公告：YouTube买赞网站 --油管带货
而现场直播网购机能，将分散到Meta控股公司的Reels短OSP中。
Reels是Facebook控股公司Meta于2021年9月，在Facebook上面世的短音频工具，被业内广为指出是Meta为KanniyakumariTikTok而面世的。
虽然Meta控股公司的Instagram原先暗含长音频机能，故许多人生活习惯将Reels称作Instagram‘s TikTok。
实际上，TikTok给英国使用者增添了众多绝妙的新体验，主要包括Facebook其中的英国新贵SNS新闻媒体巴韦县，不惜牺牲卸下颜面自学TikTok的许多动作游戏，主要包括现场直播网购。
但是，对现场直播网购的发展前景，英国新闻媒体已经开始悄悄出现变革。本次Facebook停用现场直播网购地下通道，在英国新闻媒体直言，更像现场直播网购的溃退充分体现众所周知。
SNS新闻媒体科学研究政府机构SocialMediaToday为此报导，称Facebook的本次重大决策，从更广为的视角意见反馈出顾客对现场直播网购不屑一顾。
The Verge更是直言，现场直播网购在中国非常流行，但是在世界其他地方，似乎并不那么受欢迎，甚至TikTok也于7月宣布，取消了其在英国和欧洲现场直播网购的扩张计划。
TikTok原先计划在英国测试现场直播网购获得成功之后，于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙面世现场直播带货相关机能，并同时扩展到英国。然而，英国项目不温不火，未能达到目标，Tik Tok现场直播网购扩张欧洲其他国家和英国的计划便取消了。
图/金融时报的报导
一位TikTok员工透露：（欧美现场直播网购的）市场还没有形成，一般顾客的意识和采用率仍然很低且处于初期阶段。
英国现场直播网购平台VISX.live的联合创始人也表示：正常SNS新闻媒体使用者，不会为了网购而进入SNS新闻媒体的。
大多数英国使用者使用SNS新闻媒体，只是为了了解当下出现了什么事情。（该联合创始人：Amitaabh Malhotra阿米塔布·马尔霍特拉）
图/Visx.Live的官网主页
但是，这些也只是部分新闻媒体和个人的主观看法。
在Facebook停用现场直播网购地下通道，TikTok暂停英国和欧洲现场直播网购的同时，YouTube却在积极布局现场直播网购。
据NBC新闻7月19日报导，YouTube已经开始all in现场直播网购。
据报导，YouTube近期宣布与Shopify合作，面世综合现场直播网购，允许YouTube使用者在现场直播过程中链接到其Shopify店铺产品。
但是从目前英国现场直播网购市场来看，YouTube或许真的具有更大的优势。
据顾客市场科学研究政府机构 Coresight Research数据显示，在英国现场直播网购市场上，YouTube以30.2%的受欢迎率，力压TikTok、Facebook、Instagram，位居所有平台首位。
在这种情况下，YouTubeAll in在现场直播网购赛道，也是情有可原。
▌TikTok引流，有人数月仅出1单，有人新号日访客超3700
对广大跨境电商卖家来说，现场直播网购只是一种方式，最重要的还是看重其增添的转化效果。然而，对不少卖家来说，TikTok，乃至Facebook Live的转化效果，恐怕都不太好。
徐平一个以TikTok为主要引流渠道的店铺，数月以来，只产生了一个订单，让他对TikTok的转化率产生极大的怀疑。
图/徐平的独立站订单情况
深圳美妆独立站卖家戴逢春告诉《蓝海亿观网egainnews》，他在TikTok上做过一场印象深刻的现场直播。
在TikTok上拥有百万粉丝的戴逢春，信心满满地开启第一场两小时现场直播。
未曾想，整场两小时访问量加起来还不到200人。
关于Facebook停用现场直播网购地下通道的消息，深圳独立站卖家Eason向《蓝海亿观网egainnews》意见反馈，他们早已收到信息，但实际上对他们的影响并不大。
我们平时用Facebook，大多都是直接投广告，并不会使用其现场直播机能。此前尝试过TikTok现场直播的效果，也不理想。
Newme在跨境电商行业内，已经算是通过TikTok引流比较成功的独立站品牌了，其创始人顾俊也表示，TikTokSNS属性决定了，能够有转化率的，一般只有两种：
一种是以机能为导向的绝妙特产品，另一种是以丰富度和低价为导向的服装非标品。
但也有卖家现场直播网购做得风生水起。
一位卖家表示，他一个新注册的TikTok账号单天营收200美元，总销量达31件，总访问量3700人次。
整体效果，该卖家还是比较满意的。
来自义乌的美妆卖家Young Vision，从原先卖白牌产品，一直到打造出自己的品牌，TikTok功不可没。
Young Vision创始人Michael此前深耕美妆供应链长达8年时间。2022年初，为了实现自己的品牌梦，Young Vison开设了第一个TikTok账号，Michael开启了现场直播生涯。
图/Young Vision的TikTok主页
如今，凭借着Michael强大的个人IP，Young Vision积累了1.18万粉丝，总获赞数达4.33万。
实际上正如各平台对现场直播网购的看法不同一样，有的卖家更擅长通过现场直播网购提高转化率，有人则不那么擅长。
▌播后效应，奢侈品现场直播转化率70%
对SNS新闻媒体的现场直播网购市场，有一个现象可能是制约其转化率的重要因素。
在英国现场直播网购科学研究中，Amazon Live这种平台现场直播与TikTok Live这种SNS新闻媒体的现场直播网购，有一个很大的区别，就是涉及到播后效应。
所谓播后效应，指的是在现场直播过程中，部分顾客并不会直接购买产品，而是在现场直播结束后一段时间内进行消费，通常是48小时以内。
这种播后效应，甚至在奢侈品现场直播中也有充分体现。
科学研究表明，奢侈品现场直播带货在几个主要国家及地区的平均转化率，能够达到70%。其中，英国顾客当中，53%在现场直播过程中就直接下单购买，另有27%的顾客在现场直播结束后购买相关产品。
数据源/BCG及意大利奢侈品行业协会AITAGAMMA联合科学研究
对电商平台而言，播后效应能够得到较好的充分体现，顾客返回到该平台后可以直接搜索店铺，搜索产品。
而SNS新闻媒体的播后效应则相对弱许多，因其网购属性较弱，平台的网购基建不完善，顾客即便搜索产品，也可能搜到的不是同一家企业的东西。
如何利用好播后效应，也成为了SNS新闻媒体和广大跨境电商卖家的一大难题。（文/亿观资讯组）
