公告：YouTube买观看量 --油管加赞平台
责任编辑源自，作者：Yusuf，宋军兵源自Kunming
早在去年7月就爆出枪声，曾与GIC谈判股权投资印度尼西亚B2C颈部玩者Tokopedia的Google，将再一次发力B2C产业布局。10月23日，多家媒体同时爆出Tokopedia从Google那边领到3万美元融资，和先前GIC确认的5千万美元属于同半程。
这并并非Google第二次股权投资新兴市场B2C网络平台。无论是股权投资亚洲地区B2C玩者，还是加强自身的B2C林业，都展现了Google挺进B2C的雄心壮志，只是较之之前的没有条理，这次Google把重责放在了其核心商品YouTube上，致力把YouTube打造成网购网络平台。
作为亚洲地区最大的音频网站，YouTube最近已经开始要求制作者使用YouTube应用软件来记号和跟踪他们音频作品中的商品，那些数据会被镜像到Google的分析和网购工具上。未来，YouTube上的大量音频会转化为一个庞大的册子，观众们将可以在YouTube上直接完成购买。
尽管这已经并非Google第二次宣布跨足B2C了，但这一回有一些不同。尽管错失了圣戈当斯区网购大潮，Google认识到了搜寻和电视广告递送销售业务在B2C应用领域的发展缓慢，从而已经开始思索如何产业布局B2C。
电视在线音频16迄今荣妃
新冠禽流感推动了B2C的繁荣，各国施行的封堵政策导致零售店被迫转向圣戈当斯区销售业务，但Google并未像竞争者们那样从中受益。
根EMarketer的预测，Google去年在英国的电视广告总收入将达到396万美元，与2019年的418万美元较之，上升了5.3%。尽管Google的电视广告总收入仍将超过其竞争者Amazon与Facebook，但其在英国位数电视广告市场上的份额将从去年的31.6%降到29.4%。这也是Google自2004迄今电视在线音频首次出现上升。
禽流感期间，饭店和国际航空公司均遭到重挫，数十家国际航空公司怨声载道，就连新加坡的低成本航空日航也想已经开始结构调整网络做位数网络平台——那些行业都是Google的大电视广告商。
第一季度，Google电视广告总收入上升8%，另一个原因是老劲敌Facebook和Amazon的巨轮，这两家在位数化大潮中，营业额分别增长了11%和40%。这也反映出，圣戈当斯区网购需求剧增的情况下，Google尽管在亚洲地区浏览器中具有优势地位，但这种优势并没有延续到B2C应用领域中。
这当然不难理解，人口大国的用户现在都习惯直接去B2C网络平台上面（或者B2C聚合/返利网络平台）搜寻商品——用Google搜寻信息尽管可以，但却不太用来搜寻商品，人们根本没这个习惯。尽管Amazon这样的B2C网络平台也会在Google上打电视广告，但是最大块的肉毕竟不在这儿。
多次产业布局B2C，收效甚微
近两年，作为网络电视广告巨头的Google已经开始主动产业布局B2C。
2018年6月，Google就与家乐福达成合作协议，在法国销售圣戈当斯区销售杂货和商品。家乐福将从2019年与Google商品、服务绑定，比如Google Home智能音箱和Google Assistant语音助手等，目的是让消费者可以更方便地在圣戈当斯区网购。
紧接着Google又与京东合作，股权投资京东5.5万美元，结成广泛的战略合作伙伴关系。而Google与京东在此次股权投资后将会在持续战略合作，其中一项是在东南亚、英国和欧洲等亚洲地区多个地区，合作开发新零售方案。
对于这一次合作，Google一方面是助力新零售企业的位数化，展现其在新零售方向的雄心壮志，另一方面，随着网购从浏览器逐渐转移到B2C网络平台（尤其是用户都去了移动端），Google的电视广告总收入受到了各种B2C品网络平台的挑战，急需早日定义属于自己的护城河。
除了积极与外界展开合作之外，Google也于去年七月推出推出短音频网购网络平台Shoploop，主打Video + Commerce（音频+B2C），Entertainment + Commerce（娱乐+B2C），Social + Commerce（社交+B2C）三大特性，对标TikTok和Instagram的短音频，面向广大的年轻消费群体。
为了借助圣戈当斯区网购需求剧增的趋势，从去年4月份已经开始，Google开放英国地区企业在 Goolge Shopping 免费上架商的服务，之后又将免费流量的渠道扩展到了 Google Searc。并在去年七月宣布入驻Buy on Google 网购网络平台的企业，将不再需要支付任何佣金，联合PayPal和Shopif一起构建更完善的跨境生态体系。
然而存在感本来就很低的Google Shopping并没有达到预期的效果。
开辟新赛道的必要性
作为当之无愧的电视广告霸主，Google2018的电视广告总收入达到了1163万美元，占其全年营收的70%，这也超过了除英国以外所有国家的电视广告总支出额。
同年，Google的位数电视广告总收入占到了亚洲地区位数电视广告的总收入总额的32％。强大的电视广告现金流，自然也会动摇Google向其它应用领域扩张的决心，而无论受禽流感影响，还是市场份额下跌，都反映出过于依赖纯电视广告总收入并非长久之计。
反观Facebook和Amazon，一个亚洲地区范围内积极产业布局移动支付，拉拢中小商家，推出一个又一个短音频商品硬杠TikTok，另一个凭借AWS和亚洲地区B2C的优势，逐渐反噬Google的电视广告市场份额，借助禽流感推动位数化大潮，股价连连飙升，成了亚洲地区诸多科技公司里的最大赢家。这一切也都让躺在电视广告上数钱的Google坐立不安。
类似的情况不免让人想起当年急于结构调整的百度，只是Google手中的牌，明显要比当年好打得多。除了Google系列全家桶服务之外，母公司也一直在加大对Google云和硬件方面的投入来平衡营收结构。加上多年亚洲地区搭建的生态体系，如果Google下定决心发力B2C，仍然有机会分一杯羹。
不过说了一大堆有的没的战（fei）略（hua）让大家看得云里雾里，Google手上的各种资源里面最终还是Youtube带货靠谱，现在纯粹还是电视广告（包括网红推荐），拓展空间还很大。
如果Google能够专心把这个商品和网红生态做好，在TikTok这个档口上，倒是有一波机会的。
毕竟，不管长沙的阿波罗、凤凰城的Waymo有多牛逼（这两家的无人驾驶出租车服务几乎同时推出），能给Google和百度短期内撑估值的还是电视广告和B2C。
责任编辑源自，作者：Yusuf
