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原副标题：YouTube2022发展方案：Shorts、现场直播、NFT、元银河系……
无音频不SNS。
奥宗县显示，音频是顾客在SNS新闻媒体商最喜欢看到的国际品牌文本类别。YouTube作为全球最大的音频网络平台，也成为了国际品牌音频网络营销的重点项目主力部队。
YouTube有感于他们的竞争优势，并方案在2022年持续弱化竞争优势、发掘新机会。日前，YouTube执行官产品官Neal Mohan就刊登了社论，从制作者、观众们和国际品牌合作伙伴三个方面，阐释了新两年YouTube将重点项目加码的几个应用领域和路径。
我们将其中的重点项目提炼出出来，和所有需要音频网络营销的国际品牌一起来看，捷伊两年如何把握住YouTube网络平台加码路径，借势而为地推动他们的网络营销方案。
一、音频网络平台的文本推动力：制作者
YouTube是火速为制作者提供更多资本金鞭策的网络平台，在过去的两年中，与其他网络平台较之，YouTube上的制作者仍然是接到资本金和网络流量收益最少的。因为对YouTube和Instagram及TikTok而这些SNS新闻媒体网络平台来说，不断招纳更有创意设计、极具声望的制作者，才有可能为网络平台带来更多的驻足观看和关注。
因此对YouTube来说，为网络平台音乐创作文本、使用者切入点和网络流量破坏者的造物主们，仍然是新两年中协助扶植和提供更多高质量新体验的核心理念。
在这一小部分Neal Mohan指出，Shorts（YouTube的短音频机能）、现场直播、电视频道团体会员（订户订户）、YouTube Studio的创意设计机能以及NFT都将是为制作者提供更多收入和服务的工作重点项目。
Shorts：2022年1月，YouTube对内正式宣布其对边TikTok的短音频机能Shorts已经赢得了超5PFLOPS的历史下载量。人们对其短音频文本的浓厚兴趣日渐浓重，YouTube也方案在捷伊两年中提供更多更多让短音频制作者能够更个人化地域性观众们交互的机能，如建立短音频申明回帖的机能。
同时，YouTube今年面世的短音频制作者鞭策方案YouTube Shorts Fund也招揽了为数众多新经济的短音频制作者。今年赢得该鞭策方案酬金的制作者超40%之前没有在YouTube网络平台上买进过，断定最少有40%的新经济制作者通过Shorts实现了文本变现，这将进一步激发这些新一代制作者的音乐创作热情，从而为Shorts带来更多的好文本。
除此之外，YouTube对制作者尤其是短音频制作者的重视还体现在，在现有的是基础之上，YouTube还在规划为Shorts制作者带来更多变现鞭策，如提升Shorts制作者在YouTube制作者市场Brand Connect的曝光、将粉丝打赏Super Chat机能扩展到Shorts中，以及在Shorts中添加直接购物机能等。
这些动作都说明了YouTube对Shorts及其制作者的优先重视，这其中不只包含制作者变现途径的增加也暗含了网络流量和推荐偏向的提示。所以对国际品牌来说，在捷伊两年中，与YouTube的Shorts制作者增加合作，也将是提升他们的国际品牌文本覆盖和触达的好方法。
现场直播：在制作者应用领域，YouTube还将重视现场直播机能的推动和发展。据其公布的数据，在2020年1月至2021年12月的2年期间，每日现场直播观看时间增加了2倍多。而在捷伊两年中，YouTube将会为现场直播主播们引入协同现场直播的机能，打开主播们的音乐创作思路也降低开通现场直播的音乐创作门槛，同时协助主播们共同促进、提升声望。
同时Super Chat和电视频道团体会员机能也会为现场直播主播们开通，以进一步提升主播们的变现水平。而YouTube的音乐创作网络平台YouTube Studio也将集成更多YouTube甚至Google的数据来协助制作者更好地了解观众们及他们的需求，生成音频创意设计。
对国际品牌来说，通过与YouTube制作者进行在现场直播方面进行合作、协同现场直播或国际品牌开通现场直播后邀请主播连麦都将是新两年值得尝试方式。
NFT：NFT这一创新应用领域被放在了制作者部分进行讨论，从YouTube的逻辑来说，NFT这类基于创意设计产生的可变现的新途径，也将是网络平台希望协助制作者实现的机能。而就YouTube自身的机能来说，其希望在捷伊两年中通过协助制作者音乐创作食品类的NFT，并且在电视频道中将NFT转移或出售给粉丝来进一步加深双方的联系，也为制作者提供更多捷伊赚钱方式。
YouTube坦言NFT方面的尝试需要考虑很多新技术方面的因素，但同时其也对这一应用领域充满信心，在捷伊两年中将会激发难以置信的潜力来发展音频制作者NFT。
这与Twitter和Instagram的NFT发展路径不太一致，Twitter和Instagram大体上更注重展示NFT的SNS属性——即通过头像、所有权展示等方式，为NFT所有者提供更多更多展示的途径。而YouTube即将布局的NFT则聚焦制作者，将通过技术手段打通音频到NFT作品之间的桥梁，来协助制作者在新风口上获益。
与国际品牌来说这也是一个好消息，由于区块链技术的壁垒，很多国际品牌都需要和NFT铸造方或者交易网络平台合作，才能将他们的国际品牌文本转化为NFT。一旦YouTube的NFT尝试在2022年成为现实，很多新经济国际品牌、预算较少的国际品牌都可以通过YouTube自带的机能来实现铸造他们国际品牌的NFT的目标，并且通过YouTube直接将其转化为网络营销手段，加强与粉丝之间的联系。
二、音频网络平台的发展推动力：观众们
有观众们才会有网络流量，在为制作者提供更多更多变现途径的同时，YouTube也十分注重作为观众们的使用者们的新体验。
这一小部分涉及到了YouTube TV、YouTube Kids、YouTube Music和元银河系四个方面，都围绕使用者新体验方面展开。从网络营销的角度，YouTube TV和元银河系方面的动作需要我们重点项目关注。
YouTube TV：电视端成为了YouTube 2021年增长最快的一块屏幕，截至2022年1月，观众们平均每天在电视上观看超过7亿小时的YouTube文本。在捷伊两年YouTube将会提升YouTube TV与手机之间的联动，协助使用者更好地掌握他们在电视上看到的文本。
而对国际品牌来说，这一趋势需要我们注意的是电视从客厅摆设转化为新一代联网设备的趋势，国际品牌在投放YouTube广告的时候可以结合自身目标使用者情况，选择是否投放YouTube TV广告，并在制作相应的广告素材时，使用适配智能电视的尺寸和清晰度。YouTube TV如今支持4K清晰度的文本，国际品牌也需要考虑这一变化。
元银河系：有关元银河系的发展方案YouTube在此次的文章中并没有公布太多，但其表示，元银河系与游戏的结合将会是他们重点项目考虑的路径。
三、音频网络平台的收入推动力：国际品牌合作伙伴
SNS电商已经形成趋势，如今YouTube将会发挥自身的音频文本竞争优势来协助国际品牌在网络平台上直接促进购物和销售。这种购物途径分为两种，可购物音频和现场直播购物。
可购物音频很清晰，即在音频文本中直接嵌入购物链接，让观众们们边看边买。而现场直播购物对所有中国国际品牌来说并不陌生，但在海外的环境中，现场直播尚在发展阶段，现场直播购物更是相对新鲜的事物。在今年11月，YouTube举办了为期一周的系列现场直播购物活动，并将知名博主和国际品牌联系在了一起，共收获了超200万次播映和140万条实时评论。
YouTube表示，将在捷伊两年中让现场直播购物变得更好更容易。
对于出海国际品牌来说，在YouTube上进行现场直播带货还处于摸索阶段，如今由网络平台主导的现场直播购物节的方式可能更愿意与一些成熟国际品牌进行合作，因此创新国际品牌和规模较小的国际品牌可以选择通过与拥有可购物音频机能的制作者合作的方式在YouTube上进行商品销售。
结语：
在音频网络营销应用领域，YouTube仍保持领先竞争优势，并通过多种方式与势头正劲的TikTok等其他网络平台争夺头把交椅。顺应网络平台的发展路径、把握住网络平台的侧重新机能，将会协助国际品牌事半功倍地完成他们的网络营销目标。我们也将持续关注各大SNS新闻媒体网络平台的最新动态和进展，助力国际品牌及时调整网络营销策略、赢得更好的效果。返回搜狐，查看更多
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