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现场直播金融行业的一季度，以带货为关键字，伸展出这场隐式争夺战。
上至B2C中文网站，大耳无尾短音频网络平台，都陆续掘金，持续发力。而在一片片酷热中，使用者却发现，名星玩者们的现场直播，愈来愈没出彩了。不是言必带货，即是顶着卖点摇旗呐喊，半程喧闹后，重回平均值成为现场直播带货的爱人。
而在完全相同本篇上，现场直播金融行业新贵玩者YY，却在南埃尔普涨潮fame海滩之时，以布季夫自然生态扭转局势了现场直播主导产业。
在现场直播涨潮、带货退烧之时，YY现场直播为什么仍然坚挺？
01
YY现场直播的棱面
一直以来，中国网络应用领域便盛行「Copy to China」，不但名光这样的国际创业者这么认为，亚洲地区网络创业团队们也惯于将欧美国家的这种获得成功商业模式套用。
而YY早在2012年挂牌上市Hathras，便因为利恩茨了欧美国家没有的盈利商业模式，而被《商业周刊》叙述为「有些难以置信的Skype、Zynga和《美国童星》的结合体」。
如今，挂牌上市Daye，YY所显示出来的产品个人风格仍然很难以置信。
YY起初实际上是同乐集团母公司的一个音频数据传输辅助工具，后来演进为现场直播网络平台，从PC黄金时代的泛娱乐现场直播，到终端黄金时代的「歌星+现场直播」，YY现场直播的自然生态产业布局与竞争者们持续保持着错综复杂的差别。
而YY的现场直播内容却跳脱出单一化境地，呈现金字塔般的多自然生态共存：底层是以「网络平台-公会-主播-使用者」为构成的老铁自然生态稳定基本面；顶层是高质量定制化的「歌星个人IP+网络平台节目IP」；中间层是专业指导下的垂类UGC，如各类达人现场直播。
值得重点聊聊的，是YY的歌星+现场直播。双IP制的推行很考验网络平台运营能力，在歌星选择与现场直播玩法上也需要审慎。
自去年下半年发力歌星现场直播以来，YY推出了《爱豆周五见》、《阳光彩虹跳跳堂》、《YY真LIVE》、《一起唱歌吧》等多档歌星现场直播IP。包括大张伟、张远、摩登兄弟、曾一鸣等在内的多位歌星艺人都在YY上长期开播。其中，和大张伟联合打造的歌星现场直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》开播已满一年，现场直播数据也相当不错。这一年内，《阳光彩虹跳跳堂》播出46场，累计观看量超过1亿次。
而今年3月名星的歌星接力现场直播《爱豆周五见》，播出19场，邀请到了R1SE、UNINE、X玖少年团、黄金时代少年团等多个内娱顶尖童星团体的参与，在影迷圈层中，穿透力惊人。
面对2019年以来炙手可热的歌星现场直播带货，YY很理性，其强调在持续创造优质内容的基础上将歌星个人IP和网络平台内容IP相结合，透过YY这些歌星现场直播节目的播出期数与播出质量，我们可以看出，YY做歌星现场直播不是流量思维，而是内容思维。与其他现场直播网络平台的强目的性比起来，YY这种商业模式想象空间更为广阔，也更有利于优质内容的输出。
在既往的实践中，歌星很难在现场直播应用领域里可持续发展，但YY现场直播以高质量、定制化的歌星现场直播商业模式令歌星IP可以稳扎稳打地输出内容，同时，这种商业模式，也保证了网络平台的整体观赏价值和使用者体验感。
在歌星现场直播外，YY还有两块靠山石。一个是由「网络平台-公会-主播-使用者」为构成的稳定基本面，另一个是，新兴的达人现场直播自然生态。
这两者，前者孕育出YY独有的老铁文化，后者则不断涌现出垂直应用领域里的现场直播大神。其中，仅在象棋应用领域，便有多位达人主播。公开资料显示，在多位国手主播的带动下，YY象棋应用领域二季度月均开播近3000场，主播总影迷量超过400万。
现场直播金融行业的窗口期正在收窄，但各类现场直播新势力都在铆足了劲要下海厮杀。老将YY能历经多个黄金时代都仍然屹立潮头，与其现场直播自然生态产业布局的稳健性有关。以达人现场直播为点，以老铁自然生态为面，以歌星现场直播为棱，这三重自然生态产业布局，共同构成了YY现场直播的锋利棱面。
02
歌星现场直播要巧用加减法
纵观整个现场直播金融行业，洗牌仍在加速，但在下个阶段还寄望于风口是不现实的，无论是歌星现场直播业务还是垂类现场直播业务，都得通过巧做加减法来打开新维度。
目前，入局者们各自发力，共性是都把歌星红人们当做救命稻草。流量型网络平台孤掷一注，签约天价主播，但逆天改命无门；B2C网络平台原生主播乏力，陷入瓶颈期，即使要求流量歌星也难以续写增长神话；而使用者，在商品信息的密集轰炸下，也对现场直播失去盼头。
喧闹之中，「歌星现场直播凉凉」的论调遍布各大网络平台，但事实上，歌星现场直播没凉，凉的是歌星现场直播带货。
现场直播商业模式本身，是一种可持续化的盈利商业模式。新主播、新玩法、新技术不断激发现场直播新内容，优秀的内容推动优秀的网络平台成长，依次循环，形成如同齿轮啮合的力量。
但显然，新入局玩者不想这么玩，总想借着歌星人气实现快速晋升。但快钱捞多了，却拿不出好内容，自然难免失手。
现场直播是注意力经济，影迷需要好内容，爱豆魅力再大，也不能天天嗑他的广告，互动内容才是现场直播的核心。
从《阳光彩虹跳跳堂》到《爱豆周五见》，YY用一档又一档数据出色的歌星现场直播节目证明了这一点。从使用者获取来看，YY基本上是在娱乐需求层面获取和锁定使用者，比如，通过歌星现场直播撬动影迷群体，发力星粉互动网络平台等。
自发力歌星现场直播以来，YY一直力求歌星现场直播能呈现双赢局面。而为了实现这一点，YY也做出了很多努力。一方面内部加推资源，一方面外部联动网络平台，与经纪公司、专业内容生产团队等通力合作，为歌星现场直播质量保驾护航。
我们常说现场直播金融行业最考验网络平台运营能力，但这种运营并不是对娱乐内容的前置把控，而是对节奏、网络平台能力的考验。捕捉风口固然重要，但能否落地且在精细化运营上胜出才能体现网络平台是否具备长线生命力。
YY对歌星现场直播内容的精品化改造，与其说是风口驱动，不如说是网络平台能力沉淀后的选择，这种选择的核心指向是使用者内容消费偏好的流动。YY歌星主播与网络平台间的合作是一种长期养成商业模式。
对YY而言，优质歌星现场直播已经形成护城河，前期以资源投入为代价形成内容壁垒，后期通过专业的自制能力把握现场直播节奏与质量。
内容的轮子已经转动起来，这将为YY现场直播带来增长与伸展。
03
把现场直播做长尾是YY的增长确定性
创投界奉为圭臬的时光机理论于YY来说并不成立，相反，YY的成长历程却不断验证着逆向时光机在中文网络的可能。
最新的财报消息显示，同乐集团全球终端端月活跃使用者已经破4.5亿，海外使用者占比超90%。
在出海业务中，BIGO和Likee两款产品扛起大旗，已经成为欧美国家下载榜单的常客。在2020一季度中国短音频/现场直播APP收入TOP20榜单里，Bigo Live的海外收入第一，Likee第五；下载量Bigo Live第六，Likee第二。
自草创期走来，同乐集团低谷有过，高光有过，而今的关键字是稳健。
出海业务爆发式增长，亚洲地区业务持续向好，同乐集团不但没有被全球资本市场的风云变幻搅乱节奏，反而以现场直播+短音频双引擎驱动公司稳居娱乐现场直播头部地位。
坐上时光机反向出海的同乐不但创新输出了中国式产品典范，甚至还以漂亮的财务数据为亚洲地区业务注入信心。
当前，YY现场直播的业务形态趋向长尾发展，并不断将网络平台价值做到最大化。
从现有的结构来看，YY的达人现场直播以社交深度见长，歌星现场直播以影迷粘性为王。前者，不断满足使用者审美趣味多元化需求，后者则通过影迷应援涌入来激发互动，加持现场直播网络平台的IP效应。
多年来，现场直播金融行业新锐产品层出不穷，有的从社交切，有的从游戏切，但能长久保持增长稳定性的并不多。
早期，凭借音频和游戏业务奇袭，顶住了千播大战的金融行业压力，眼下，同乐凭借多自然生态现场直播产业布局与海外业务，又走出了增长曲线的二次崛起。
吴怼怼，左手科技网络、右手文娱与消费。人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
