公告：YouTube刷播放量网站 --youtube带货
近期，YouTube 的一位发言人向 WWD 证实，该公司开始正式测试购物功能，这意味着这家视频网站将正式变身为一个购物平台。
该公司暂未向外界透露更多相关细节，但 YouTube 上的创作者已经被允许为产品打上标签，观众点击相关链接后可以跳转到其他平台或数字商店中进行购物。
业内人士称，最终呈现的功能细节并不重要，但此举已经证实该公司扩大电商领域的雄心，很显然这家视频网站远不能满足从广告和订阅中获得的收入。
谷歌此前在视频广告中插入链接的样式
今年以来，谷歌在线商务领域多次受挫，收效甚微，新冠肺炎疫情严重打击了谷歌主要的广告客户的营销预算，尤其是在旅游和实体零售领域。在这种背景下， YouTube 拓展购物功能的决定就不足为奇了。
到目前为止，其竞争对手的在线电商发展的如火如荼，Facebook 推出 Facebook Shops 功能，Facebook旗下照片分享平台 Instagram 的用户也可以通过帖子、直播、Stories 和 Explore 订阅进行购物，其短视频功能Reels也开展了购物测试，另外还为长视频平台IGTV添加购物功能。谷歌的网页上虽然也有购物功能，但他们对在线零售领域所做出的努力明显不如竞争对手。
这并不是说谷歌对电商方面的投资和努力毫无作用力，事实上该公司为越来越多的品牌和零售商提供线上门店的技术支持，其云服务、智能产品和其他高科技工具均与广泛的零售合作伙伴深度合作，无论是时尚初创企业到还是像 Target 这样的大型连锁超市。
不管社交媒体和视频的风吹得如何之大，YouTube 仍然是影响力人物和视频观看者的主要目的地。最重要的是，该平台不断发展的收入分享模式确保了新鲜内容和新创造者的持续供应。根据 YouTube 的数据显示，今年以来年收入 5 位数的频道数量同比增长了 50% 以上。
业内人士断言一旦 YouTube 决定正式进军电商业务，它可能很快就会成为一个庞大的电子商务频道。这一推测取决于该公司的数据：YouTube 拥有超过 100 万用户的频道数量已经比去年增长了 65% 以上，用户观看视频时间超过 10 亿小时，并产生了数十亿次的观看次数。
目前暂不清楚具体 YouTube 将如何从电商业务中获得收入，但 YouTube 已经开始为创作者提供订阅服务，并收取 30% 的提成，另外还将电商平台 Shopify 和 PayPal 进行资源整合，帮助商家管理库存等问题。WWD
撰文Adriana Lee
编辑Lucy Geng
