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占B2C网络平台总收入77.7%
2021年Amazon的电视广告营收为312万美元，比YouTube略低约20万美元，基本上是Snap子公司总收入的8倍。
在此之前曾有策略师推断，Amazon今后也许报请Facebook和Google正式成为电视广告三巨头。而随著愈来愈多的国际品牌商家在Amazon导入电视广告，而此预估也正正式成为现实生活。
随著愈来愈多玩者重新加入，B2C电视广告开支在英国位数电视广告总开支中的占比也愈来愈大。
据eMarketer报导，其新一代预估表明2022年Amazon将占有英国B2C网络平台电视广告总收入的77.7%，在359.6万美元的总值中重大贡献279.4万美元。
受西欧禽流感控管的渐渐放宽，B2C增量的渐渐消逝，使Amazon2022年第二季度的B2C消费市场业绩预期很多曲折，但B2C的网络平台电视广告开支仍在快速增长。
eMarketer预估，在2026年，英国的B2C网络平台电视广告开支将达到730.2万美元。
自2017年以来，Amazon在B2C销售上可能很难再实现2020年56.5％的惊人增长，但其B2C电视广告总收入将在今年增长28.1%。
由于Amazon的主导地位，该子公司的增长也意味着着整个B2C网络平台电视广告消费市场的增长。
今年英国B2C网络平台电视广告开支总值将增长29.0%，将占英国位数电视广告消费市场的14.5%，到2026年我们的预估期结束时，其份额将达到20.1%。
在包括沃尔玛、eBay和Etsy在内的几家顶级零售商中，由于供应链问题和新冠变种病毒的影响，2021年第四季度的电视广告总收入增长略微弱于预期。
（图源：eMarketer）
崛起的位数电视广告巨头
在许多人的印象里Amazon还只是个购物中文网站，但其实Amazon早已从核心的零售行业扩张至流媒体视频、人工智能等领域，靠向小企业收费，使他们的产品在搜索结果中曝光位置靠前来赚钱，正式成为了一个位数电视广告巨头。
Amazon允许营销者在它的中文网站导入搜索电视广告，并在旗下的所有网络平台上导入表明电视广告。
并且，该还打造了一项工具来让企业利用该B2C巨头有关其顾客购物习惯的数据，以便能够在其它的中文网站网络平台上更加高效地导入电视广告。
Statista根据一项针对电视广告导入者的调查表明，Amazon电视广告业务在全球位数电视广告中的消费市场份额，将从2020年的8%增长至2026年的13%。2021年，Amazon的电视广告总收入预计将超过260万美元，到2026年预计将增至850万美元以上。
目前，Amazon310万美元电视广告业务仅次于Google和Facebook，但消费者在Amazon上在线搜索产品的概率已领先Google、Walmart、Facebook等。
根据Jungle Scout的Amazon电视广告报告（包含来5000多个不同国际品牌和950000个Amazon电视广告活动的数据）在这激烈的电视广告消费市场中，三分之一的Amazon商家增加了电视广告开支，提高产品和国际品牌的知名度，尽管他们也仍担心成本上升以及预算面临挑战。
与此同时，Amazon的渐渐入侵，也引起了电视广告巨头们的防备。
为与Amazon等竞争者相抗衡，Alphabet于去年五月宣布了与Square Inc.（移动支付网络平台）、GoDaddy Inc.（搭建B2C网络平台的域名注册子公司）等子公司的合作，也与WooCommerce与Shopify Inc.等主流自建站B2C网络平台达成合作。
宏观经济压力上升
受通胀上升、经济动荡、俄乌冲突和供应链危机等因素的影响，最近一段时间线上电视广告巨头们的日子过的都不怎么样。
该预示一出，让整个互联网电视广告业务前景黯淡起来，投资人开始疯狂抛售，致使Snap暴跌43%，跌破首次公开募股价格。
而同类社交媒体子公司的股票也受到了大范围的波及。
据新一代财报表明，Google一季度电视广告总收入增速明显放缓且不及预期，Facebook的境遇更惨，其母子公司Meta的股价今年迄今已经跌去约46%，Twitter股价下跌5.49%，整个社交媒体类股市值蒸发1600万美元。
（图源：theglobeandmail）
得益于禽流感期间人们对社交媒体的依赖，Snapchat的使用量随之激增，而随著禽流感控管的放宽，人们重返现实生活，Snap的压力也愈来愈大。
而其他依靠互联网电视广告营收的社交媒体子公司的境况也皆是如此，许多电视广告主、国际品牌方已经缩减预算，甚至不在社交媒体上导入付费电视广告了。在B2C领域体现的尤为明显，因为其响应转化类电视广告与消费者的开支联系尤为紧密。
B2C业下滑，电视广告业跌落，很可能形成恶性循环。所以最近很多大子公司都在经历裁员风暴，削减开支以控制成本。
新冠禽流感带来电视广告产业的深层次变革，因为禽流感所带来的一系列连锁效应：人们隔离在家，大部分人将更多的时间花在手机和电脑屏幕上；消费习惯由线下转移到线上购物；电子商务和新型业态进一步发展；同时，科技巨头的位数电视广告业务能力也在不断提升，位数电视广告因此得到了迅猛攀升。
然而，受宏观背景的影响，曾经蓬勃发展的互联网电视广告行业或将面临艰难时期，在这样一个关头，Amazon又要如何应对，让我们拭目以待。
作者：海哥
