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原标题：Googe广告都有什么类型？5种谷歌广告系列介绍

Google是全球搜索市场占比第一的搜索引擎，做海外业务，想要快速起量，做Google广告推广是很多卖家会选择的方式。在选择投放Google广告的时候，首先要完全了解Google广告都有哪些类型，每个类型都有哪些特点，然后再根据自己的营销目的选出最适合自己的广告形式。

Google常见的五种广告类型如下：

• Search 搜索广告系列，展示在搜索结果前面的广告，是我们最熟悉的广告类型。
• Display 展示广告系列，主要展示在Google联盟的网站上的广告。
• Shopping 购物广告系列，购物类型的商品展示广告。
• Video 视频广告系列，Youtube视频中的广告。
• Discovery 应用广告系列，是Google 在2019年新推出的广告类型，是一种展示在Google信息流（feed）中的广告，触达的用户主要是手机用户。

一. 搜索广告Search Campaign

顾名思义，是通过在谷歌浏览器进行关键词搜索来展示广告内容，这是最最常见的谷歌广告类型。

谷歌关键字广告

例如：用户想买个电脑，他会在搜索框上输入笔记本电脑、品牌、尺寸、配置等关键词，当用户在Google上搜索你的关键词时，你的广告会参与竞价被展示出来。

• 广告位置：Google以及搜索合作网络（如AOL）的搜索结果中看到的广告。
• 广告形式：主要是文字和链接。营销目标：商品销售、销售线索（Leads）、网站流量等。
• 特点：制作简单、转化率高、费用高。
• 广告费：搜索广告是最贵的一种广告。按点击收费，根据竞争度和行业不同，每个点击的费用在几美金到几十美金不等。一般来说，网站质量分+竞价金额=网站排名，网站质量分高，就可以减少竞价出价的金额，我们可以通过对网站进行SEO优化来提高网站质量分。
• 搜索广告的优势：① 覆盖率广，覆盖全球88%的用户；② 搜索网络丰富，包括Google搜索、Google购物、Google地图、Google网上论坛、以及与谷歌合作的搜索网络（如AOL）。
• 适用客户：希望发掘Google搜索流量机会的客户。

二.展示广告Display

与搜索广告不同，展示广告是一种主动营销的策略，是通过定位将广主动展示到客户浏览路径中。

谷歌展示广告

• 广告位置：展示到google及谷歌联盟（GDN）的第三方网站上（全球各大知名的news、个人blog等网站）、youtube视频、Gmail邮箱中的广告。
• 广告形式：文字、图片（可以是gif）、视频（展示在Youtube上）
• 营销目标：商品销售、获取销售线索（Leads）、品牌认知度宣传（awareness）、再营销（Remarketing）等
• 特点：通过多种途径将视觉化的广告触达全球90%以上用户，超过20亿用户。
• 展示广告收费方式主要有两种，展示收费与点击收费展示收费一般为展示1000收一次费用，费用较低，覆盖面广宣传力度大，适合打造品牌信任度与知名度；点击收费为点击一次收一次费用，不点击不收费，一般点击都是目标客户和小部分误点击，转化率较高，费用低于搜索广告，偏高于展示收费。
• 定位方式：① 根据网站着陆页定位，如关键词、网站主题、指定的展示位置。② 根据阅读者的特征来定位，性别年龄、区域范围、感兴趣的行为、浏览记录（cookie再营销）。
• 适用客户：适合需要品牌推广，提高产品关注度的客户。

三.YouTube视频广告

Display广告中也包括了video视频广告，但google将视频广告单独成了一个系列，Video广告要更加具有针对性，广告形式主要是视频。

谷歌视频广告

• 主要是在YouTube上呈现，展现方式有如下几种：

1. YouTube 搜索广告：搜索关键词，比如How to xxxx？与其他视频同时呈现，点击观看才收费。
2. In-display 视频广告：两种方式，播放影片时，在右侧呈现；或者搜索页呈现。都是点击并观看才计费。
3. In-stream 视频广告：类似电视广告，在正剧开头呈现，5秒后可选择跳过，互动或者观看30秒以上才计费。

• 营销目标：商品销售、获取销售机会（Leads）、品牌感知、产品考量、网站流量等。特点：视频营销在商品展示、软件推广等领域具有天然的优势，远优于图文，但视频的制作成本也是最大、难度最高的广告形式。
• 视频广告收费形式：用户看了视频流中的广告视频达到30s以上（低于30s则播放完收费）用户点击了视频广告中的链接。
• YouTube视频广告优势在于：

1. 相比文字信息，更容易让用户接受，能够快速提升品牌曝光率和价值。
2. 利用视频网站的巨大流量，以及其自带的视频搜索引擎，能够做到长期的营销效果。

• 广告格式：现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在YouTube上展示。
• 适用客户：所有Google广告客户，尤其是希望进行视频广告宣传的。

四.Shopping购物广告

购物广告有搜索和专门的shopping栏目，通过商品数据来触发广告。购物广告使用现有的Merchant Center商品数据（而非关键字）决定广告的展示方式和展示位置。Google会在用户搜索内容与广告匹配时，向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息。

谷歌购物广告

• 购物广告的优势：①针对B2C和B2小B（小额批发）跨境电商。② 有更多的访问客户。③ 有更高的投资回报率。
• 广告位置：

①Google搜索上的购物标签（部分国家/地区）

②Google搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和Google图片

③Google搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）

④Google展示广告网络（包括YouTube、Gmail和Google探索）

• 特点：主要用于在线B2C商城商品销售、本地零售商向附近的人展示商品信息等，审核严。
• 广告形式：商品信息
• 适用客户：希望提升产品销量的零售商。

五. Discovery应用广告系列

Discovery 应用广告系列是Google 在2019年新推出的广告类型，是一种展示在google 信息流（feed）中的广告，触达的用户主要是手机用户。据google自己宣传，信息流广告可以触达30亿的用户。

谷歌应用广告

应用广告系列与大多数Google Ads广告系列不同的是，你无需为此设计具体的广告，只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到你。

• 展示位置：广告可以展示在所有Google产品和服务上。这包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google展示广告网络、AdMob、Google搜索上的探索、Google搜索网络合作伙伴，以及展示应用广告的众多其他发布商网站。
• 优化目标：应用广告系列提供了三种不同的方式来根据您的营销目标进行优化，包括获得更多安装量、促成应用内操作、提高应用内操作价值。
• 适用客户：APP推广者
• 形式：信息流广告的形式包括文字、图片、视频等多种类型。

了解这个Google广告类型之后，就可以知道自己适合投放哪种类型的广告了，接下来你就可以了解谷歌广告投放的实操指南了，请持续关注我们后续的文章。

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