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在YouTube上，@办公室小野 凭广告分成就能月入450万人民币。
此前，一张对@办公室小野 的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示，小野在YouTube上有近700万粉丝，单月广告分成收入450万，这对于国内创作者来说是一个不小的刺激，毕竟，在国内平台上，流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。
不过，记者就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德，对方表示，该数据并不真实，但小野在YouTube上的收入的确比较可观。
既然YouTube是一个只要有播放量，就能获得流量分成的平台，成功出海的案例已有小野和李子柒。那么，如果国内创作者现在也准备出海，需要了解哪些信息？
以下是梳理的7点报告精华
1.头部效应明显，少数博主贡献多数内容，要想吸粉，持续的内容生产能力依然很重要
2.英语单语种内容仅有28%，非英语语种站67%.英语内容贡献了更多播放量，但非英语内容也有机会，如果能双语种运营，容易获得更高人气和互动，比如办公室小野，其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。
3. 人气博主的增长速度变快。与2018年上半年相比，YouTube上粉丝超过25万的人气博主数量增加了32%.
4. YouTube的流量三宝，儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。
儿童向内容的播放量通常高于其它题材，玩具和游戏是主要品类，如果有意向出海，可以考虑儿童内容，其中，玩具和游戏相对而言流量较大，比如登上7岁男孩Ryan，因为制作玩具测评视频，以8000万年收入登顶2018福布斯网红排行榜；另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。
5. 游戏是大类，看的人多，变现更容易。
统计数据表明，在YouTube上，游戏内容分为两类，一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑，一种是某些类似瞬间的合辑，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间，如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话，后者是吸引流量的不错方式，但弊端在于，后者很难形成人格化IP，无法进行进一步变现。
6. 几大高流量关键词：堡垒之夜、ASMR、挑战……紧跟流量关键词，可以让播放量实现大幅提升。（各品类的流量关键词可查看第四部分）
7. 多平台运营有助于增加播放量。在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到，其平均播放量为11.2万，无外链的为7.9万。对于外链，YouTube创作者的首选是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。
基本信息
研究周期：2019年第一周
研究工具：Mapping technique
研究对象：YouTube上25万以上粉丝的频道（共43770个）
研究总量：243254个视频，时长超4.8万小时，平均每个视频的时长约12分钟（0.2小时）
总播放量：超140亿次
数据获取途径：YouTube开放接口API
关键发现（一）：4万余个25万+粉丝的频道，头部、多语种、人气博主数量增速加快
3. 少数人创造了多数内容，这也是各大平台的特点——头部效应明显。调研期间，10%的博主贡献了70%的内容，播放量为头部的10%用户贡献了总播放量的79%。
4. 2018年下半年开始，YouTube上的人气博主数量显著增加。2018年中统计的9689个频道，到年底时已经突破25万粉丝，同比增加32%，上一个周期的增加比例为27%。
关键发现（二）：37079个含英语内容的频道，儿童向、关键词优化、多平台
从下图可以看到，按播放中值（Median views per video）指标来看，最受欢迎的五大领域分别是游戏、汽车、美食、玩具、运动，其中，游戏类别的视频占18%，综合品类（比如生活方式，vlog、名人资讯）因为涵盖内容较多，虽然在人气榜上排第六，但贡献了34%的视频。
具体来说，拍摄主角为13岁以下儿童的视频，无论视频是否专门针对儿童，最终获得了其它类型视频播放量的3倍。如果是针对年轻用户的内容中加入了13岁以下的儿童演员，其整体人气也会比其它类别更高。
虽然YouTube明确表示过，YouTube不适合13岁以下的儿童，也专门推出了特定的儿童版App，但在YouTube主网站上，儿童向内容依然大受欢迎。
3、游戏相关的内容是YouTube人气榜上的固定嘉宾。含英语内容的视频中，游戏类贡献了总量的18%，这类视频人气极高，往往时长也更长。
4、特定关键词可以增加播放。
研究发现，包含某些关键词，或指向娱乐方向的视频容易获得更高播放量。比如提及堡垒之夜恶作剧和最糟糕的视频，其播放量超出普通视频的5倍。
5、跨平台分发是一种普遍现象，也会带来明显人气提升。数据显示，70%的视频简介中都会提及其它平台，比如Twitter和Instagram，较之单一平台运营，多平台分发的视频播放量的确更高。
接下来，该报告将从三个部分详细解释此次的研究结果，分别是英语/非英语、儿童向内容和关键词优化。
人气博主是主要的内容贡献者，其中多数为非英语内容
从播放量看，统计期间产生的播放量达142亿次，平均每个视频的播放量为58358次，不过，其中50%的播放量都少于3860次。尽管总量巨大，调研聚焦的也是人气用户，但头部效应明显，其中10%的博主贡献了79%的播放量。
10%博主贡献70%的内容，双语博主内容贡献多，英语博主流量更大
人气博主中，英语博主占比虽然不超过1/5的，但贡献了比非英语博主更多的播放量。
从中位播放量来看，英语内容为13316，非英语内容为3028，二者的平均播放量分别是99043和50310.除此外，17%的英语内容获得了28%的播放量，从互动上看，也有更好的表现，时长上也更长。
人气频道=人气内容？
答案是，多数情况下，的确如此。
通过YouTube接口采集到的爆款500视频中可以看到，76%的视频来自于25w+博主，其中60%为英语内容，16%含有其它语种；剩下21%的爆款才来自于25w-创作者。最爆款的视频是是一条非英语的微电影，在2019年1月22日斩获3300万播放量，当时这个频道不到25万，但到6月，该频道已经突破了150万粉丝。
儿童向、儿童演员和游戏，YouTube的三大流量
皮尤研究院此次的数据均通过YouTube接口获取，分类标签由YouTube提供，但由于标签不够精准，其中3%的视频没有具体分类。为了使结果更精准，研究院采用了人工标记形式，手动分出11大类，分别为游戏、时事/政治、运动/健身/体育活动、音乐/舞蹈、创意/技能/学习、玩具、美妆/时尚、美食/营养、消费科技、汽车、综合/其它（比如vlog）。
皮尤研究院分出的11大类
统计周期中，有1/3的内容为综合主题，比如vlog，名人资讯、电影、流行文化、恶作剧和萌宠视频。除此外，游戏视频占总量的18%，其次是汽车类视频，第三是时事类，占12%，音乐和运动品类分别贡献了9%.
儿童视频时长较长，人气更高，其中大部分为玩具和游戏
英语视频中，仅有4%的内容的目标用户是13岁以下的儿童，尽管占比极小，但儿童向视频的时长相对更长，人气更高，创作者通常是面向大众的博主。（这几年YouTube上的儿童问题较为严重，儿童向内容创作者需要格外注意保护儿童隐私。）
儿童向内容的平均播放量为15.3万次，其它题材的平均播放量约为10万。儿童向的博主也有更多粉丝，平均下来，儿童向和非儿童向的博主粉丝分别为190万和120万。儿童向视频中，半数时长超过11分钟，非儿童向视频的平均时长为7分钟。
从题材上看，玩具和游戏是常见题材，占比28%，也相对更受欢迎，达到14.8万平均播放量，其它题材的平均播放量为11万。
具体来看，玩具/游戏类的儿童向内容的人气更旺，粉丝更多，平均有210万粉丝，非玩具类内容有120万粉丝。
13岁以下儿童为主演的内容更受欢迎
研究样本中，仅有2%的视频主演为13岁以下的儿童，不过，这部分内容的播放量是其它内容的3倍，二者分别为29.8万次和9.7万次，二者的粉丝数分别为180万和120万。
儿童主演的视频占比为21%，受众为13岁以下儿童的视频为13%，二者的交叉点构成了全网最受欢迎的品类，平均播放量达41.7万次，面向大众的视频的平均播放量为9.7万次。
总的来说，有儿童演员且面向儿童的视频，比有儿童内容但面向大众的视频更受欢迎，而二者又比单纯面向大众的视频更受欢迎。
从关键词来看，这部分儿童内容多含有超级英雄宝贝/婴儿儿童专属卡通姜饼屋等关键词。该品类中最热门的5个视频通常都是育儿主题，或是介绍新生宝宝的家庭vlog.
游戏视频最大众，播放最多，时长也最长
在所有类别中，游戏类视频占比排名第二，仅次于综合类视频。在YouTube上，游戏内容分为两类，一种是在Twitch和Discord等视频平台上的解说剪辑，一种是某些类似瞬间的合集，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间等。
时长上看，游戏视频平均时长24分钟，非游戏视频平均时长11分钟。
高流量关键词：堡垒之夜、ASMR
以下这张这张表中列出了每个品类中带流量的几大关键词，比如综合类的ASMR、挑战、恶作剧，时事类的中国、女性、警察，游戏嘞的瞬间、搞笑、堡垒之夜，创意学习类的简单、DIY、儿童。
70%博主会多平台运营
有外链的博主的平均播放量为11.2万，无外链的为7.9万。在统计周期内发现，70%YouTube博主都会选择增加外链，其中，Twitter是首选，占58%，其次是Facebook和Instagram.
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