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译者 | 周月明
撰稿 | 苗卿士
宋军兵 | Kunming
像林子瑞一样决定选择退出的 TikToker 大有人在。据 trendpop 的这份数据显示，2021 年 7 月，影迷量达到一百万的 TikToker 数目还在 2000 名以内，但到了 2022 年 7 月，已降到 1200-1300 人之间，外流近 800 人，一百万影迷数量级的制译者增幅约在 41% 以内。
" 网络平台末期缺少文本，因此对独创性要求相对较低，这给了我们很大气焰。" 林子瑞说。但随着高质量制译者激增，网络平台对文本的市场监管也渐趋严苛，捡拾或伊瓦诺剪接的文本会被系统认定为剽窃，且不能获得网络流量的下压。林子瑞们在经营方式的帐号，内部空间越发被抬升。
当然，除林子瑞这样的捡拾类一百万球型在选择退出，也有一小部分写手因钱返回。
"TikTok 的制译者奖赏比不上其他网络平台高，中小写手靠接国际品牌电视广告挣钱的机会也比亚洲地区抖音要少很多。" 熟识欧美国家 KOL 市场的现职人士林向峰说虎嗅。
摆到很多 TikToker 此刻的，除高质量文本的工业生产压力，还有演算法发生改变之后网络流量发送的恐惧，牺牲与斩获除非不成反比，就会碰触到她们去还是留的脊髓。
捡拾号开始选择退出T台
据林子瑞说虎嗅，她们曾靠捡拾、伊瓦诺剪接抖音上的文本到 TikTok 上，三个月内就累积了几百万的影迷。从那时起亚洲地区抖音创作者已经很卷，但 TikTok 网络流量非常大文本却不多，林子瑞就是抓准了这个最佳时机，想赶赴 TikTok 先累积一些网络流量。
" 从那时起的设想是有了网络流量，很多事顺理成章就必是了。" 林子瑞坦言道，但他很快发现，在海外，靠捡拾和伊瓦诺剪接的文本变现，成了一件头疼的事。
据林子瑞描述，开通英国 TikTok shop、建独立站等模式他都尝试过，但都因种种原因跳入坑中。比如，TikTok 英国小店由于国人的内卷，价格战日益白热化，很多商家毫无利润并且亏钱补贴 " 薅羊毛 " 的英国人。而当试图引流到独立站时，由于其捡拾文本较为杂乱，且与商品匹配度不够高，效果往往不够理想。
在接电视广告这条路上，事情也并比不上林子瑞想象得那样顺利。在亚洲地区的抖音，由于网络流量变现模式的成熟，每一个影迷都可换算成透明的标价。但在欧美国家，网红经济与亚洲地区差异甚多，国际品牌们更期望与头部网红或明星合作，这也导致欧美国家的网红经济马太效应明显。
" 即使国际品牌愿意与 TikTok 写手合作，我们的文本也不够有个人特色，且有违规风险。" 林子瑞坦言道。虽然帐号有一定影迷量，但接电视广告这条路仍然走不通。
随着文本市场监管的严苛，进入 2022 年之后，林子瑞的捡拾帐号被系统认定为剽窃的次数越来越多，且由于曝光度的增加，被创作者者投诉的几率也日渐增大，他越发感觉到，帐号带来的风险和收益远远不成反比。
" 光靠捡拾和伊瓦诺剪接在 TikTok 上是难以走远的，网络平台的网络流量下压也越来越少。" 林子瑞说。在他眼里，已到了转型的时候。
补贴留不住制译者？
捡拾号在 TikTok 的路越来越难走之外，一些创作者文本制译者也对 TikTok 上的收益有些微词。
很多创作者 TikToker 认为网络平台的制译者奖赏制度不合理。
2021 年春季，TikTok 启动了其制译者基金计划，投入的初始基金为 2 亿美元。但这 2 亿美元更像固定的资金池，参与的人越多，分到的钱就越少。
据数据显示，在 TikTok 上每获得 1000 次观看量，制译者可以获得的收益为 2 到 4 美分。而与之形成对比的是，据 gobankingrates 的数据显示，在 YouTube 的电视广告联盟计划下，制译者每 1000 次观看可以获得的收入为 3~5 美元，远高于 TikTok。
" 一个是返利思维，一个是中介思维。" 林向峰在描述 TikTok 和 YouTube 的区别时，这样说道。在他看来，TikTok 从电视广告商身上得到钱，再反哺给制译者，网络平台的控制权更大，制译者更弱势。而 YouTube 只充当中间人的角色，制译者直接参与电视广告投放的分成，文本质量决定了收益，制译者主动权更大。
" 时间一长，我在 TikTok 上的更新也变少了，制译者基金只能当零花钱，难以激励我坚持。" 她说。
那么，TikToker 们若想靠文本变现，出路在哪里呢？
在林向峰等业内人士眼里，2022 年 TikTok 上的高质量文本增长很快，但内卷程度还远比不上亚洲地区抖音，在这个时期，创意和个人特色更易被放大。
比如 28 岁的澳大利亚写手 Jakey Boehm，通过在 TikTok 上直播睡眠过程，在短短几个月就获得数万美元的收益。
关键之处就在于 Boehm 给再平常不过的睡觉增添了游戏互动性。他编写了一个脚本，该脚本可以从他的直播中读取聊天文本，在他收到 " 打赏礼物 " 时激活不同的物品来唤醒自己。比如一件礼物可以打开一盏霓虹灯，又比如另一件礼物可以打开音响播放响亮的声音，有时是模仿 FBI 特工敲门的声音，有时是鸭子的嘎嘎声。打赏礼物越贵，干扰就越大，且时间越长。
影迷们乐于看到自己的礼物能不能吵醒 Boehm，在这一过程中，Boehm 也获得了不菲的打赏金。第一周，Boehm 就赚取了 5000 美元，此后连续几个月，他的收益都在 3 万美元以上。目前，Boehm 有大约 40 万影迷，每周工作 49 小时，每天晚上从 11 点直播到早上 6 点。
"TikTok 上播放自己睡觉或打瞌睡的文本很多，但 Boehm 的创意满足了影迷的互动感和恶趣味，因此可以网络流量变现。" 林向峰说，他认为 TikTok 这一时期，文本同质化还并不严重，好创意也有足够的获利内部空间。
除独辟蹊径的创意之外，有个人特色的干货文本也更易帮助写手变现。
" 高质量的干货文本在 TikTok 上仍有很大发展内部空间，竞争才刚刚开始。" 林向峰说。
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