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文｜Lianzi 撰稿｜VickyXiao
TikTok 这些年在国外的获得成功，让非常多英国信息技术子公司感受到了空前的严重威胁。很多人归纳着 TikTok 另一面二进制颤动的获得成功诀窍，认为现场直播是一定要做的事情，以及现场直播带货可能是在世界上范围内的 Next Big Thing。
只好矽谷小厂们也争相已经开始试著拷贝此时此刻中国的现场直播带货空前绝后。可是的是，虽然她们屡战屡败、云讷重金，迄今依然没翻出什么水雾。这其中，就包括遭 TikTok 重挫的 Meta、Joyeuse音频发家的 YouTube 等。更有趣的是，连 TikTok 自己想拷贝抖音的现场直播带货商业模式，也是举步维艰。
Meta：泥淖里摇动
Meta 能说是受到 TikTok 影响最大的英国信息技术子公司之一。另一家SNS新闻媒体巨擘忧伤地感受到了 Z 三代青年人对于短音频的爱好。除加强短音频方面的研制工作力度以外，Meta 已经开始不断试著拷贝短音频的重要商业商业模式——现场直播带货。
可是的是，没等来获得成功，却先等来了销售业务就此结束的最新消息。
Meta 则表示，人们依然能使用 Facebook 来进行现场直播，但难以在现场直播音频中建立货品展现条目或记号货品。 与此同时，在报告书中，Meta 也则表示，她们将试著发掘 Facebook 和 Instagram 短音频商品 Reels 的网络营销能力。Meta 引导店家通过这两个商品积极开展网络营销活动。与此同时 Meta 则表示，店家能在 Instagram Reels 中记号货品，提高商品曝出度和广告主买回有意向。
这一决定能说即告了 Meta 过去六年在现场直播带货应用领域上的失利。
不过，虽然 Meta 决定不再带货，但依然不肯放下现场直播这块蛋糕，反而要将它做大做强。
在宣布关停 Facebook Live 现场直播带货功能不久，Meta 就被 Business Insider 等新闻媒体爆料正在测试其新的现场直播商品—— Super。
不过，值得一提的是，这款商品非常类似目前北美市场上已经有的 Twitch 和 Cameo。而且尴尬的是，Cameo 近期正在面临包括裁员在内的各种危机。
根据 Business Inisder 爆料出来的 17 页商品介绍来看，Meta 的一个新商品实验团队（简称 NPE 团队）正在为网络红人们测试这个名为 Super 的全新的现场直播网络平台。目前已经有超过 100 位英国本地网红使用过这款新商品。实际上，Super 从 2020 年底就已经进入开发阶段，目前 Meta 正在加强对它的测试工作力度。
Super 能让网红们在网络平台进行互动现场直播，并通过与影迷的互动赚取收入。对于博主们来说，收益相比现场直播带货要明确和有保障得多。
截至目前，包括 Andru Edwards、TikTok 网红 Vienna Skye 在内的名人均已经被邀请使用 Super。测试方式也很简单，任何拥有链接的影迷们都能登录现场直播间和自己喜欢的主播互动。
Meta 发言人则表示，Super 并不是 Instagram、Facebook 等商品的扩展，而是一个 " 完全独立的项目 "。 关于商业商业模式，Meta 发言人对 Business Insider 则表示，也许将会是品牌露出的赞助商业模式。不过，能明确的一点是，Super 目前并不具备电商或者现场直播带货的属性。
YouTube，还只是试著
作为产出最多博主的网络平台，YouTube 做现场直播有着天然优势。她们会在各种购物节日、大型体育活动时进行在线现场直播。
例如，YouTube 今年整个夏天都在忙着和游戏现场直播界的知名博主签约。目前，YouTube 已经组建了一支强大的流新闻媒体人才阵容。这个月底，YouTube 将举办一场名为 Game On 的现场直播活动，让这些体育明星、博主在线进行现场直播。
此外，YouTube 也在现场直播过程中试著添加更多的带货元素，整个商业模式和中国的现场直播带货如出一辙。
例如，今年的 YouTube 美妆节（Beauty Fest）中就有现场直播在线下单购物的环节。 用户在整个美妆节现场直播活动中看到的商品都能实时下单买回。 为了扩大这个项目的影响力，YouTube 邀请到了 Gwen Stefani、Hailer Bieber 等一众名人参与，可谓下足了血本。
此外，YouTube 在今年 7 月还和电商网络平台 Shopify 签订了合作协议。这项协议下，YouTube 博主能直接在音频上挂上 Shopify 的购物链接。此外，这些博主未来也可在现场直播过程中通过挂链接的方式将 Shopify 的链接提供给观看者，让其直接购物。
不过，直到目前，YouTube 在现场直播带货应用领域也依然没掀起太大水雾。
TikTok：自家的生意也不好搬运
如果说 Meta 在电商现场直播应用领域的失利是没琢磨明白这项销售业务的真谛，那 TikTok 就更出乎意料了——就是把国内抖音那一套搬到欧美，却也依然水土不服，以失利告终。
2021 年，TikTok 在国外推出现场直播电商销售业务，并将其命名 TikTok Shop，让博主通过现场直播帮助品牌带货销售。新销售业务的商业商业模式为 TikTok 在其中抽取佣金。
2022 年上半年，整个计划大肆扩张，在西班牙、法国、意大利和德国等欧洲国家落地。此外，TikTok Shop 也已经和英国不少电商网络平台、品牌、MCN 机构进行前期接洽甚至是现场直播试水。 可是最终，这些扩张计划并不顺利，并只进行了一年就放缓了扩张脚步。
上个月，硅星人就报道了 TikTok 在国外即告阶段性现场直播带货项目的失利，并且已经暂停了其在国外多个重要市场的现场直播带货扩张计划。
在整个国外现场直播带货过程中，国外的博主首先缺乏现场直播和推介货品的销售经验，其次不间断的现场直播并没给她们带来直接的、可观的收入。这直接导致大量国外博主退出现场直播带货计划。
此外，参与现场直播带货的品牌不少是没知名度的品牌。没高知名度的品牌、高质量的商品让博主合作带货，是它失利的另一个重要因素。很多博主并不乐意带货山寨商品。更重要的是，伴随着国外供应链多年的问题，TikTok 并没为自己的带货商品找到高效的物流解决方案，也让博主不愿在国外积极开展带货合作。
此外，整个 TikTok Shop 项目不顺，也和空降到国外的负责人难以服众，试著用加班文化那一套来引导国外员工有关，甚至最终造成整个项目大约一半员工选择离职。此外，空降的负责人在饭局中提出的 " 不应该给员工带薪产假 " 的不当言论也让当地员工怨声载道，感到难以合作和接受。
目前，虽然不再大肆扩张，但 TikTok 在英国本地依然做着很多关于现场直播带货盈利的试著。
本周，TikTok 宣布正在试著推出一个名为购物广告的商业广告投放套件，从而让品牌方更容易在 TikTok 上投放广告。这一计划包含三种投放形式：音频购物广告、目录条目广告和实时购物广告。由于 TikTok 已经停止了 TikTok Shop 在很多国家的运营，所以，实时购物广告 ( Live Shopping Ads ) 这一形式仅限于在英国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国博主的现场直播间使用。
能说，无论是现场直播还是现场直播带货，都没如这些英国大子公司期待的一般，在国外获得巨大获得成功。
