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但俄乌武装冲突的爆发使经济形势再度每况愈下，尽管葡萄牙Deoria欧洲联盟其它一些国家那样依赖俄罗斯石油，但也无法高枕无忧。另外，亚洲沿海地区物流配送问题进一步加剧了物价水平，2022年5月，葡萄牙通胀率达至8.7%，OECD预测，今年的通胀率将维持在8.1%左右的高位。2022年6月，OECD下调了葡萄牙GDP降幅差值为4%，且预计今年到2023年，GDP降幅将在2.2%这一较高位高踞。
葡萄牙B2C市场
葡萄牙B2C市场较长时间处于波澜不惊的状态。2014年，淘宝开支仅占消费需求总收入的3%，2018年、2019年分别为5%和8%，2020年减至10%，2022年预计今年为11%，纵览亚洲沿海地区那个数字都是少得可怜。
淘宝开支仅占消费需求总收入占比急遽动态变化
2022年葡萄牙的网络使用率为93%，网友中的淘宝的比例为68%，RetailX的研究人员称，那个统计数据在西欧经济带和爱尔兰、比利时（简称EEA+2，下同）等国中属于中等。2020年葡萄牙网友淘宝率为60%，2021年为63%，期间淘宝率为小幅下降说明禽流感对于葡萄牙人的消费需求习惯并未产生根本性影响。的确有部分人由于实体店面停业而被迫淘宝，但相对其它沿海地区而言，葡萄牙人似乎对淘宝没所以热情，也没所以成瘾。
禽流感后，35%的葡萄牙消费需求者会在网上购买食杂商品，这是较为明显的改变。要知道禽流感前，即使在淘宝率在亚洲沿海地区首屈一指的爱尔兰，淘宝食杂商品依旧不为消费需求者所冷遇。而经历过禽流感的葡萄牙算是LX1，现如今，食杂分销商正Capendu整合后端系统，以满足葡萄牙消费需求。统计数据显示，风尚类商品是葡萄牙人淘宝的主要商品种类，与此同时，葡萄牙的风尚产业正在国内外通过布料创新和生产各个环节优化助推革新，突显可持续发展的环保经营理念的与此同时，肩负风尚强国的肩负。
近年来，葡萄牙的人口数一直在缓慢下降，到2022年将达至4740万。
按照葡萄牙的幅员计算每平方公里仅有93人，说的上是人烟稀少。从人口数原产来看，居住在卫星城沿海地区的人口数占大多数，这使葡萄牙首都巴塞罗那和著名卫星城塞维利亚成为西欧人口数原产最密集的卫星城之一。
曾经，年轻的葡萄牙人为经商而心灰意冷，现如今的卫星城里攒动的人群，尤其是青年人与来自境外的北京人民广播电台热卖、COMPILATION直降等网购新动作游戏一起，带动着当地的B2C市场走向增长、创新、发展的道路。
上图为人口数急遽变化情况和2020年人口数年龄原产；下图人口数数量急遽动态变化，橙色折线代表葡萄牙，黑色代表西欧经济带+爱尔兰及比利时，即EEA+2，下同
人均国民生产总值急遽变化情况，左侧标签从上至下分别是葡萄牙、EEA+2、亚洲沿海地区；单位：欧元
虽然许多国家的B2C市场的增长是由单个卫星城牵引的，但葡萄牙由于历史原因，权力被分散到地方，卫星城享有很大程度的自治权，比如加泰罗尼亚、加利西亚和巴斯克沿海地区设有首府。不同的零售商有各自活跃的地盘，也有一些走向了国际，比如Zara。
2019年，葡萄牙仅57%的网友淘宝。禽流感给葡萄牙的B2C市场带去了巨大的推动力，这期间有人实现了淘宝初体验、有人加大了淘宝力度、消费需求金额。2021年底，这一比例已经下降到63%。首次尝试淘宝的主要是老年人。
上图为葡萄牙网络使用率急遽变化情况；下图为网友中淘宝的比例急遽变化情况
聚焦葡萄牙本地趋势
1. 淘宝商品种类
葡萄牙网友淘宝的商品种类相比于禽流感前有所增加，食杂、电子商品、服饰和礼物的淘宝占比也大幅超过禽流感前。近1/3的受访者表示近期增加淘宝礼品的频次或抛弃实体店转而在网上购买礼品。
类似的趋势在服饰的购买习惯上也有所体现。另外，11.8%的受访者表示在禽流感前不会淘宝食杂商品，但禽流感后养成了这一习惯，统计数据显示，这一比例高于西欧的平均水平。另外，风尚类商品占到葡萄牙网友淘宝的大头，家居用品紧随其后。
禽流感如何影响葡萄牙人的淘宝习惯，标签从左到右为：从始至终不、禽流感以前没淘宝过该商品种类商品、减少淘宝该商品种类商品的频次、增加、持平;横轴代表商品种类，从左到右分别是：淘宝食杂、电子商品、服饰、礼物、外卖食物
葡萄牙、西欧沿海地区消费需求者倾向于淘宝哪类商品，标签自上而下分别代表：葡萄牙、西欧平均水平
目前，45%的受访者每月淘宝超过一次，17%每周超过一次。葡萄牙仍有不少人喜欢在实体店网购，受访者中的9%表示，这是习惯。
左图为淘宝频率的调研结果；右图是不淘宝原因的调研结果，调研时间均为2021年
2. 淘宝开支
葡萄牙的人均网上消费需求为1452欧元，大约是丹麦的一半。
2021年各国淘宝平均开支额，单位：欧元
2020年至2025年期间，食品&个护类别的收入降幅将达至9.5%，从37.22亿美元减至58.59亿美元。电子商品&媒体的年复合增长差值为8.5%。到2025年，风尚类的收入仍将增加，但涨幅要比其它类别来的低。
各商品种类B2C收入原产和预测，最右侧一列代表2020-2025年间各商品种类的年复合增长率，标签从上至下分别是：家具&家电、玩具&兴趣&DIY、食品&个护、电子商品&媒体、风尚
葡萄牙民众大多倾向于在B2C平台淘宝，亚马逊是其淘宝的首选地，选择搜索引擎或独立站的受访者占比较少，具体如下图。
2021年亚马逊葡萄牙站点不同年龄段的消费需求者各商品种类开支占比情况
3. 淘宝设备
在2022年3月中旬之前的12个月里，63%的人使用手机进行过淘宝，与IAB Spain两年前公布的55%相比有较大的涨幅。IAB Spain还发现不同年龄段的人通过手机网购的比例几乎持平，占比最多的是35-44岁这一年龄段的人，比例为13%。
Statista此前针对2035葡萄牙人发起的调研结果显示，只有不到一半的人通过手机网购。2035名受访者中，不到一半的人在过去一年中使用笔记本电脑淘宝、29%使用台式电脑、9%使用智能电视、7%使用智能音箱，如亚马逊Echo。
2022年初，有5552万部手机连接到葡萄牙的移动网络，这一比例的增长高于新网络用户增长。另外，葡萄牙网友有46.2%的冲浪时间花在了智能手机上。根据GWI的统计数据，葡萄牙消费需求者每天平均花6小时上网，其中2小时48分钟花在手机上。葡萄牙消费需求者已经习惯了智能手机的便利性，喜欢上手机网购的方便和快捷。
4. 支付习惯
借记卡和信用卡是葡萄牙B2C中最常使用的支付方式。99%的Top250零售商提供这种支付方式。以智能手机、平板电脑为载体的移动支付的兴起，撼动着原有的格局。越来越多的零售商支持电子钱包作为线上支付方式，占到了受访者的39%。其中，PayPal是葡萄牙本土最常用的电子钱包，占此类交易的87%。2021年，在葡萄牙，89%的Top250零售商向消费需求者提供这种支付方式。
16.8%的受访者选择淘宝是因为零售商提供免息分期的付款方式，提供先享后付（BNPL）服务的PayPal、Klarna、Viabill、ClearPay和Mash等，在2021年葡萄牙沿海地区录得了强劲的增长。据预测，BNPL在2022年-2028年期间的年复合增长率为24.9%。仅在2022年，51.4%的预测增长值将使BNPL方式的支付总额达至35.2亿美元。
线上结算支付方式调研结果，从上至下分别为：信用卡或借记卡、PayPal等电子钱包、直接付款、货到付款、票据付款、APP、分期付款
5. 物流
统计数据显示，送货上门是葡萄牙网友选择淘宝的第三大原因，仅次于价格优势和便利程度。69%的人选择将淘宝商品邮寄至家中，并要求签名以表示签收；17%选择无需签名的送货上门；5%选择送货至多人使用的送货地址（如国内的快递驿站）；5%选择自己领取包裹，而只有一小部分人选择从零售商的店面自提。
对于电器和家居用品的送达周期，很大一部分人表示愿意等待2-3个工作日，但41%表示希望服饰、鞋履等商品能在第二天或当天送达；36%希望健康及美妆商品能次日送达，而30%表示可以等待2-3天。至于食品和酒类订单，27%希望能次日达，36%希望当日达，13%希望一小时内送达。
送货方式的调研结果
各商品种类受访者预计今年等待送货时长，横坐标从左到右分别是：食杂、品牌食品、酒类商品、返校季商品、健康&美妆、家居装饰品、家电
6. 社交商务
越来越多葡萄牙淘宝消费需求者热衷在社媒平台上与品牌和零售商互动。在葡萄牙，超80%的人口数注册了至少一个主流社媒平台账号，其中WhatsApp是最受欢迎的通讯应用，而YouTube占据了最大份额的视频观众，其在2022年初的广告覆盖面为4070万；Instagram紧随其后，在葡萄牙拥有2285万个账户；Facebook有2020万葡萄牙用户，TikTok为1373万，Snapchat为3460万，Pinterest有704万用户。
整体来说，葡萄牙消费需求者每天约花费两个小时在社交媒体上。根据GWI的统计数据，64.6%的社媒用户会在平台上搜索品牌和商品信息，其中24.4%的人关注了购买过的品牌账号。85%的18-45岁的葡萄牙消费需求者表示曾在社媒平台上被种草消费需求。
7. 零售网站流量
通过分析葡萄牙消费需求者的网上网购渠道、网站流量和零售商的总部所在地，对消费需求者和零售商的行为进行深入洞察，以了解国际零售商对葡萄牙的贸易影响，和葡萄牙零售商在海外的扩张程度。
在流量排名前100的零售商中，有28家为葡萄牙本土企业，另有15家零售商的总部在法国，14家在美国。
网站流量排名前100的零售网站国家原产情况，左侧标识从上到下依次为葡萄牙、法国、美国、中国、德国和其它国家
从网站流量来看，美国的零售网站占据了约56.1%的流量，中国零售网站的流量占比为17.6%，而葡萄牙的零售网站流量占比略高于过10%，可见葡萄牙消费需求者对美国零售网站的喜爱。这些零售网站注重本地化运营，针对目标受众提供合适的网站语言、交付方式和支付方式等，其中许多网站交由葡萄牙本地的团队或业务部门专门运营。
网站流量排名前100的零售网站流量原产情况
流量排名最高的网站包括微软、AliExpress、亚马逊和eBay。阿里巴巴将葡萄牙视作其扩张的主要目标市场之一，并大力投资其在葡萄牙的业务，菜鸟物流也在巴塞罗那和巴塞罗布设了170个包裹柜网络，并将双11网购狂欢文化带进了葡萄牙。
葡萄牙2021年网站访问量最高的零售网站，单位：百万
榜单中的28家葡萄牙当地零售网站，超过一半的网站流量来自本国消费需求者，其余散布在多个不同国家，说明散居在世界各地的葡萄牙语消费需求者数量之多，也突显出葡萄牙零售网站营销范围之广。
流量排名前100的28家葡萄牙零售网站的流量沿海地区原产
8. 风尚商品种类
相比其它商品种类，葡萄牙消费需求者更倾向于在线上购买时装配饰类商品。统计数据显示，57%的葡萄牙消费需求者会淘宝时装，在整个西欧的平均水平约为44%。
2021年，葡萄牙的时装线上销售额达至74.4亿美元，比前一年的63.2亿美元有所下降。随着消费需求者在网上购买衣服、鞋子和配饰的金额增加，预计今年到2025年，葡萄牙线上时装销售额将达至92亿美元。
2017年-2025年葡萄牙线上时装销售额，单位：百万美元
按交易数量划分，2021年，64.8%的葡萄牙B2C交易发生在国外零售网站上，约55.5%的交易总额流向海外零售网站。德国风尚平台Zalando、瑞典的H&M和荷兰的C&A吸引了大量的葡萄牙消费需求者，可谓是跨境本土化扩张的B2C网站典范。
许多国际企业也开始双线并行，致力打通线下渠道。如法国风尚品牌Kiabi在葡萄牙推出了独立站和53家实体店面，并计划通过全渠道服务不断扩张店面数量和提高经营水平。今年6月，中国的快风尚品牌SHEIN也在塞维利亚以快闪店的模式惊艳亮相。
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