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近年来，非洲本土电商与外资跨境电商平台在这片13亿人口的大洲疯狂扩张，对不少互联网用户的购物方式产生了显着影响，因为网上购物还为消费者提供了在家下单和送货上门的便利，在跨境电商平台上还可以获得更广泛产品与更便宜的价格，这导致家庭购物玩家转向开发多渠道运营模式，其中还包括拥有线上店铺和线下实体店的卖家。

除了受到正规电子商务动态扩张的影响外，COVID-19大流行危机导致2021年对家庭锻炼产品的需求显着增加，因为非洲的互联网消费者寻找方法来度过长时间的居家隔离，比如刷短视频、刷油管、刷脸书、网上购物等行为也出现增长。而成立于非洲加纳共和国的Tospino跨境电商公司旗下两大电商平台有比较明显GMV交易增长，会员注册量在2020年9月开始增长达到129%的幅度。

通过Euromonitor分析师团队的研究，发现最新的市场趋势并发现非洲南非、尼日利亚、肯尼亚、加纳、乌干达这些国家的网上购物行业增长，这是资本或投资者和电商运营者在等待的一个令人兴奋的市场机遇。因为非洲大陆的市场有着大量年轻人口，多个内陆的发达国家正在经历着城市化进程，从互联网的发展角度讲，非洲的互联网电商的确是一片蓝海市场；因此近期发现有大量商家在入驻TospinMall，开始做非洲的跨境电商平台，这平台对外开放免费入驻也就半年时间，目前还可以个人开店，免保证金这些政策。

国外知名数据统计的最新公布显示，非洲电商到2022年市场规模预计将达到220亿美元GMV，而这一数据在2020年为180亿美元。无论是南非还是尼日利亚、肯尼亚、加纳或整个非洲来说，电子商务是一个新兴市场，当地网民大部分年轻化，且热衷于3C类产品、也喜欢追求时尚、突显自己个性，当然因贫富差距大，非洲这些发达国家中既有高品质生活追求的中等阶级人群，同时还有追求物美价廉商品的低端消费用户人群。

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