公告：youtube刷观看量 --油管推广
撰 文丨奈 奈
编 辑丨郑 文
文娱价值官解读：
当孩子与父母的关系从纯粹的情感依恋转为商业合作关系，即使生产出非常成功的产品，这段记忆还是在童年深深刻下了不纯粹的印记。所有的孩子都是醒觉的，即使意识模糊，在成年后这些模糊的意识都会成为影响他们的因素。正如佛洛依德的理论所说，每个人的性格都来自童年的经历，一个人的童年将影响到他的一生！而一个幸福的童年，必将迎来一个幸福的人生！
疫情催生的新生代小网红
李女士早上8点叫醒赞赞，让儿子把老师要求的作业打卡、拍照后，开始给赞赞交代今天的拍摄任务——英语学习视频。李女士为赞赞做好造型，让赞赞先用手机预热了两条，然后和孩子一起看回放，你看，这个地方太快了，网友听不到你的重点发音。到这儿一定停顿，这个发音是这段里的亮点。赞赞乖巧地把妈妈说的问题调整好。
图片来自网络
李女士带赞赞坐到布置好的客厅里，把直播神器调到合适的亮度后，用专业的单反正式拍摄。赞赞在镜头前的表现很自信，显然他已经有一定的经验，一大段英文背的流程自如还不忘配合语气、表情，英式发音也很标准。录制结束，赞赞妈看了一下回放，觉得很满意，开始进行后期制作。
这时候的赞赞从小大人瞬间变回熊孩子，跑到自己房间里玩玩具去了。赞赞妈一边在电脑上剪后期，一边和价值官记者分享自己为什么让孩子当网红的经历。
赞赞妈以前是一本著名的日版杂志美编，随着杂志业的消亡，她开始回归家庭，带孩子之余做做自由职业。因为在杂志的工作经验，让赞赞妈对内容有一定的敏感度，怀孕时期赞赞妈开始用微博分享自己的孕期保养、护理，积累了一万多粉丝。生了赞赞后，互联网的图文内容开始被视频替代，赞赞妈也感知到这波潮流里的机会。
对赞赞妈来说，内容制作是手到擒来的工作，她的优势在审美和内容包装，但是视频内容做什么？这才是重点。赞赞妈发现，周围很多家长想交流孩子早教、学习的事儿，但是教育机构这一渠道比较商业化，所以她就想到让儿子扮演一个学习分享者的角色，同时记录孩子的成长过程。
2019年底，李女士正式为赞赞注册了抖音、小红书、快手等账号，没想到疫情的出现加速了她的计划，也为儿子收割到第一批粉丝。疫情期间孩子们都在家学习，上网时间多，加上我用微博把粉丝导流到视频平台，前三期粉丝就起来了。
李女士制作一期内容需要这样的流程：
选择赞赞录制的英文内容，针对孩子特点加以改编；
用1-2天录制好一周内容（3到5条）；
用1-2天做后期；
维护评论，运营内容。
现在，除了做家务、协助孩子完成学习，李女士的空闲时间都用于维护赞赞的视频，而目前为止，赞赞已经接过3次变现商业合作，6次商品赞助。但是2020年开始，入局视频号的小网红越来越多，李女士也意识到了竞争的压力，别人家的孩子可能比赞赞颜值高，或者英文水平更高，那我也要不断思考内容差异化，赞赞的优势怎么去体现？
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价值官记者问及孩子是否会反感，抗拒这样的安排？李女士向文娱价值官表示，她会尊重孩子的意愿，如果孩子放弃，自己就终止视频制作，但商业化肯定是做这个内容输出的目的，现在经济环境不好，也想多赚钱反哺孩子的学习和生活费用。
那些站上福布斯的小前辈
就在赞赞妈努力为儿子积攒人气提高影响力的时候，海外的小网红前辈们已经实现了千万美金的商业变现，2019年，美国Youtube流量收入排行第一名和第三名的，都是小朋友！其中，第1名男孩RyanKaji，去年收入约为2600多万美元（约合1.82亿人民币），而Nastya以1800万美元排名第三。
价值官采访到美国网红平台Social Book创始人Heidi Yu，对YouTubers的广告分成Heidi Yu进行了深入的分析。
第一种：RyanKaji和美国很多网红的商业模式一样，制作内容然后平台内容中加入广告贴片，属于流量分成，但不属于代言等收入，这部分收入类似今日头条的算法收入。
另外一种商业模式，是会费收入。有需要的平台分享网红制作的内容，然后它的会员费跟网红进行分成。比如，一个100万粉丝的网红，有些内容只提供给会员看，这是区别于流量分成的另外一笔收入。以网红小男生Ryan为例，如果他有1000多万的粉丝，1%的人成为他的付费观众，那么有10万粉丝每个月付费5块美金，他的收入是50万美金。
第三种变现是来自广告，HeidiYu的公司有类似经营经验，你的一个频道插到我们的socialbook里面去，我就给你估值，你应该收人家多少钱？比如Ryan的话，假设要收个20万到100万之间广告费，估值他值这个价格，广告主就会让他做了一支视频，按这个价格购买。
Instagram是海外网红的另一大平台，有一对双胞胎，2岁的时候发一张照片已经喊价五位数美元。Taytum & Oakley 的父母从他们出生开始拍摄他们成长的点滴，并在Instagram上进行分享。画面里，双胞胎呈现出孩子童真美好的一面，他们高颜值的外表，充满天真的表情，加上父母在服装和背景上的用心搭配，使这对双胞胎成为不少成年人的治愈天使。
在分享内容的同时，父母还和粉丝进行互动，回答关于育儿的问题，帮Taytum & Oakley 塑造出完美孩子的人设。而在收获大批粉丝后，父母开始推荐童装、生活用品、玩具等，即使商业行为也变得自然而然了。
根据互联网影响者管理公司 God and Beauty 的创始人 Kyle Hjelmeseth介绍，一个儿童网红能为每个帖子影响1,000 个粉丝，约合 100 美元，而最有影响力的孩子，每条内容的收入约为 150,000 到 187,000 美元之间。
在美国青少年眼中，YouTube和Instagram上的网红甚至比主流名人、影视明星更有影响力和号召力。如果从2012年美国社交平台爆发期算，不少初代小网红已经进入青春期了，由于孩子成熟速度的因素，那些关注萌宝的粉丝们就会转粉新出来的孩子，所以小网红的生命周期平均只有五年左右。
他（她）想要这样的童年吗？
根据美国智库皮尤研究中心的一项研究显示，YouTube上儿童视频的平均浏览量是其他类型视频的三倍。这是内容创作的一种新趋势，也是互联网内容变化的一个新现象。KOL低龄化已经不是未来，而是当下了，海外市场的成功模式以最快的速度复制到国内，但由于中国市场的多层次、多元等特点，小网红的头部阵营并未完全形成。
国内不同的渠道都已经呈现出鲜明的用户特点，内容也呈现出差异性。以小红书为例，教英文小网红很受欢迎，小红书里一个叫言仔好忙的孩子粉丝33.9万，获赞收藏50.7万，目前共有155篇文章。价值官记者发现他2019年初才入驻，内容以英文启蒙教育为核心，仅一年多的时间，看内容这个博主已经接了洗牙器、英语教材APP等广告。
腾讯刚推出的视频号上，也有不少儿童博主，目前看内容还很混乱没有形成自己的风格。
而抖音和快手上的孩子，很多来自农村，也有三四线城市的孩子，大多以跳舞、模仿等主，教育类并不是最受欢迎的内容。6岁娃能喝两瓶啤酒，爸爸爷爷都支持的视频，竟然在某平台上获得超高点击率。而这个6岁就喝啤酒的孩子望望，很早就因为他走钢丝的绝技收割大量粉丝。望望在某直播平台上直播走钢丝仅一个月，就积累了5万多名粉丝，近千人同时观看，光打赏金就挣了2000多元。
也有父母为了吸引点击和流量，让只有几岁的孩子通过暴饮暴食，不断吃肥肠、猪头等食物招揽人气，以牺牲孩子健康为代价换取经济利益。但这一切都是因为需求而产生的，和追捧精致生活方式的受众不同，就是有一个群体更热衷低俗和审丑，这就催生出恶搞类小网红的出现。
商业化的过程里，孩子作为产品，而父母赚得盆满钵满，即使成功变成公众人物，这些孩子还是被网友们进行评价和讨论着，孩子们在镜头前扮演自己，但那未必是真实的自己。价值官在观察赞赞的时候发现，镜头前的他很成熟，每个动作细节都是有备而来的，但是当妈妈让他休息时，他才成为真实的自己，摆弄他的钢铁侠玩具时嘴里念念有词。
最近火遍各平台的钟美美，其实最有当网红的潜质，他的模仿和表演能力非常突出，已经有不少经纪公司在和他的家人接触，但是钟美美表示，如果现在就签约成为网红，虽然每年有100万收入，但是自己的学业就受到影响，还可能沦为经纪公司的摇钱树。
尼尔·波兹曼在《童年的消逝》里所说：孩子和大人同时接受同样的信息，童年与成人的界限也日益模糊。儿童不具备有选择地驾驭媒介、识别信息的技能，因此他们不知不觉就进入成人领域，失去了作为儿童的权利。
结语
大部分网红儿童的父母都陷入想要孩子快乐成长，又用成人规定的方式让他们进行内容输出的矛盾中。想要平衡这个矛盾，首先要回归自己的初心，Stella（9 岁）和 Blaise（7 岁）是Instagram 上的小博主，拥有 68,200 名粉丝，他们的妈妈强调：我不会去给他们施加很大的压力。整个过程就象是：这是一个有趣的产品，我们在拍摄一些好玩的照片，这已经很酷了。如果不是以商业为出发点，而是记录孩子们童年美好的瞬间，那么孩子就会更轻松。
