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社交媒体无疑是网络时代最重要的发明。

让著名现代艺术家安迪·沃霍尔的预言成真：在未来，每个人都能成名15分钟。总部位于伦敦的互联网数据机构Global Web Index，分析了全球45个国家的市场。发现人们2012年时每天用在社交媒体上的时间平均为90分钟，在2019年头三个月已经上升到143分钟，将近两个半小时。

网红就是社交媒体催生的职业。

他们亮丽光鲜的生活方式，在社交媒体上一览无余，成为很多人的向往。只是，那些看上去的美好都是真实的吗？

人生如戏，很多时候，人们往往误以为戏中角色就是真实的自己。

假作真时真亦假。英国人乌巴不是演员，但是他把演戏这事做到了极致。

不一样的是，这是一场彻头彻尾的真人秀。他依靠你熟悉的社交媒体，剧本围绕着你向往的精致生活。

他的舞台是伦敦最顶级的餐厅点评网站，巴黎最权威的时装周秀场。包括BBC在内的全球媒体，都被他耍的团团转。

乌巴的第一份工作是为猫途鹰网站写虚假的餐厅点评，俗称水军。

猫途鹰（TripAdvisor）是全球最大的餐厅点评网站，类似中国的大众点评。

一条虚假点评10英镑。随着乌巴的虚假点评越写越多，对应餐厅的排名越来越高，生意果真也跟着好了起来。

乌巴亲眼见证虚假点评的妙用后，他有了一个新主意。

既然不需要可口的食物，单单靠刷点评就可以让餐厅排名上升。他要开一家根本不存在的餐厅，并把这家餐厅送上猫途鹰点评第一名。

2017年4月，达利奇的棚户房开张了，地点就在乌巴位于伦敦郊区的出租屋里。

房间不超过40平，带一个小院子，院子里一张桌子两把椅子。简单来说，就像餐厅的名字一样，棚户房餐厅。

作为速食品爱好者，餐厅里的厨具只有乌巴的微波炉和烤箱。这是一家彻头彻尾的虚假餐厅。

但7个月后，这里将成为全伦敦最高级的户外餐厅。

地点选好了，接下来怎么做呢？

第一步，注册一个网站。

拍一些看上去诱人的餐点照片。达利奇的棚户房主打招牌菜是嫩煎洁厕宝 和 脚后跟煎蛋 。

还有爱：让你怦然心动的感觉沉思：解构版的阿拉丁炖菜安慰：使用高强度材料织成埃及棉花碗上菜

为了让这些玩意儿可以卖出去，达利奇的棚户房宣布，这里的规矩是客人无法选择餐品，餐厅会根据客人当天的心情来上餐，包你满意。

网站打理好后，乌巴花10块钱买了一台诺基亚，联系了猫途鹰网站。几句瞎编乱造的谎话，轻松骗过了审核人员。

于是，猫途鹰点评上正式出现了达利奇的棚户房的信息。伦敦一共有18000余家餐厅登记在册，目前，乌巴的虚假餐厅排在第18149名。

第二步，开始刷虚假点评。

为了让它看上去更像真的，所有的评论必须口径一致。前水军从业者乌巴为虚假餐厅的虚假点评制定了四个规则。

·室外用餐

餐厅就在小院子里，屋顶也有可能是你的餐桌，和自然融为一体。

·画风清奇

奇怪的菜单和服务员，不同寻常的就餐体验。

·家常风格

厨师、服务员、老板都是你的朋友，你还能看到到处乱跑的小鸡。

·必须预定

餐厅的地址是不对外公开的，用餐必须提前预定。

一切确认无误后，乌巴开始组织朋友们在猫途鹰撰写虚假点评。

这里的环境太棒了，我排了3个月队才预定上位置。

这可不是那种没有情调的纽约餐厅，如果你喜欢《主厨的餐厅》，你一定会爱上这里。

我太喜欢这里的菜了，重点推荐脚跟煎蛋！

太阳落山时，餐厅友好地提供了毛毯。但是上面有些油渍，我们拒绝了。还是非常感谢店家的好意。

随着点评越来越多，一个月后，达利奇的棚户房排名上升到了第10000名。当然，对于伦敦的食客来说，这仍然是一个没有太多吸引力的数字。

一天早上，乌巴正赖在床上睡觉，转机出现了。达利奇的棚户房接到了第一个预订电话。

睡眼惺忪的乌巴吓了一跳，赶紧以预订已满，没有位置的理由拒绝了这位客人的预定。

紧接着，又有一家九口希望可以在这里用餐，他们表示可以接受提前4个月预定位置

甚至还有伦敦当地著名的电视台高管要求预定。

仿佛一夜之间，餐厅预订电话和邮件接踵而至。乌巴以预订已满的借口回绝了所有客人。

迄今为止，还没有一个客人来到达利奇的棚户房用餐，但是餐厅的排名已经上升至猫途鹰1000多名。

到了8月底，也就是乌巴注册餐厅成功4个月后，事态开始失控了。餐厅的猫途鹰排名来到了156名。

很多订不上位置的顾客开始在谷歌地图上检索餐厅所在地，乌巴收到了几个来自慕名食客的快递包裹。

与此同时，还有很多人想来餐厅求职。

甚至，一家公关公司的负责人找到了乌巴，表示可以提供公关服务，让乌巴的餐厅知名度更上一层楼。

到了第6个月，达利奇的棚户房，一家不存在的餐厅，从伦敦18000家餐厅中脱颖而出，变成了口碑排名第一的餐厅。

登第一名宝座后，越来越多的人想要一睹餐厅真容，猫途鹰官方甚至主动联系乌巴，希望他能改进预订流程，以缓解食客的热情。

于是，排名第一的达利奇的棚户房真的要开张迎客了。

为了保持与虚假点评中的描述一致，起码是表面一致。乌巴请来了朋友分别扮演厨师、服务员、DJ。为了突出家常风格，他甚至找来一窝小鸡和一名小鸡管理员。

只不过菜单上所有菜的原材料都是速食食品，这些食材一共只花了21磅。

为了避免食客听见微波炉加热速食品的声音，DJ整夜都在播放含有叮叮声的音乐，企图混淆视听。

开张之夜终于来了，乌巴为每个前来的客人带上眼罩，目的是为了避免客人看到棚户区门前肮脏的垃圾堆。

客人们却乐此不疲，称这是前所未有的用餐体验。

正餐开始后，乌巴随机采访了几位客人，询问他们对于餐厅以及食物的意见，客人基本上都是五星好评。

晚餐结束后，几乎所有的客人都表示下次还会再来。还有人询问乌巴，下次订座可不可以容易些。

就这样，一间位于伦敦南部，脏兮兮的棚户区出租屋，变成了全伦敦排名第一的高级餐厅，所有的食客都赞不绝口。

乌巴表示，如果这都有可能发生，那还有什么是不可能的。

于是，他又做了一件事情：让一个地摊山寨品牌打入巴黎的时装周现场，变成万人追捧的街头潮牌。

乌巴在伦敦地摊区逛街时，发现了一个牛仔裤品牌乔治·帕瓦尼（Georgio Peviani）。乌巴记得小时候就见过这个牌子的牛仔裤，销量和品质似乎都不错。

不过品牌名称明显山寨著名的时装品牌乔治·阿玛尼。

但不得不承认，这是个好名字。无论作为品牌还是人名，很容易让人联想到来自全球时尚中心意大利的潮流风气。

乌巴在谷歌上检索这个名字，除了满屏的服装信息，一无所获。乔治·帕瓦尼显然是个不存在的人。乌巴决定假扮乔治·帕瓦尼，混入最权威的时尚盛会：巴黎时装周。

老规矩。

第一步注册网站，上传一些精心PS过的时装照片，写上大大的Georgio Peviani的Logo。

第二步，印刷名片，乔治·帕瓦尼品牌创始人：乔治·帕瓦尼先生；

第三步，启程巴黎，瞅准时机，混入秀场。

作为一个从来没来过巴黎的人。来到巴黎后，乌巴在街头迅速够勾搭了几个奇装异服的潮流人士，才搞明白了时装周的大门朝哪儿开。

但会场门口的保安拦住了乌巴。因为乌巴并没有收到邀请函，也没有门票。

乌巴心里翻江倒海，表面一言不发，不紧不慢拿出自己的名片。真正的时尚大师都是这样沉默寡言。

不久，一名主办方的负责人匆忙出来道歉。

乌巴成功拿到了秀场门票。

进入会场中心，乌巴开始向在场的所有人派发名片，介绍乔治·帕瓦尼品牌，结识各路名模，时尚博主。

活动结束，一位拥有60万INS粉丝的时尚博主邀请乌巴参加了会后派对。

这是无数潮流人士削尖脑袋，想加入的顶级时尚圈派对。与会者全是时尚界大佬，时装品牌负责人，超模，公关公司大佬等等

乌巴成功说服意大利男模Jean试穿乔治·帕瓦尼的地摊牛仔裤。对着镜子，Jean说，这条红色牛仔裤充满了朴实的民粹主义。

Jean拥抱了乌巴，并询问他是不是自己的意大利同乡。

乌巴一不做二不休，干脆承认自己是个意大利人，虽然一口伦敦南郊的乡下腔。

麻烦来了。

意大利人试图用意大利语和乌巴交流时，乌巴一句都没听懂。乌巴灵机一动，用英语说：为了让摄影师听明白，我们还是说英语吧。

一名时尚博主穿上帕瓦尼的牛仔裤，在社交媒体直播，向70万粉丝介绍它是多么的舒适以及前卫的设计理念。

来自巴西、美国的时尚博主争相和乌巴，不，潮牌创始人帕瓦尼先生合影留念。

白驹过隙，觥筹交错。眼前的一切都模糊了起来。帕瓦尼与时尚之都巴黎的弄潮儿和先锋迅速混在了一起。

三天结束，全球时尚界人士都知道了乔治·帕瓦尼这个品牌。各种秀场和展览的邀请函轰炸了乌巴的邮箱。

一个地摊品牌，变成全球最惹人注目的市场潮牌。乌巴又一次做到了，这次他只用了三天。

事情曝光后，乌巴的行为引来全球媒体的疯狂报道。一天之内，他曾连续20小时接受各路记者采访。

不久乌巴就厌倦了千篇一律的问题。

不出所料，假戏真做，顺水推舟，他又一次把事件升级了。和前两次开假餐厅，假扮别人不同。这次乌巴找来了一群人假扮自己。

乌巴拉起了一支乌巴大军，专门用来代替他接受采访，这些人除了头发的颜色和乌巴接近外，身高体型大不相同，乌巴甚至找了一名女替身出镜。

他想看看在他主动公布真相前，是否会有人会揭穿皇帝的新衣。

事实是，乌巴又一次欺骗了包括BBC在内的全球知名媒体。

帅气版乌巴，上 BBC 广播二台、印度电视台，面对700万听众和数不清的印度观众，娓娓讲述乌巴的神奇故事。

帅气乌巴接受保加利亚电视台采访▼

智慧型乌巴，替真身在英国参加活动，让全英国以为他是高知分子▼

超仿真乌巴（乌巴的弟弟），替他上之前真身上过一次的澳大利亚收视率最高的早间节目，骗过采访过他的节目组和见过他一次的观众▼

面对这样的事实，乌巴陷入了不知该得意洋洋，还是表示遗憾的两难境地。

什么是真实的？什么是虚假的?

如果判断真实的标准是，身边的人都相信你就是那个角色。那么有些人可能真的将自己活成了戏中的角色。

与其在这里冥思苦想，无数宗教教义都企图给出的答案。不如听听上文中真正的帕瓦尼先生本人是怎么说的。

乌巴最终在英国一家牛仔裤商店找到了乔治·帕瓦尼的品牌创始人：亚当。他是这家服装店的老板。

乔治·帕瓦尼本人：亚当

1982年，亚当离开赞比亚来到英国，开始了自己的服装生意。1996年，亚当注册了牛仔裤品牌乔治·帕瓦尼。

你知道的，我最喜欢它的便宜廉价，而且质量还不错，帮助了很多有需要的人。至于帕瓦尼是谁，那并不重要。亚当说。

Facebook每秒钟可以产生500万条新消息。

现实情况是，真实的信息似乎变得越来越不重要，而信息与被接收人对于世界的认知是否相符变得更重要。