公告：youtube自助下单--油管买播放量平台
作者任玛妮中国社科院台湾地区研究所助理研究员 YouTube是全球最大的音频撷取中文网站，公司于2005年在美国创办，2007年步入台湾地区地区，目前是岛内采用数目最多的音频撷取中文网站。YouTube不单在影视娱乐音乐市场上招揽观众们，还成功把庞大流量转变为社区网络平台，并激发网上创作产业，产生许多著名创作者（这类职业化的音频网络平台经营者被称为YouTuber）。YouTube的影响逐渐超越影视娱乐领域，音频文本更加多元化化，也正式成为政治传播与舆论塑造的新媒体网络平台之一。YouTube是台湾地区渗透率最高的音频中文网站YouTube由陈士骏（SteveChen）、查得·贺利、贾德·卡林姆等前Paypal员工于2005年2月14日在美国创办，采用者可以自行上载、观赏、撷取及评论音频。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购YouTube，并把其当做重要子公司来经营。尽管有大量采用者支持，但在同类型中文网站激烈竞争下文本变得更为重要，因此近几年YouTube对拥有一百万订户者的YouTuber们十分器重，常邀请其参与非官方聚会活动或给出更高的薪资分红等等，追求高点击率已经正式成为许多人获取财富的方式之一。 YouTube于2007年10月18日步入台湾地区，随后采用数目不断快速增长，正式成为台湾地区采用数目最多的音频撷取中文网站，而且将第二名远远抛在身后，形成一家独大局面。据Youtube台湾地区公布的2018年《YouTube台湾地区普通采用者行为大调查》显示，2000多位16到64岁受访者中，不但少于9成（93%）网民1个月内看完YouTube，平均值每周观赏1次的比例也达到90%，且观赏时长数更从今年的14.6半小时，上升到16.4半小时，平均值每人每天花将近2.5半小时观赏YouTube。分析这份调查报告，有两大特点：第一，普通采用者愈来愈黏。2018年每日普通采用者占比从今年的63%增加至71%，普通采用者黏合度明显增加。七成以上的YouTube普通采用者，都曾看完YouTuber创作者的影片，且有六成订户电音频道的采用者会在收到通知后的24半小时内上架观赏，YouTuber影响购买决定的网民，更少于8成。第二，普通采用者向高年纪段渗透。造访YouTube的族群仍以16-24岁者为最多，且年纪在16-24岁之间的观众们增幅最大达20%。不过值得注意的是45-54岁观众们增幅次之，达到17%，且年纪介于55-64岁的scores世代，有四成每天看YouTube少于1.5半小时，而每月观赏YouTube的比例则仅约八成。 根据台国发会年初的数据显示，55岁以下玩游戏率是96%，40岁以下则是99%，50到54岁玩游戏率84%，55岁到65岁玩游戏率是62%，颠覆过今年长不玩游戏的刻板印象。高年纪段普通采用者激增的原因，第一点是4G普及化、儿女也生活习惯买平板电脑给父母；第二点则是文本生态发生了变化，像华视、华视等高龄层生活习惯观赏的电视广播节目台，也将文本同步放在YouTube上播映，例如24半小时新闻报道直播、热播的无线台等电视广播节目广播节目。可见普通采用者不仅愿意花更多时间观赏YouTube多媒体文本，随着P43EI245SJ普及化与多网络平台应用，网络多媒体已经跨年纪段步入到更多的普通采用者日常生活中，因此所能触及的普通采用者年纪段分布也愈来愈广。电音频道订户数目快速增长迅速自2018年起，YouTube在台湾地区经历了不可思议的蓬勃发展。根据Google非官方资料统计，短短一年内，台湾地区冲破一百Bazas订户的创作者已从今年的9位快速增长为迄今的29位，冲破10Bazas订户的电音频道也从200多个暴增至430个以上，意味着平均值每三天就有两个电音频道冲破10Bazas订户，在各个方面的数据都呈现了仅约200%的超高快速增长率。 截至2019年5月，台湾地区一共有29个订户数目超一百万的YouTube电音频道，其中这群人、顾澄英文、Laroque等著名创作者订户数目已破200万，剩下的26个破一百万订户数目的电音频道，其平均值总观赏单次也仅约数亿。如此高度的影响力和传散力已令人无法忽视，愈来愈多的电视广播节目广播节目也开办了非官方YouTube电音频道，将其广播节目上载。每10万订户，就相当于一个黄金广播节目，Google台湾地区区总经理陈俊廷认为，把这些订户者模拟成传统电视广播节目收视率，或许更好理解。今年的快速窜红创作者的排行榜展现了更多元化、更具创意的台湾地区YouTube创作者社群风貌，上榜的多媒体类型横跨知识、旅行日记、时事议题、美发知识、游戏、流行音乐介绍、歌曲演唱、日常生活与挑战。这次荣膺该榜冠军的日常生活知识电音频道理科太太LiKeTaiTai，从开办电音频道迄今仅用了不到六个月的时间，便招揽少于30万的订户数，快速增长速度十分不可思议。 随着YouTuber和采用数目激增，YouTube更为多元化却显出跨媒体趋势。OTT网络平台获胜关键在文本，谁掌握最多文本，谁最有机会获胜，而早已称霸的YouTube，开始有愈来愈多的电视广播节目元素注入。电视广播节目文本这一两年有大跃进，像是新闻报道不只24半小时在电视新闻报道播，在YouTube上也看得到，陈俊廷用共生来形容YouTube与电视广播节目的关系。过去电视广播节目的制作人和团队，也开始锁定YouTube推出自制广播节目，例如由许效舜领军的木曜4超玩，和台北区长涂醒哲合作推出的《一日区长幕僚》走红，上架1个月观赏单次就破1000万。而当YouTube上的文本愈来愈多，跨银幕趋势也有增无减，这正式成为一把双刃剑，让普通采用者自动跨媒体，注意力容易转移，对于不同的普通采用者来说，黄金文本都各不相同。陈俊廷认为，这让观众们养成了几点特性，第一是超级没耐心，除此之外，观众们的‘主动性’变得很强，因为选择太多，更会主动决定自己到底要看到什么。YouTube正式成为台湾地区政治人物经营的新领域YouTube每年初都会公布上一年台湾地区YouTube上点击率最高的前十大音频。2018年竞争较2017年更为激烈，2017年前10名大约要200万点击率，2018年则要约350万点击率才能上榜。2018年包括Laroque、这群人TGOP等著名电音频道都顺利上榜，冠军则为许效舜主持的木曜4超玩团队创作的《一日区长幕僚feat.涂醒哲》，该影片观赏单次已达1365万8223次。 《一日区长幕僚》以创意手法带领观众们一窥台北区长涂醒哲的一日行程，并透过主持人、区长与市政府幕僚团队的互动，让观众们能一边放松欣赏影视娱乐文本、一边关心市政发展和社会议题。广播节目一贯的搞笑和创意风格，加上涂醒哲与学姐的超高人气，让影片在短时间内获取几何级数快速增长的观赏人次和多方关注，使得木曜4超玩不但正式成为首个以一半小时广播节目型长影片登上YouTube台湾地区排行榜冠军的创作团队，更成功招揽大量粉丝正式成为破一百Bazas订户的超级电音频道，而涂醒哲在2018年底的台北区长选战中能最终获胜，与这部全台点击率第一的影片无疑也有莫大关系。这部影片的成功，反映出台湾地区观众们对于YouTube长影片的高接受度，也呈现YouTube创作文本逐渐朝向专业化、广播节目化发展的趋势。 作为经营新媒体最成功的政治人物，涂醒哲团队敏锐意识到YouTube的影响力，早在2014年5月即开启了自己的非官方YouTube电音频道，目前已拥有36万1556位订户者，稳居台湾地区政治人物第一名。蔡英文力拼连任，也在新媒体上全面出击。蔡于前行政院长赖清德登记初选的3月18日，在脸书宣告辣台派要进军YouTube了，表示将重启YouTube电音频道，欢迎网民订户，仅仅一天就累积到了2.8Bazas订户。蔡英文重启电音频道的第一支影片，找来拥有200万订户的YouTuberLaroque合作拍片，影片文本为蔡英文授旗给Laroque，前进纽约大都会的大联盟球场代表台湾地区开球。目前蔡英文非官方YouTube电音频道已有12万685人订户，仅次于涂醒哲位居政治人物第2名。此外，马英九、朱立伦、张善政等政治人物也都注册了自己的YouTube电音频道。
