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朱晨凯
近日，一场面向全国国外外商的展演现场直播在苏州华联集团商品展馆进行，公司业务经理郦丹和外贸部业务经理谢丰透过Facebook、YouTube等国外现场直播网络平台为自营商品带货（4月20日《苏州新报》）。
在新冠肺结核禽流感影响下，不少外商在货物及物流等方面遭遇严重挑战，连号称中国外贸出口风向标之称的西博会也改为6月15日至24日在网上举办。在此背景下，现场直播带货成了外商结构调整和补救的一个重要突破点。
现场直播带货和其他现代B2C网络平台的网络营销形式不同。现代B2C网络平台的上架形式，前期须要大量起跑资金，但非常困难的还是店面运营基本功等Auterive，自己学起来很慢，请专业团队又会增加生产成本，还有网络流量不确定等因素。对那些有点儿入省，在时间与生产成本上有一定承受力的外商，在B2C网络平台上架依然是当今社会结构调整和补救的有效率平台；对因禽流感而导致资金链步步进逼，意欲甩货的外商而言，希望借势现代B2C网络平台，肯定有点儿等不下。
现场直播带货，最大的好处就是救命。当前的现场直播带货大概分两种，演出者现场直播带货和网红现场直播带货，前者几乎不须要投入多少生产成本，私营企业、员工皆可出赛，如果在内容上下点工夫。对资金链步步进逼的外商而言，选择现场直播带货再合适不过了。
比如4月12日晚，中央电视台《美国之音》播映《一家外贸出口鞋企的结构调整突出重围之路》，嘉兴巨纳木业有限公司在B2C网络平台上架的基础上，用现场直播带货的形式，将商品以每天5000双到1TNUMBERG34iss的数量远销全国各地；余杭镇江下朱村众多外商透过与现场直播网络平台企业合作，使1.7亿元外贸出口订货找到儿媳妇；一些地方的乡长市长纷纷亲自入局现场直播带货，打造网红现场直播B2C村等，成为外贸出口行业的热门话题。
门槛低、成本低，非常时期，现场直播带货是外商马萨省、探索结构调整的有效率平台之一，也是补齐当今社会困局、开拓市场的法宝。对外商而言，如果主动亲吻变化，借势而为，就一定会度过难关，迎来转折。
