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6月下旬，YouTube释放出最新消息，表示每星期有少于15亿人收听其Shorts音频服务项目。这意味著，短音频应用领域TikTok四分五裂的新格局已经开始发生改变。
TikTok整夜爆红，短音频压制了终端端影视娱乐商品的新格局，也给与音频巨擘更多的意念。彼时，巨擘的压制已取得成效。
YouTube Shorts（Youtube母公司短音频街道社区）在去年3月上架，面向全国的是不少于60秒的音频音乐创作。两年多的天数，凭借YouTube这类的网络流量，YouTube Shorts的月活就达至了15万人次。
▲图：Youtube母公司短音频街道社区
TikTok并没发布去年的当月活耀使用者统计数据。去年三月，TikTok宣布月活耀使用者数少于1亿。分析师预测，去年上半年TikTok月活应该会少于1.5亿。从规模上来看，YouTube Shorts在月活上赶上了TikTok，甚至反超趋势。
短音频真的很火爆，现在每个月都有少于15亿使用者观看。YouTube 首席商品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan)谈及Shorts的成功时，也明确表示了YouTube的业务转向，我们知道该商品会继续成为YouTube向前发展不可或缺的一部分。
挑战者们已经开始向TikTok挥旗。
TikTok拥有最早的短音频音乐创作者，这些KOL也开始向YouTube发展。从去年开始，YouTube就推出了一项1亿美元的基金，用于音乐创作者奖励，目的就是吸引更多的短音频专家入驻YouTube。此外，YouTube内部更多的资源倾向给了短音频街道社区。Youtube鼓励长音频音乐创作者，实现多体裁盈利，意味著同样的音频内容可以进行短音频和长音频的双重音乐创作。
YouTube美洲区副总裁塔拉·沃尔珀特·利维表示：事实上，短音频和长音频同步进行的网络平台会比单一音频类型的频道拥有更好的观看天数和订阅人数增长。
YouTube不是唯一一个觊觎TikTok地位的人，各大巨擘都想在短音频这块大蛋糕分一块。
Meta推出的Reels发展迅猛，Instagram的短音频功能在许多国家风靡。无论是图文经验还是长音频的运营策略，立足于自身优势，短音频市场并不是一个难突破的口。
在印度市场遇挫后，TikTok印度短音频市场已经失守。更多的全球级别的互联网玩家已经开始尝试填补TikTok在印度短音频市场的空白。除了Instagram在印度市场占据了头部地位外，Google也选择投资了印度本土的短音频网络平台Mohalla。
TikTok超高速的发展给全球的互联网公司都带来了压力。过去三年间，压力转换成为动力，短音频已经成为各个网络平台司空见惯的体裁。一位美国金融界的工作者向零态LT（ID：LingTai_LT）这样描述短音频网络平台的情况，三年前，TikTok毋庸置疑是短音频届唯一的老大。现在，可能还是，但威力大不如前。未来，谁都说不一定。
TikTok也在尝试自救。不光捍卫短音频赛道的领先地位，更重要的是保证音频网络平台的可持续发展。
从使用者吸引度上来讲，TikTok还处于优势期。2021年，TikTok在屏幕使用天数上，以每星期26个小时压倒性超越了其他竞争对手。同素材的音乐创作，短音频的获客效果更出色，例如音频音乐创作者詹妮弗洛佩兹曾分享，同样的音频，她在Twitter 上获得了 200 万次观看（4500 万影迷），而TikTok 上获得了 7100 万次观看（500 万影迷）。
短、平、快是短音频的优势，也成为短音频发展的局限。TikTok在去年，已经将60s的音频长度限制调整到10分钟，这标志着TikTok将音乐创作内容从短音频拓展到中音频赛道。从另一个角度来看，TikTok的这一举动也是对短音频地位的一种让步——互联网没常胜将军，第一名被超越是更常见的故事。
作者｜顾念秋
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）
