。
结语
不难发现，短视频神曲通过流量统治了大众底盘，也是在塑造新的音乐市场结构。与此同时，神曲们的出海愈发顺遂，也令所谓的主流 C-Pop 更感焦灼。
此前，吴亦凡、张艺兴、蔡徐坤等虽打入美国 iTunes 榜单，但纯英文单曲、粉丝刷榜疑云的围绕，实则也令其并未真正做到走进海外，在大众层面引起注意。即便 2019 年内地男团威神 V 曾凭借首张数码专辑《The Vision-The 1st Digital EP》成功打入 Billboard Social 50、Billboard World Digital Song Sales 榜单前列，也因背靠 K-Pop 当红男团 NCT，实则算起来属于 K-Pop 制造。
而从抖快走出的热门歌曲，虽为 " 成人向口水歌 "，但与主流 C-Pop 不同的是，其并未真正去以欧美主流受众的喜好作为产出基底，反而保留了一定的华语地区下沉用户的喜好。这在海外受众看来，或许是充满新奇感，且具有好奇性的内容。
不可否认的是，抖快热歌已经成为了音乐市场中不可切割的一部分，改变着华语音乐市场的审美结构，也在潜移默化地成为新的文化输出内容，影响着海外市场对华语音乐的印象与态度。
当然，成为热歌并不是原罪，如何能够做到去芜存菁，或许这才是短视频平台、唱片公司、音乐人需要去继续摸索解决的。
先声话题
话题内容：你认为，为什么《黑桃 A》这类 " 抖快神曲 " 是如何成为出海新势力的？
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