原副标题：【TOP国外鲜资】YouTube面世音视频电视广告，2020年美国电视广告网络流量诈欺报告

【TOP国外鲜资】是TopMarketing每星期预览的国外资料库科孔版块，著眼国外行业内前沿的网络平台静态、国际品牌资料库和重要洞悉，帮助听众该文捕捉国外热点，关键时刻掌握全球趋势。

圣诞节即将到来，畅享复古风style的奢华国际品牌Gucci，去年又面世了别具特色的电视广告歌舞片，身着Gucci的上班族游荡在服务部与舞会之间；阔别30年，可口可乐集团公司总算面世了崭新的2L细口，意在提升顾客对产品的满意率；而随着SNS网络平台的激烈愈演愈烈，Twitter总算面世了近似于Snapchat Stories的Twitter Fleets。TOP君给大家提炼出了以下亮点。

国际品牌静态

1、Gucci圣诞电视广告歌舞片，上班族秒变舞会LOOK

https://v.qq.com/x/page/k3204w7fhrs.html?

便携式复古风品味的Gucci去年圣诞面世了一篇有层次感的电视广告歌舞片。诸位模特儿们身着Gucci变身上世纪的服务部上班族。但圣诞夜的今日，其他人有心工作。看着圣诞卡片炒股票，圣诞舞会的韵味在服务部悄悄地扩散开来。

到点上班之后，其他人的热忱在所难免，原先平淡无奇的服务部，在精心设计精心设计下，一瞬间变成夜总会和化妆间。上班族们拿上自己钟爱的Gucci配饰，秒变乐活青年轻松的圣诞舞会迳自已经开始。

2、30年来首次！可口可乐面世崭新2L细口

近二十年以来第一次，可口可乐集团公司摒弃了旧有的驴子的2升塑料瓶结构设计，面世了崭新的更修长的崭新塑料瓶。从本周已经开始，波士顿、亨利康主星地顾客就能在大型超市看到崭新形象的罐子，其顶部抓点增加，更较罐子薄了25%。崭新结构设计也将在不久之后亮相全国各地。

可口可乐集团公司在本周一的声明中表示，顾客更喜欢把这种有时尚感、功能性强、使用便捷的罐子拿回家里。目前可口可乐集团公司已经将这种新结构设计投放到旗下近20多种饮料产品中包含可口可乐、MTN DEW、Crush等。

在研发新瓶期间，可口可乐集团公司发现，人手的长度通常在7到8.6英寸之间，因此为了方便顾客手拿罐子，可口可乐集团公司将新瓶的周长从13.4英寸调整为10.4英寸。这样新瓶的标签也就更较瓶节省了近24%的材料。

网络平台静态

1、YouTube面世音视频电视广告，丰富音乐内容的变现形式

本周二，YouTube宣布其音视频电视广告正进行beta 测试。据悉，YouTube意在将音视频电视广告推送给听音乐却不怎么看屏幕的用户。数据显示，每月有20亿人在YouTube网络平台看音乐视频，近85%的音乐视频都是在前台播放，其余都是通过后台播放的。

Google 和YouTube销售总监Adam Stewart表示，YouTube不打算只面世视频电视广告这一种变现方式。我们打算为电视广告主面世多种电视广告变现形式供他们选择。自2019年以来，YouTube便已经开始在小范围电视广告主中测试音视频电视广告了，在测试期间，YouTube发现音视频电视广告能将电视广告主的国际品牌意识提升至少75%。

现在全球的电视广告主都可以通过DV360或Google Ads购买音视频电视广告。只不过仅局限于YouTube网页、APP，并不适用于其流媒体服务YouTube Music。在面世初期，音视频电视广告和视频电视广告将共用一套定向选项、竞价模型和国际品牌提升监测解决方案。音视频电视广告播放时也会播放可点击的展示电视广告。目前YouTube将音视频电视广告的国际品牌意识和购买意向作为音视频电视广告主要的KPI。

Stewart表示，为了不断完善音视频电视广告，YouTube还面世了静态音乐阵容（dynamic music lineups），该阵容集合了不同流派的音乐，例如，K-pop、hip-hop等，电视广告主也可以通过该静态音乐阵容实现定向受众的目的。

2、Twitter面世stories，向Instagram和Snapchat看齐

代理商Good Apple付费SNS网站的副媒体总监Emmy Clarke表示，自timeline功能面世以来，Story是SNS媒体网络平台新功能中最有代表性的转变。但随着SNS媒体网络平台纷纷效仿Snapchat面世Stories，围绕这种内容形式面世崭新变现方式，Stories相关的竞争也越来越激烈。

用户不仅能在Instagram发现Stories这种内容形式，他们还能在Facebook、LinkedIn、Google News甚至 ESPN等app上浏览Stories。很明显用户很喜欢这种内容形式，eMarketer数据显示40%的Instagram用户都会浏览Stories。IAB数据显示51%的营销人员都通过Stories推送电视广告，去年这个数字则为42%。

Clarke表示，但如果Twitter面世 Fleets的初衷不是赶潮流而是做出些对电视广告主有利的事情，或许Twitter还能分得一杯羹。

3、Facebook Conversion Lift转化指标失误，波及数千电视广告主

近一年的时间中，使用Facebook conversion lift学习工具的电视广告主收到的都是错误的数据。

外媒报道，Facebook代码的错误导致数以千计的电视广告主在2019年8月15日—2020年8月31日之间，在conversion lift测试中误算自己达到了转化指标。电视广告主所使用conversion lift学习工具由Facebook免费提供，主要用来测量电视广告主的电视广告效果有多少增幅，以便电视广告主针对此对其电视广告营销活动进行优化的工具。对受影响的电视广告主而言，Facebook的失误堪比灾难。Facebook发言人于本周告知adexchanger，已经于9月日修改了错误的代码，目前还在同受影响的电视广告主保持合作。但直到本周，Facebook才将这近一年的失误告知买方。

不过这已经不是Facebook第一次在测量工具上的失误了，2016年Facebook视频指标失误，导致电视广告主高估其2017年的电视广告触达范围。

4、第三方cookie被禁，对Zeotap却是好事一桩

第三方cookie被禁对大多数电视广告营销行业的企业而言确实是一件头疼的事，但对有些公司来说却是一种崭新的机遇。Zeotap是一家集成了确定性CRM打通和数据扩充服务的企业，于本周一获得了SignalFire近1850万美元的融资。加上Zeotap去年7月近4200万美元的C轮融资，Zeotap估值已经达到了8100万美元。

Zeotap创立之初是面向运营商移动数据销售业务的企业。主要帮助运营商与需要其数据的第三方进行经济交易。经过近年的发展，Zeotap的业务从销售数据拓展为整合所有数据并输出高质量用户画像的企业。随着第三方cookie被禁，Zeotap越来越受市场重视。

Zeotap联合创始人兼首席产品官Projjol Banerjea表示，市场上两类公司很常见。一种是，根据市场现状对其营销和效率进行迭代的企业；另一种是，有韧性并乐意扩大规模的企业，无论属于哪一种客户数据都是至关重要的。

趋势洞悉

1、Pitchonnet：美国新闻行业电视广告费缩减70%以上

在过去的六个月，新闻渠道只能依靠公司国际品牌电视广告来生存，而当地国际品牌的营销预算却只是细流。在Covid-19大流行的打击下，本地和区域国际品牌冻结了大部分电视电视广告预算。这使新闻行业的电视广告费用减少了近70%-80%。

根据TAM的数据， 2020年8月至2020年10月，国家新闻电视广告量与去年同期相比增长了29%；而区域新闻电视广告量下降了5%。

在缺少地区性参与的情况下，新闻频道感到紧缺，尤其是地区性频道和国家频道的地区分支。

TAM的数据显示，在印地语和英语新闻节目中汽车电视广告（8月10日至20日）均排名最高。此外，在2020年8月至2020年10月之间，排名前10位的行业增加了约3/10的电视广告量份额。

电视广告预算减少是大多数区域国际品牌停止电视电视广告的主要原因。即使在新闻频道上缩减了播音时间，较小的国际品牌也无法在媒体上做电视广告。珠宝类甚至教育领域的热门区域性国际品牌大幅削减预算。在过去几个月，大多数用于国际品牌建设的电视电视广告完全脱离了区域国际品牌的营销组合。地区国际品牌占电视广告收入50%以上的地区新闻频道感到了最大的打击。

在Covid-19的影响下，中小微企业的电视广告预算减少了60%以上，主要行业包括FMCG、教育、BFSI、房地产和零售等。他们的支出在网络时代具有选择性。区域零售遭受了重创，因为人们在禁售期的大部分时间里都不想买新衣服，因此他们无法进行电视广告宣传。

去年在印地语和英语新闻频道上排名前十的区域国际品牌中有10%来自零售店、服装/纺织品/时尚行业。去年8月至10月之间这个数字下降到3%。该行业从排名第二位的电视广告主下降到去年的第十位。

地区教育也面临着相似的趋势。但是随着顾客信心的改善，这些行业预计将在未来数月内出现反弹。

2、614 Group：2020年美国电视广告网络流量诈欺报告

2020年，614 Group进行了第四次年度定量和定性研究，以评估TAG认证对降低电视广告中IVT（无效网络流量）的影响。它还可用于识别诈欺峰值，并评估电视广告代理商在发现IVT时的反应。

调查发现：

1）TAG认证渠道的IVT率为1.05%，比行业平均值提高了90%

614 Group检查了通过TAG认证渠道的3530亿次电视广告展示，并评估了总体情况。IVT率仅为1.05%，比行业（10.83%）提高了90%。

2）联网电视TAG认证渠道的IVT率仅为0.60%。

尽管该行业在测量和技术挑战方面苦苦挣扎，这使其很难与IVT相抗衡。但是，TAG认证的CTV渠道的IVT率仅为0.60%。

TAG成立于2016年，意在打击数字电视广告供应链中的犯罪活动并提升国际品牌安全性，它是数字电视广告行业中第一个也是唯一的信息共享和分析组织（ISAO）。

2020年的报告第一次涵盖了联网电视电视广告诈欺网络流量。研究发现TAG认证提供了类似的诈欺保护，致使CTV的IVT只有0.6%。在进行研究的四年中，TAG认证渠道的IVT率从2017年的1.48%降至去年的1.05%的历史新低。

犯罪分子通常会在混乱和动荡时期获利，但TAG成员对积极的反诈欺标准的承诺继续在打击诈欺方面取得强劲进展。去年，电视广告预算减少，可衡量的业务成果变得越来越重要。研究证明了使用TAG认证的渠道如何对底线产生积极影响。我们可能永远不会完全消除电视广告网络流量诈欺，但是，行业的持续合作将使诈欺率保持在可预测和可管理的水平。返回搜狐，查看更多

责任编辑：

→CL自助下单平台←