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转自：央视财经
每个人心中都有一束光，每个人心中都有一种皇冠
每一个时代，都有一种新皇冠；每一种记忆里，都有一种皇冠品格，这是属于每个皇冠粉丝的共同心声。历经67年匠心传承，皇冠在半个世纪的历史长河中，凭借独有的豪华品质，开创了一个光辉时代，推出诸多光耀产品，成为一代又一代人心目中光一般的存在。
时光回溯到67年前。1955年，第一代皇冠诞生，此后每一代皇冠都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展；1964年，皇冠亮相广交会，第一次与中国用户见面；随后，第4代及第7代皇冠，先后引进中国，均受到众多消费者的喜爱，皇冠成了高级车的象征之一；2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现了国产化，也是皇冠史上第一款在海外生产的车型，一经推出就迅速占领高端车市场，市占率一度超过30%。
在那个年代，皇冠就已是普通人的梦想。租一辆皇冠作为婚车，既是当时人们见证爱情的最高匹配，也是亲朋好友津津乐道的话题；随着经济不断繁荣，皇冠更是成了时代精英们成功的标志；皇冠轿车精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇。
沿袭革新与挑战DNA，皇冠焕发新光芒
皇冠，作为丰田的旗舰，是丰田革新与挑战的精神图腾，不仅传承了丰田先进技术和精益制造水平，更代表了丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准。它来自丰田，又高于丰田，以制造更好的汽车为目标，它的每一次进化，都在焕发新光芒。
在消费升级这一大趋势下，新一代用户对于豪华汽车有了新的定义与期许。2021年，皇冠品牌首先导入了丰田高端MPV——皇冠威尔法，其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，成为中国市场高端MPV车型的最新标杆和最高选择；半年内又快速推出了高端SUV——皇冠陆放，成为皇冠品牌的首款SUV产品。
两款车型的接连推出极大地丰富了皇冠的产品线活力，使皇冠不再局限于轿车，而是升级为全新的、覆盖多品类的、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端豪华品牌。时间证明，它们的推出取得了非常大的成功，市场反响供不应求，在疫情影响的当下，不俗的销量成绩为一汽丰田整体销量的持续上扬提供有效助力。
皇冠的焕新动作不止于此，今年7月，丰田全球战略性车型全球首发，全新一代丰田皇冠一经亮相，就备受消费者追捧，随后在日本正式上市。皇冠跨界车不日也将引入国内市场，这一颠覆性的改变不仅让人们看到愈发闪耀新光的皇冠，更将丰富用户的购车选择。
