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Blackpink 为什么这样红？

只要在这几天时常翻看微博的文娱热搜榜，一定不会错过 Blackpink 世界巡演的消息。

10 月 15 日、10 月 16 日这两天，BLACKPINK 在首尔开启了他们世界巡演的首站。四名成员在演唱会上的名场面、与粉丝的互动，都成了热点话题。不少艺人也出现在她们演唱会的观众席中：演员朴宝剑、 ( G ) I-DLE 的 Minnie，TWICE 的 Mina、朴志效、林娜琏等等。

据韩媒，BLACKPINK 将以首尔演出为开端，前往北美、欧洲、亚洲、大洋洲等地，进行 K-POP 女子组合最大规模的 150 万名观众的世界巡演。

但对不关心韩娱的人来说，或许总有一个问题没能得到解答：BLACKPINK 为什么这样红？

这篇写于两年前的文章，如今仍然能回答这个问题。

文｜吴喋喋

编辑｜何润萱

谁是当下全球范围内最具代表性的韩国女团？

"BLACKPINK" 已经成为没有争议的答案。

2017 年起，失去中国市场的韩国文娱行业逐渐将发展重心西移，且几乎立竿见影地斩获了硕果：电影方面，《寄生虫》横扫奥斯卡；偶像方面，防弹少年团、BLACKPINK 两支组合在欧美市场大获成功。

BLACKPINK 在 2018 年末签约环球唱片、正式进军美国市场，如今她们的 YouTube 频道订阅人数超过 4830 万，是内地第一 YouTuber 李子柒的 3.8 倍。

BLACKPINK 与 Selena Gomez 合作新歌《Ice Cream》

对此前的 BLACKPINK 来说，中国内地是她们全球影响力版图的一块缺口——这四个女孩在 2016 年 8 月出道，恰好错过了韩国艺人在中国市场发展的黄金期。

但在今年，《青春有你第二季》帮助 BLACKPINK 打开了中国市场：泰国籍成员 Lisa 在节目里担任导师，为组合带来了大量曝光。上半年开始，Lisa、Jennie 等 BLACKPINK 成员的名字频繁冲上热搜。

Lisa 担任《青春有你 2》导师

近日百事可乐官宣她们为亚太区品牌代言人，地广铺到了中国内地，微博也有她们的开屏广告；9 月 22 日下午，奢侈品牌 CELINE 又在官方微博宣布 Lisa 为全球品牌大使——最后一块拼图也完整了。

在毒眸（ID：DomoreDumou）看来，BLACKPINK 式的成功和以往的韩团呈现出明显的区别：传统韩流偶像以粉丝经济为驱动、以本土及周边国家地区为发展重心，而 BLACKPINK 的路径是大众流行和全球性的。

站在 " 巨人 " 的肩膀上

BLACKPINK 由四位 95 后女孩组成，她们在 2011 年左右被 YG 公司遍布全球的练习生选拔面试所招募，并在 YG 练习了四到五年。

中国网友最熟悉的，是顶着标志性厚齐刘海的泰国籍成员 Lisa，而成员 Jennie 是在新西兰留学的韩国人、朴彩英 7 岁时随家人移民澳洲，这三人都能说流利的英文。

Jennie（图源：BLACKPINK 官博）

朴彩英（图源：BLACKPINK 官博）

唯一全程生活在韩国的成员智秀，拥有典型的清秀韩式美女面孔，成为组合的官方颜值担当。近日官宣出演 JTBC 大制作韩剧、《天空之城》班底打造的《雪滴花》的女主角。

智秀

单从外部特质来看，很难找到 BLACKPINK 从一代又一代韩国组合中脱颖而出、被全球市场所接纳的原因——

过去十余年里，韩国偶像产业进军全球的步伐从未停歇，但无论是在日本市场风生水起的女歌手 BoA，还是 JYP 公司豪掷百亿送去闯美的女团 WonderGirls，都纷纷折戟。

此前 K-POP 在全球市场的成功，更像 " 雪花飘飘 " 式的偶然事件。2012 年，鸟叔（Psy）的《江南 style》突然蹿红，MV 在 YouTube 打破贾斯汀 · 比伯《Baby》所维持的播放量纪录，如今已累计播放达 37.9 亿次。

《江南 style》MV

当时媒体试图从教育背景归结鸟叔在欧美的突然流行：他毕业于波士顿大学，又在伯克利学习音乐。但《江南 style》过去 8 年了，鸟叔未能创作出第二首 billboard hot 100 歌曲。

尽管如此，整个 K-POP 工业体系为进军全球市场所做出的努力，仍然积累了有效的经验和受众基本盘，为 BLACKPINK 的全球走红打下了不错的基础。

公认并不成功的 Wonder Girls 闯美，其实刷新了韩国艺人在 billboard 的最好成绩—— 2009 年，她们的代表作《Nobody》进入 Billboard Hot100 单曲榜第 76 位，是首个入榜的韩国歌手。

曾经风靡亚洲的《Nobody》

2010 年左右，开始有韩国组合在亚洲之外举办巡回演唱会。比如 SM 家族演唱会在 2010 年启动的世界巡演，将 superjunior 在内的旗下偶像们带到了洛杉矶、巴黎和纽约麦迪逊广场花园。

2012 年，BLACKPINK 的同门师兄 BIG BANG 登上了格莱美官方网页，成为首个被格莱美介绍的韩国歌手。到了 2019 年，防弹少年团已经可以受邀担任格莱美颁奖嘉宾。

图源：我为韩流狂

除了一代代韩流艺人通过自身的全球活动扩大受众，这些活动本身也是重要的经验积累。

K-POP 深谙 " 国际合作 " 的重要性：来自洛杉矶的编舞师和美国、欧洲的作曲家大面积渗透进了韩国偶像音乐制作阵营。

比如为 BLACKPINK 歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》编舞的 Kyle Hanagami 就来自洛杉矶，他的 YouTube 频道拥有 400 万粉丝。当年少女时代进军美国的作品《The boys》，则由迈克尔 · 杰克逊的制作人泰迪 · 莱利担任制作人。

进军国际市场时，韩国娱乐公司也积极与当地的大公司展开合作：2018 年末，BLACKPINK 与环球唱片子公司 Interscope Records 签下唱片约——少女时代 2011 年进军美国市场时，也选择了与之签约。

除此之外，认真经营全球社交平台如 Facebook、Twitter 和 Instagram、学习目标市场的语言文化、为每一支新 MV 购买 YouTube 广告 …… 这些 K-POP 的出海经验，都能在 BLACKPINK 身上看见端倪。

Lisa 是 Instagram 粉丝数最多的韩流艺人，如今她坐拥 3900 万粉丝，四名成员加上组合官方账号的粉丝总量过亿。

Lisa 在个人 INS 账号官宣与 CELINE 的合作，被点赞 287 万次

相比其他韩流艺人进军某国市场时需要卖力学习当地语言，BLACKPINK 的成员构成已经自带语言优势——她们至少能自如地用韩语、泰语、英语与粉丝交流。

" 快时尚 " 式成功

但 YG 对 BLACKPINK 的运作仍然具有开创性的成分。

区别于传统韩国女团，她们更破圈、更时髦、更 " 路人友好型 "。韩流音乐博主 @kudoo 称她们为 " 南韩第一个完全以快消时尚品牌的思维打造的女团。"

Kudoo 认为，BLACKPINK 就像快消品牌 Zara 一样，不是走传统偶像的 " 吸粉 " 路线，而是成为大众的消费习惯。通俗地讲，BLACKPINK 出圈程度相比一般的偶像团体更高，接近大众流行歌手。

这种 " 大众 " 属性或者 " 破圈 " 能量，一方面来自于四位成员身上鲜明的辨识度。

图源：BLACKPINK 官博

如今像 BLACKPINK 这样只有四位成员的韩流组合越来越少见了，选秀节目限定团人数 10 人起跳，SM 旗下男团 NCT 不断加入新人，最近人数达到了惊人的 23 名。

充足的练习生储备和高度流水线化的造星模式，让韩国娱乐公司倾向于把宝押在较多人身上。不少韩团偶像把这样的话挂在嘴边：我们组合有这么多类型的成员，总有一款能满足观众。

相比大型组合，BLACKPINK 显然对路人更为友好，尤其是对欧美粉丝——通常来说他们对亚洲面孔多少有些 " 脸盲 "。除此之外，Lisa 的外国人身份、Jennie 的 " 皇族 " 传说、智秀的美貌也为她们进一步提供了话题。

" 破圈 " 属性的另一方面，则来自于 BLACKPINK 音乐作品的流行。这种流行的一大前提是，她们的音乐作品难度低、易模仿。

在韩圈核心受众眼中，BLACKPINK 尚且缺乏成为顶级女团的素质：打歌舞台真唱率低、没有一位唱功过硬的 " 韩团大主唱 "、Jennie 频繁的划水被视为缺乏偶像职业操守、BLACKPINK 在韩国本土的唱片销量，也不如 Twice 等当红女团。

但这些缺点在非韩圈核心受众眼里无可厚非，甚至反而让 BLACKPINK 更具可模仿性了——如果要翻跳一首 K-POP 舞曲，BLACKPINK 显然是第一选择，毕竟男团舞太难，女团舞中，又以 BLACKPINK 最为出圈。

被诟病划水的 Jennie，拥有爆款个人单曲《Solo》，这首歌的舞台合集在 B 站播放量超过了一千万，几乎所有偶像训练生、舞者、甚至 K-POP 爱好者都翻跳模仿过，B 站上最热门的《Solo》舞蹈教学视频被播放了 203 万次。

BLACKPINK 相较其他韩团具备明显优势的地方，还在于她们的时尚社交属性。

2018 年，YG 宣布 BLACKPINK 签约 Interscope Records 时，董事长 John Janick 说过这样的话："BLACKPINK 是新一代全球超级明星，他们的音乐和造型与当今流行音乐中的任何一种风格都非常不一样。"

" 造型 " 和 " 音乐 " 成为了并列项，共同构成 BLACKPINK 的突围密码。Lisa 的发色、Jennie 的直角肩、BM 风 ……BLACKPINK 的造型总能输出很多话题，成员们也拥有令同期女团望尘莫及的时尚资源。

Jennie 在 2018 年就拿到了香奈儿大使 title，Lisa 是宝格丽韩国区大使和 CELINE 全球大使，智秀和朴彩英分别与 Dior 彩妆、YSL 品牌深度合作。

不久前，BLACKPINK 集体登上了时尚杂志 ELLE 美版银十封面，四人的穿搭都来自各自深度合作的奢侈品牌。

权志龙是韩流偶像中里程碑式的人物，也是首个拿到香奈儿全球品牌大使 title 的亚洲艺人。一些 Bigbang 的粉丝认为，Jennie 之所以出道不久就成为香奈儿大使，多少有权志龙的关系。

《纽约时报》对权志龙不吝溢美之词："（他）有综合表达音乐的能力，以后如果更努力通过视觉效果来传递音乐，还会更进一步前进。模仿美国流行音乐的 K-POP 时代将会过去，全世界都会向 G-Dragon 学习。"

但 YG 公司有这么多艺人，" 继承 " 到权志龙时尚感的，似乎只有 BLACKPINK。

以《solo》《kill this love》为明确节点，BLACKPINK 的形象明确为 " 婊气 " 而不失甜美，一定程度上契合了在欧美大受欢迎的 ABG（Asian baby girl）风格，今年的新歌《how you like that》里，她们又带火了挂耳染。

图源：BLACKPINK 官博

Jennie 的粉丝常常指责市面上一些女明星模仿了 Jennie 的穿搭，这个 " 抄袭 " 名单里甚至包括肯豆、金 · 卡戴珊和张雨绮。尽管颇有 " 宇宙起源 " 的饭圈风范，但也侧面说明，Jennie 乃至 BLACKPINK 的造型风格和美国名媛、网红、明星之间不存在次元壁。

这样的时尚风格也令 BLACKPINK 里欧美娱乐圈更近、离韩国传统女团更远，最终使 BLACKPINK 来到另一条赛道上。

最后一片拼图：攻占内娱

在 BLACKPINK 和防弹少年团的强势蹿红下，美国市场似乎欣然接受了韩流的 " 入侵 "，格莱美、科切拉、billboard…… 诸多高规格奖项、榜单向韩流伸出了橄榄枝。

两周前，欧美最权威的流行音乐榜单公告牌（billboard）新设立两个重磅子榜单 Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.，评选热门全球音乐。

据 " 新音乐产业观察 " 对首周榜单的统计，韩国艺人在这两项榜单的占比是 3% 和 4.5%，已经超过了除英国外的所有欧洲国家地区，与流行音乐大国日本仅有微弱的差距。

图源：微博 @新音乐产业观察

9 月 13 日，Jennie 在美国电台节目 "HITS 97.3 SoFlo Morning Show" 这样说道：" 其他的艺人同样在海外做我们所做的工作，看着他们，我们也在逐渐成长，希望我们也能成为一个为其他外国艺人铺路的团体。"

和以往最先向中国、日本市场发力的韩团不同，BLACKPINK 铺就的一条全球化的道路。如今继称霸东南亚和在美国市场获得成功后，她们又完成了内地这 " 最后一块拼图 "。

完成这块拼图的方式是：唯一能够出演中国综艺节目的泰国籍成员 Lisa，凭借偶像选秀节目《青春有你 2》收获了大众认知度，她也是第一个开通新浪微博的 BLACKPINK 成员。

《青你 2》的选手们看到她，露出的表情就像看到自己的梦想——翻看选手资料的环节会发现，不少选手的偶像一栏写的都是 BLACKPINK，虞书欣也是她们的死忠粉。

Lisa 与《青你 2》的交集同样是一次内娱和韩流的共赢。凭借 Lisa 的全球影响力，《青你 2》在 YouTube 上获得了不俗的播放量（内地偶像选秀，正在借 K-POP 的东风 " 出海 "），近日《青你 2》出道团 THE9 的新歌舞台还冲上了泰国推特趋势第五位。

紧随 Lisa 之后，BLACKPINK 其他三名成员也开通了微博，开始了内娱营业之路。

但频繁上热搜也令她们沾上 " 买营销 " 质疑，据豆瓣韩式泡菜小组组员统计，今年 6 月 10 日至 9 月 17 日间，BLACKPINK 共计登上微博热搜多达 46 次——相当于顶级流量王俊凯 2020 年上半年的热搜总次数。

在 B 站上，BLACKPINK 的几个视频合集播放量突破了千万，是防弹少年团最高播放量视频的 3 倍——这并不奇怪，是 " 快时尚 " 式偶像和传统偶像的区别，若论粉丝氪金能力，防弹少年团又会是 BLACKPINK 的数倍了。

此外，BLACKPINK 舞台在 B 站的播放量，也高于内娱代表性女团火箭少女 101、THE9 和硬糖少女 303，成长中的中国本土女团缺乏高质量打歌舞台，也是 BLACKPINK 能够在内娱收割流量的重要原因。

流量很快置换成了商业价值：BLACKPINK 唱片的中国粉丝输入性销量逐年上涨，这次回归，后援会定下 50 万张专辑的 " 中输 " 目标。

Lisa 粉丝曾为偶像的生日应援集资过百万，是韩国女爱豆之最；Lisa 代言了中国手机品牌 vivo，BLACKPINK 的百事可乐广告铺到了线下。

当然，围绕 BLACKPINK 的争议声也与日俱增，从前不喜欢他们的网友吐槽她们假唱、划水、实力差、买 YouTube 广告 …… 如今则嘲讽她们不自量力 , 自称韩团走向全球的 " 铺路人 "。

但这些争议继续助推了 BLACKPINK 的出圈——产生争议与话题，和开拓认知度、加速蹿红从来都是一体两面。就像快时尚品牌永远被骂质量差、抄袭大牌，但门店仍然铺满了世界的每个角落。

正如 BLACKPINK 那句标志性歌词所唱的："BLACKPINK in your area"，" 有你的地方就有 BLACKPINK"，你愿意或不愿意，她们都在那里。