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视频做得好好的,为什么要来直播带货?
中国兴起的直播带货模式,海外用户会买账吗?
跨文化交流中的误解与裂痕,要靠什么来抚平?
……
11月28日中午,央视新闻《相对论》走进了一个特别的直播带货现场。正值海外促销季,歪果仁高佑思要把中国好货,以在中国兴起的直播带货模式,推广到海外电商平台。为此,他已经筹备了一个多月,双十一里练了手,也立下了自己的Flag,《相对论》全程记录他的这次海外直播带货初体验。
是碰到瓶颈?
不,是遭遇疫情
高佑思是谁?一个在中国生活了12年的以色列人,也是歪果仁研究协会会长,他在中国拍摄短视频,积攒了不少人气,如今跨界直播带货,有人质疑他是不是做视频遇到了瓶颈?
高佑思回应,视频已经做了四五年,在探索也在成长,内容从丰富性到深度都有了进步。在海外平台直播带货,并不是因为我自己想当主播,而是我看到了更大的机会,在这个数字时代做跨境电商的机会。
新冠疫情冲击下,高佑思察觉海外电商平台的发展空间还很大。歪果仁研究协会副会长星悦,来自美国加州,她告诉《相对论》,今年家乡那边的促销季发生了很大的变化。家人不会再提前一晚就到商场排队买便宜的电子产品,纷纷选择在家自行隔离;原本黑色星期五是线下折扣日,网络星期一才是线上折扣日,但疫情模糊了这个概念,全部变成了线上折扣。所以对于高佑思的这次直播带货,星悦还是很看好的:虽然这是我们的第一次尝试,不会有太多流量,但我觉得疫情下的美国需要这个。
在线观看100+?
勉强及格,做直播就好像谈恋爱
在直播带货这件事上,高佑思承认自己没有那么专业。选品会上,目标消费者的定位、爆品的判断、商品档次的侧重……虽然他心里都不是很有底,但还是立下了Flag——至少100个人一共消费10000美金。
在直播带货这件事上,高佑思又是认真的。合作的品牌是他一家家跑下来的,很长一段时间里他每天只睡四五个小时,直播前一天彩排也是从早练到晚。可这直播观看人数,始终在100左右徘徊,又是怎么一回事?
国内电商平台统计的直播观看人数,一般是累积的。但国外电商平台显示的直播数据则是实时在线观看人数。高佑思形容国外带货平台尚在萌芽的baby状态,观看量小,用户体验也没那么便捷。海外直播现在还没有太多的观众,我觉得能够接近一百个观众实时在线看,或者总共超过500人观看,就已经算不错了。但确实跟中国比,这还是个很低的数据。
一场四个半小时的带货直播做下来,虽然电商平台还没有更新销售数据,但高佑思预估离Flag的差距不会太大。我觉得算及格了吧。花了很多时间了解这些产品,就像谈恋爱,一开始不太熟悉,慢慢才有感觉。
你以为的只是你以为的
直播带货也是了解中国的方式
国内外电商平台大不相同,网友们也好奇究竟什么样的国货能在海外热销。于是,在《相对论》节目中,我们还与高佑思、星悦进行了一场互动猜想:十里飘香螺蛳粉、妈妈觉得我冷秋裤、最最养生黑枸杞、百吃不厌大辣条、用它表白很高端无人机……这些神奇的中国产品在歪果仁眼中是怎样的存在?他们认为哪一个最具网红潜质?
高佑思把直播带货也视作一种跨文化交流的方式。当他们发现这些很好用的产品,是中国人做的,也许会觉得中国人做事很棒,很有创意,也许会爱上或者理解中国文化。因为这跟他们从前关于‘中国制造’的‘刻板印象’是不一样的。
当《相对论》问到未来是否还会继续直播带货这件事情的时候,高佑思回答:会的,不过我们一定要反思,可能要先通过短视频培养海外的粉丝群,把推广中国货的理念在外国人心中建立起来,再去配合直播。
重生的武汉值得被看见
所做之事值得去坚持
这一年,因为疫情,中国武汉被外界贴上了太多标签。11月初,高佑思来到武汉。他试图了解这一年发生在这里的故事,也想给为什么中国疫情恢复得这么快?找到答案。他本以为重生的武汉会带着超级英雄胜利后的姿态,采访了很多人之后,他发现和他想的不一样……
我原以为他们会觉得这是英雄的城市,但我跟很多人沟通以后,发现他们没有一个人觉得自己是英雄,哪怕舒雷当时送餐帮助了很多人,也没有一个人带着傲慢的态度去谈他们的成功。他们就是走出来,继续好好生活。‘无英雄’的心态才是最大的英雄感。高佑思说。
这条视频的旁白,高佑思是用英语录的。如今,这已经成为歪果仁研究协会今年在Youtube上点击量最高的视频了。在视频的评论区围绕中国的争议仍在继续,但高佑思发现,每当有负面的声音出现时,也会有别的外国人反击:你不应该这么理解,他们就是普通人。
在《相对论》节目中,无论是聊直播带货、还是视频制作,高佑思和星悦都提到了坚持。高佑思这样定义坚持:在没人信你、没有人帮你的时候,继续做下去,你做得越多肯定就会跑到最前面;星悦说:只有我们坚持做,理解我们的人才会越来越多,才能把我们的声音放得越来越大。他们相信,自己在中国感受到的,正在被更多人听到、看到,这就是坚持的力量。
不同的美碰撞火花
做视频、做直播带货,做一些脑洞大开的事情……天南海北各个国家的人聚在一起,最特别的感受是什么?高佑思说:不同的美。星悦翻译:包容的环境,让大家有机会展现各自国家中不同的文化特色,不同的想法碰撞出火花,就有了不同的美。
监制丨王姗姗 陈忆多 张鸥 闫博
制片人丨庄胜春 汪洁 熊江萍
记者丨庄胜春
主编丨尚晓煜
编导丨王剑峰 谭瑶
技术丨夏文 符建华 曲希波 张宇晨
视频丨张宗尧 王子桐
导播丨李恩浩 王曦昉
播出丨于江 孟柯言
编辑丨单楚玉 邓倩 纪方 郝薇 王少华
摄像丨陈雷 邹德隆 伏向龙
海报丨于江