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线下销售渠道持续关停,线上销售逐渐攀升。跨境电商是家具和家居类产品在法国的重要渠道!
把法国乐天跨境电商平台的数据和整个法国市场分布进行比较,家具类别在法国乐天跨境电商平台上,占据了81%的比例。装饰类的产品还远远没有达到其应有的占比,仅占家具家装大类下的11%。
在法国乐天上该大类下热销的子类,家具类包括各种居家、办公用椅,床上用品,装饰家具(桌子、柜子)。装饰类仅包括室外地毯、窗帘类。
和中国市场类似,对于居住环境的装潢,法国人同样也是轻装修、重装饰。在购买家具和家居装饰上,法国人的热情是极大的。
而法国的市场数据显示,装饰和家具市场加起来有近260亿欧元的市值。家具(2020年IPEA数据:127.3亿欧元)和装饰(Les Echos Etudes数据:132亿)两大部分,几乎平分秋色。
其中家具类包含六个类别:
装饰家具(32.3%)
整体厨房(28.8%)
沙发、扶手椅和长椅(17.9%)
床上用品(12.8%)
花园家具(4.4%)
浴室家具(3.8%)
从2018至2021年,家具市场总体呈现增长趋势,2021年更是超过了145亿欧元的大关,弥补了2020年营业额有所减少的现象。
2020年的两次封城使住房重新成为法国家庭关注的中心,他们有许多计划来翻新和整修他们的内部设施。
2021年的家具销售就得益于这种家庭翻修。如果我们将2021年的结果与2019年的结果进行比较,市场增长了8.8%,代表着价值上的收益超过10亿欧元。
而装饰市场,则包含四个子类:
墙面和地板的装饰覆面(50%)
家纺(19%)
餐具(18%)
灯具和其他装饰品(14%)
虽然法国人2022年保持着装饰房子的热情,但是今年一直在上涨的原材料价格和运输价格,有可能导致法国家庭推迟家具类产品的购买。法国本地的家具零售商,由于供应链条的困难也面临着交货难的问题,这也可能对消费者产生劝阻作用。
而网购,尤其是跨境电商,在某种程度上有机会成为一部分家庭选择购买家具的便利渠道。同时,随着线下门店的关闭,本地的家具经销商,面临着转向线上销售的挑战。Xerfi对家具行业的调研发现,估计在20年内,家具和装饰市场上50%的销售会在网上完成。目前,家具和装饰行业在网上的销售,仅占行业总销售额的10%。
家具和家装产品在法国消费者眼中,是相对频繁且重要的消费方向。对于家装产品来说,法国人也非常喜欢根据节气或者心情,不断地翻新家用的装饰品。由于该品类网上消费趋势尚处于转型初期,跨境电商卖家还有很多的发挥空间。
责任编辑:孙青扬