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原标题：老罗退网，关罗永浩什么事
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
罗永浩退网的四个月里，从直播带货、宣传新公司到锐评教学式直播、吐槽苹果产品其表达欲并未被压抑，一度让人觉得此前那场退网宣言是一种错觉；直到上周入淘官宣浩浩荡荡席卷整个互联网时，这种错觉越发强烈——老罗不愧为互联网行走的热点，一场淘宝直播首秀却能持续霸占热搜及财经科技媒体一周的内容 C 位。
昨晚（ 10 月 24 日），罗永浩的人气果然不负众望—— 10 分钟观看量飙至 306 万，1 小时观看人次突破 550 万，两小时观看人次突破 1000 万，足见其粉丝号召力。
罗永浩开屏截图
当然，这也离不开淘宝空前的扶持力度——微博、豆瓣、手淘、点淘开屏位、热搜位均被老罗首播预告霸屏，且网传当天淘宝一度给到罗永浩直播间 5000 万浏览用户（ UV ）。
不过，丢人可能是昨晚老罗重复得最多的词，淘宝首秀磕磕绊绊，差错更是接踵而至——啤酒价格出错、提词板故障、产品 PPT 卡死、抽奖程序 Bug，老罗的崩溃都藏在眼神里，他会一边批评运营团队现在就应该到镜头里报出自己的姓名、供职时间、身份证号，你们太不像话了，一边向粉丝保证有你龙哥在，不会有问题的。
这很罗永浩。
罗式退网，一步一回头
这些天，很多人对老罗退网又食言的行为冷嘲热讽：罗永浩算是把退网玩明白了、把每次创业都当最后一次，然后也不要怕退网——说白了，一直在复出，从未真退网才是罗氏退网的真谛。
事实上，对于罗永浩这个 IP 而言，那个快意恩仇的罗永浩个人确实在减少舆论表达、社交退场，毕竟就像他曾经反思的那样：我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后也经常约束不好自己，为公司无端惹了很多没有必要的麻烦。
可作为一名企业家、商人甚至是企业金字招牌的罗永浩，显然无法完全置身事外——自从罗永浩 6 月宣布退出交个朋友管理层及社交媒体、工作重点转移至 AR 创业项目后，交个朋友直播间粉丝数当月便被东方甄选超越；7 ~ 9 月的销售额亦颓势难掩，直播场观更是一路下探。
甚至，红人点集数据显示，近两个月内，交个朋友甚至掉出抖音达人月榜单前十，而排在它前面的主播有东方甄选、董先生、疯狂小杨哥等——为此，罗永浩在抖音退网不退播，每月依旧会在交个朋友直播间进行两到三场直播带货，试图提振其人气及销售数据。
资深产品经理判官认为，老罗和交个朋友已经捆死了，不存在前者淡出的可能性——对交个朋友来说这未必是坏事，因为他们除了老罗，拿得出手的竞争力实在乏善可陈。
直播电商和传统电商的本质区别，还是‘人’这个因素。人即 IP 和内容，一个直播间的主播面目模糊，容易泯然众人；如果个性鲜明，又难免尾大不掉。所以，直播间应该思考如何与主播进行利益绑定，而不是期望主播只是一个促销员的定位。判官说道。
事实上，今年 618 之后的直播江湖正进行一场洗牌——罗永浩上岸创业、薇娅逃税被封杀、辛巴被假货风波重伤、李佳琦也突然停播，各大超级主播缺位、流量悬空。
据咨询机构 Syntun 数据，包括阿里天猫商城、京东、拼多多在内的在线电子商务平台在年中 618 期间共实现 5826 亿元销售额，与去年的 5785 亿元几乎持平——年末的双 11，阿里显然需要一场大捷来提振士气。
一方面，双 11 之前淘宝直播就陆续挖来朱一旦、一栗小莎子、罗永浩、俞敏洪、遥望（旗下有张柏芝等艺人）等头部主播首播助阵，锁住了众多用户和媒体的目光。
今年天猫双 11 是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双 11。阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，从第一届双 11 只有 27 个商家报名到今年第 14 届双 11 共有 29 万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。
另一方面，淘宝上服饰、美妆护肤、家居等品类奠定了女性用户为主的基本盘，而罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘无疑能进一步丰富直播生态，一定程度上挖掘男性品类新流量。
以蝉妈妈数据为例，交个朋友抖音直播间粉丝中超过 73% 是男性，27% 为女性，具有 3C、数码品类优势；而淘系头部主播李佳琦粉丝中 90.5% 是女性，只有9.5% 为男性，基本盘自然是美妆。
当然，罗永浩、俞敏洪等头部主播入淘，不过是时间问题。
诚然，抖快、视频号、B 站等玩家正相继入局双 11，但以抖快为代表的新平台，生态系统比不过阿里，品质物流比不过京东，理念模式比不过拼多多，头部主播增长瓶颈正越发明显——粉丝、视频、直播数据加速度不断变慢，更重要的粉丝流失、转化不如预期——这时候新平台反而成了解题思路，因为此前聚集的名气、声量、甚至是直播方法论很容易在新平台聚拢一批粉丝。
对此，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任李新祥向虎嗅表示：电商平台大力扶持直播电商，将直播电商作为战略推进，尤其一些平台将力气花在达人及明星直播上，他们优势是眼球效应，但是不可持续，连续性存在很大问题。而且明星、达人会摊薄利润，直播还是要回归到效率与收益上来。
东吴证券更进一步指出，抖音直播是一个去中心化的直播平台，对上游品牌商折扣率的议价能力没有那么强，也不存在实质上的超头主播；而淘宝直播是一个中心化程度很高、用户购物心智和目的性较为明确的平台，超头主播的成交额和议价权远超其他中腰部主播，也能从品牌商手中拿到更低的折扣，罗永浩的加入将显著提升平台主播矩阵的整体实力，罗永浩有成为超头主播的潜力。
况且，抖音流量造神并非什么玄学，MCN 早已适应游戏规则——极致 ROI 、追爆款、DOU+ 投放工业化是这个机体运转的丛林法则，抖音生态里有过太多现象级头部：车库摇、代古拉K、毛毛姐、邱勇到张同学、刘畊宏、王心凌，即便曾百万点赞、千万粉丝，如今也渐渐被算法遗忘。
鉴于此，头部主播不想命运掌控在抖音手里就必须未雨绸缪，在当红之时调动资源找出路——跨平台带货已逐渐成为一种趋势，多平台布局不过是为了将流量最大化，避免对单一平台的过多依赖，增强企业的抗风险能力。
中国数实融合 50 人论坛副秘书长胡麒牧则认为：现在几乎所有的平台都在做直播电商，但对比来看抖音、快手在短视频直播方面虽然具有优势，但论及购买行为，消费者在做决策时，不仅仅只是看视频，还要回到消费本身，看产品、看价格，以及看配套的售后、仓储物流等模块；而在这些方面，天猫做得相对比较好。
罗永浩扮演罗永浩
话题拉回罗永浩本人，淘宝直播首秀无疑是他又一次成功扮演罗永浩。
阑夕曾在文章《坚果手机：罗永浩的强弩之末》一针见血指出：罗永浩的拥趸热衷于将其个人的影响能力等同于企业家的经营能力，这被称为聚光灯的幻觉，过度沉迷基于某种特定族群之内的众星捧月，会使对象高估自身行为的显著性。
早年其愤青的很彻底，敢于跳上舞台对资本加以羞辱，他说 80% 的投资人都是傻子，风投的那帮孙子只要有钱赚就会扑上来，不用惯着他们，否则你去舔他们也是白舔，也敢于在离开新东方时嘲讽俞敏洪你如果是一个商人，纯粹为了钱，大大方方赚钱没有什么不好，但总是披着理想主义的外衣，把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚伪。
此后，罗永浩开牛博网、做锤子手机，论演讲水平出类拔萃、论广告创意属业界一流，其在事业转型过程中逐渐成为一代互联网名嘴，亦成为步履蹒跚从社会底层往上翻腾的励志典型，是草根群体在铁板社会翻身的样板。
对此，互联网营销专家裘建伟（化名）对虎嗅表示，罗永浩其实是中文互联网非常值得研究的现象级案例，这么多年其一言一行依旧会被互联网迅速放大、肆意传播，这是非常罕见的，他没有非常强的时代局限性。
尤其锤子手机时代，罗永浩志在改变手机行业格局，他那句经典名言犹在耳畔，等锤子做好了，将来必会收购走向衰落的苹果公司，并复兴它，这是我余生义不容辞的责任。
彼时，有从业者认为：罗永浩纯粹属于投机，什么行业处于风口，是热门赛道他就搞哪个，反正都搞不好；另有网友认为：罗永浩存在所产生的干涉效应，会严重伤害他所进入的行业，故而便在讨伐声中为罗永浩赐了个行业冥灯的雅号。
不过话说回来，多数人欠了巨额债务只有两条路，要么远赴他乡如贾跃亭一般背负着道德谴责继续别墅靠海的生活；要么申请个人破产保护，厘清债务和生活的界限，让投资人和供应商自己认栽。
但对于老罗而言，无论选择人间蒸发或是利用法律武器保护自己都不是最优解——从雅思名师到牛博网公知，从打假斗士到锤科 CEO，即便罗永浩在行业选择上行差踏错，但是他的人生在不断转变的人设中螺旋上升，因为他的价值早已和粉丝深度绑定，只能走上第三条最艰难的路——独自扛下所有债务。
事后看，罗老师在鲨壁涂层、电子烟领域的碰壁很大程度上是在受巨额债务压力影响下的误判，大概是在理性评估其自身资源和优势后，罗永浩最终明白只有淋漓尽致展现其语言艺术的行业老天爷才会赏饭吃，比如营销、比如销售。
这冥冥之中让罗永浩赶上了直播带货这趟车，2020 年 4 月毅然决然投身到抖音带货大潮。坦白说，当罗永浩在直播间喊出 3、2、1，上链接时，或许他已经坦然接受了主播这个身份；但对于习惯了罗老师怼天怼地的网友，一时间是有点难以接受他在直播间笑脸迎客的样子——如此爱惜羽毛的一个人，如此骄傲的一个人，却不得不为了还债放下从前的身段。
事实也证明，他没有选错。在媒体唱衰、债台高筑的绝路下，罗永浩裹挟着巨大的流量跃身直播大潮，两年内带货近 100 亿 GMV ，跌宕的真还传在他重新投身 AR 创业后甚至蒙上了一层传奇色彩。
而就在上周有媒体爆出，罗永浩宣布创业的 AR 公司 ThinRedLine（细红线），近期完成近 4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，并计划于 10 月底继续开放新一轮融资。
此前，曾有记者问罗永浩，如果不做电商直播，想做什么？他回答：在我个人原来的规划里，可以做脱口秀，但有可能会晚一点，我特别热爱科技行业，这件事不能晚——等于说，直播带货虽然让他再次封神，也再次向资本证明了其市场号召力，但这只是其迂回实现科技事业复兴的折中选择，此刻的蛰伏、蓄势都是为了日后江湖再战。
他说过，我不是在乎输赢，我只是认真，正是这种真诚、负责任的态度为交个朋友直播间圈了不少路人粉，用粉丝的话说——这很罗永浩。
诚如《时尚先生》对罗永浩的评价：无论看过多少新闻，当第一次看到罗永浩出现在手机的直播屏幕里，如同一个慈眉善目的大叔那样推荐物美价廉的好产品时，有那么一瞬间会让人以为自己是在看电影，罗永浩甚至是在扮演‘罗永浩’。返回搜狐，查看更多
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