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求言而立，何以别人熟睡？

做为YouTube母公司的短音频网络平台，YouTube Shorts自问世起，就贯穿着YouTube与TikTok和Reels（Instagram母公司的短音频服务项目）吞并短音频版图的雄心壮志和历史使命。

去年4 月，Google在半年报例会称 YouTube Shorts 每晚赢得 300 万次观赏，是去年的三倍。

去年6月中旬，Google方面披露，YouTube Shorts的每月观赏人数已经超过15亿，而截至4月，每月约有20亿登录用户访问该网络平台。

成立晚，追赶速度却不慢，短短一年多的时间，YouTube Shorts数据成绩直逼全球短音频霸主TikTok。

而对于布局海外社媒网络平台的跨境卖家们而言，YouTube Shorts不失为一个宣传品牌、为独立站引流的新选择。

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Shorts，站在巨人的肩膀上起飞

图源gadgetlite.in

Google CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）曾表示，在全球市场策略之中，之所以首先选择在印度迈开脚步，是因为这个市场的人口年轻化程度高，会很快地提供反馈，继而有助于业务在全球市场推广展开。Youtube Shorts在一定程度上抓住了印度短音频市场的空白期机遇。

而Youtube Shorts在短时间内的迅速爆发，与YouTube本身在全球市场的成功有很大关系。

在2020年新冠疫情爆发期间，YouTube是美国用户使用的社交媒体应用中增长最为显著的，2021年Google披露信息显示，YouTube月活跃用户已达15亿。

Google内部正在不遗余力地推进YouTube Shorts发展。

为了吸引更多的创作者入驻，从去年开始，YouTube推出了一项1亿美元的基金，用于创作者奖励。同时，YouTube在内部还将更多的资源导向给了YouTube Shorts社区。

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YouTube Shorts网络平台简介

• Shorts有什么特点？

YouTube Shorts又简称为Shorts，可译为短音频。

1、短音频长度小于60秒、画面为竖屏呈现

2、无需下载专门的App，使用YouTube App即可录制、观赏。入口在导航栏左边，如下图所示。

图源YouTube

• Shorts与其他短音频网络平台相比有什么优势？

1、背靠大树好乘凉：Shorts内置在YouTube中，共享YouTube的20亿月活用户流量。

一段影片，只要是竖屏内容，且长度小于 60 秒，都会自度被分类到短影音。以下几个这个分页及位置，是能够浏览Shorts的地方 ：

Shorts专属分页：YouTube App页面下排工具列的「Shorts」专属显示区。

首页和搜索页面：YouTube首页和搜索页面中，穿插有「Shorts」版面。在短音频标题中，加入 shorts 标记，有提高短片被曝光的机会。

创作者频道：在各个创作者的频道首页中，找到「Shorts」精选专区。

图源YouTube电脑端

2、庞大的音乐库资源任你选！

从YouTube频道上的音乐库数量来看，几乎可以说 Shorts是目前全球短影音网络平台中，拥有最庞大音乐库资源的短音频网络平台。

3、可以选择定时上传，灵活方便！

做好的素材可以同时上传在Tik Tok和YouTube Shorts，让你的短音频得到更多展现！

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用Shorts推广产品的5种音频类型

1.Before VS After前后对比音频

Before VS After前后对比音频一直很受欢迎。通过展现使用产品前后效果的反差，引发消费者的购买兴趣。

比如做护发产品的卖家，可以在使用产品之前和之后展示测试对象的头发，如下图所示。

图源YouTube

只需要两张单独的照片。一张是之前的版本，一张是之后的版本。确保使用结果清晰可见，以便观众轻松辨认。做成封面效果更强烈。

2、盘点热门趋势

跨境卖家可以调察产品所在行业的热门趋势，善用关键词搜索，浏览不同的帖子，做一个趋势盘点。当然，把自己的产品插入其中做为暗广，这样的内容更加丰富且易于消费者接受。

图源YouTube

举个例子，比如做服装行业的卖家，可以盘点夏季最流行的几款服饰，长裙、短裙、泳装等等，在热门流行的款式中间插入自己的产品，在评论区附上独立站购买链接。

3、拍摄真实有趣的品牌幕后故事音频

真实、不加滤镜的短音频内容有时候更能打动人心，卖家可以拍摄产品研发背后的真实故事，或者公司内部的场景，用真实感与影迷达成更深的情感联结。或者打包发货的音频也可以，目的是增添真实感与生活感，便于向观众传递品牌信息。

图源YouTube

4、制作开箱音频

开箱音频非常受欢迎——如果你把它变成一个 60秒的快速体验音频，它可以让消费者快速地一瞥你的包装和产品本身，加深受众对品牌的印象。

图源YouTube

卖家可以与所在领域的博主合作录制开箱短音频，通过剪辑将有效信息控制在1两分钟之内。预算不多的话，素人开箱体验也是一个不错的选择，有一些用户更相信这些伪真实的短音频种草。

5、迷你短教程和行业打假音频

图源YouTube

5个你不知道的XXX的妙用、以前你都用这种方法XXX?大错特错! ……

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Shorts网络平台营销技巧

• SEO优化：

做好短音频SEO，能增加音频和频道被曝光的机会。

1、音频标题优化

使用YouTube App，在短音频上传前，编辑合适的短片标题。好的标题内容，能迅速够抓住观众眼球，如果你不了解标题发哪些词合适，可以输入自己的产品关键词，查看一下相关的网络平台热词有哪些，进行组合排列。

2、进阶设定描述栏、标签

音频上传后，你可以进一步新增音频资讯；找到影片资讯栏和标签，进行编辑。也可以利用手机YouTube Studio App，做到和电脑一样的设定。

3、在个人频道首页，新增Shorts播放清单版位

当你的频道有了第一个Shorts短音频后，你就可以登录YouTube 工作室，点击左侧[自订频道]页面，新增一个类似「播放清单」的版位。让观众进到频道首页时，可以直接找到你所上传的Shorts短片。

设定完毕之后，观众就可以在你的频道首页指定位置，找到你的「Shorts」系列影片，直接点选观赏！

图源tubefilter

• 内容规划：

1、音频内容：符合自己的频道风格，尽量做垂直风格。

3、内容铺陈：简洁有力，最好开头就抓住观众目光。

4、影片续看率：提高短音频的续看率，有吊人胃口的情节很重要。

5、理想时间长度：根据YouTube设计，15秒内为较理想的短片长度。

6、使用热门音乐：Shorts网络平台上的音乐是按照热度排列的，使用热门音乐可以被网络平台的Audio Pivot Page（共同曲目）曝光推荐。

举个例子，你很喜欢XX这首歌的音效，可以在网络平台上看到使用同一首歌的其他作品。使用的音乐热度高，短音频被观众发现的可能性就越高。

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用Shorts为你的独立站引流

有几种方式可以用Shorts为你的独立站引流：

1、音频内插购买引导，比如说购买产品点击评论区链接，或者点击主页链接。

图源YouTube

2、在评论区置顶位置可以直接挂独立站产品链接，YouTube主页介绍里也可以挂上独立站网址、其他网络平台账号链接等等。

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