原副标题：2022年名星互联网营销态势，别让您的钱几百万元！

名星互联网营销在2021年是两个价值130万美元的行业，她们预计到2028年，全球名星互联网营销因特网市场规模将达到848.9亿元。随着名星互联网营销的畅销某种程度、市场需求和互联网营销开支的减少，高度关注2022年名星互联网营销态势就变得至关重要。

就国际品牌来说，她们期望紧紧抓住KOL互联网营销态势，来不断扩大广告主、产生捷伊潜在性顾客并获得更多总收入。

那么2022年要高度关注什么样KOL互联网营销的态势呢？一起往下看一看~

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倚重跨因特网的KOL

虽然很多KOL都有他们讨厌的SNS互联网因特网，但她们一般来说会营运数个因特网。总之这不是什么可说，但和以后较之，这些KOL的影迷会和KOL出现的任何人因特网展开交互。

这意味著获得成功的KOL偏激于让大量的使用者在她们的帐户中点对点交互。比如，她们更为重要是 Instagram 使用者或 YouTube 使用者。恰好相反，她们将他们视作专精的制做者，透过互联网向影迷展现她们的经典作品。一般来说，她们会为某一目地优先选择最差因特网。

举个范例：像很多KOL那样，ImperialJedi将他的数个SNS因特网用作不同的目地——它们都是两个总体的一小部分。

好景不长2015年《卫星城艾菲尔铁塔》发行以来，ImperialJedi便制做了关于这款卫星城建设格斗游戏的音频。他在YouTube上上载音频。在过去的七年里，他已经将这个社会群体的订户者减少到了近9Bazas。他还经营方式着两个Twitter帐户，用以协助散播YouTube面世新音频的最新消息。此外，和很多玩者那样，《王国白卜庭浪人》的现场直播也在Twitch上展开。最后两个因特网(目前)是Patreon，影迷们可以透过它在政治上表示全力支持。

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KOL成为很多附属计划的关键

直到现在，大多数人仍将KOL互联网营销和联盟互联网营销视作两种不同的活动。但实际上，它们是相互关联的。这两项活动都涉及局外人宣传和鼓励她们的广告主购买产品。

事实上，其中两个因特网，Refersion，已经认识到这种联系，并将其作为两个附属和有影响力的因特网。正如我们对该因特网的评论员所观察到的那样，随着有影响力的因特网越来越多地与电子商务融合，子公司和有影响力的人之间的界限正在变得越来越模糊，不再是简单的‘意识’活动来真正推动销售。

然而，我们现在看到了变化。KOL现在正在向她们的追随者推荐产品——但一般来说只推荐那些她们使用或信任他们的人。她们不想因为推销他们不相信的产品而疏远他们的追随者。因此，各大国际品牌发现，KOL可以成为其产品的真正拥护者。当谈论两个国际品牌时，KOL一般来说会给出个人推荐、演示和行动呼吁。她们可以透过整个销售渠道协助她们的追随者，从意识到考虑甚至购买。她们以一种真实的、个人的方式来做这一切。

由于很多附属机构没有那么多广告主，所以她们开始与KOL合作，以推广她们的附属产品。

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从文本和图像到音频和音频内容的持续运动

5G正在全球蔓延，光纤互联网在很多国家都很常见。因此，人们高度关注的内容从文本和图像到音频和音频内容。Twitch、YouTube甚至播客上的KOL变得越来越有影响力。

正如我们前面提到的，这些KOL一般来说会同时营运数个账号，在一定某种程度上有重叠的广告主。比如，Logan Paul是两个拥有2320万订户使用者的YouTuber。不过，他也开播客，他的Impaulsive频道有超过350万的订户使用者。

我们建议每个有影响力的专精人士都应该尝试领先的互联网营销播客。您可以找到几乎所有您能想到的主题的播客。播客对听觉学习者来说特别有价值。您可能不愿意花时间阅读一本书或一篇文章，但很乐意听一些专家在播客中给出建议。

文字和图片还没有消失——Instagram仍然是最畅销的SNS网站之一。但预计在未来一年，音频和音频内容将得到更多的倚重。TikTok和YouTube正在崛起，播客也越来越畅销。甚至像Facebook和Twitter这样的老牌网站现在也强调分享音频。

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现场直播活动将成为KOL活动的重要组成部分

2021年，现场购物开始流行，并将一直持续。KOL和其他关键思想领袖在她们讨厌的SNS因特网上向她们的广告主推广产品，使用现场直播音频和交互内容。预测显示，到2023年，透过现场直播的预计销售额可能会达到5000万美元。

亚马逊、Facebook、TikTok和Instagram都开发了现场直播购物工具和合作伙伴关系。此外，TikTok的很多最知名的网红都参加了购物现场直播活动。预计明年会看到更多这样的情况。

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在KOL互联网营销中更加强调多样性和代表性

我们看到近来社会更加强调多样性和代表性。所以，我们并不意外地看到这种进入KOL互联网营销。你甚至会发现有影响力的机构致力于减少代表性。比如，Shade的使命是协助其他肤色的制做者在做他们讨厌的事情的同时成为个体经营方式者。Shade现在有1000多名黑人和棕色人种的制做者，从厨师、作家到演员和喜剧演员。

同样地，Black Girl Digital是一家专注于黑人女性广告主的高级数字互联网营销和影响者机构。她们是由纽约市和纽约州认证的少数族裔和女性所有的公司。她们的使命是解决KOL互联网营销行业中黑人和多元文化女性的工资差距。她们的目标是激励国际品牌与其他肤色女性建立更深层次的合作关系，并赋予其他肤色的女性KOL建立可持续的业务，让她们做他们讨厌的事情。

如今，KOL和消费者都在分析国际品牌信息和活动，以确保每个人都有代表。国际品牌可以改变她们的企业文化，把重点放在包容性上，消除任何人排他性的痕迹。

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KOC将获得更多的高度关注

SNS因特网有不同类型的名星，从只有几千名影迷的纳米网红到拥有数百万影迷的名人网红。根据《Later and Fohr》2019年的一份报告，KOC，尤其是那些影迷少于2.5万的人，参与率最高，约为7%。考虑到Instagram上的参与度一直在下降，拥有影迷的KOC正受到企业的密切高度关注，虽然她们的影迷数量较少。透过与KOC合作，国际品牌能够减少她们的名星互联网营销预算，同时仍然能和她们的广告主保持深度联系。

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国际品牌将寻求持续的合作伙伴关系，而不是一次性项目

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捷伊SNS媒体因特网和有影响力的内容类型将会出现

如果说过去两年(2020年和2021年)受新冠病毒影响的经历教会了我们什么，那就是我们总是有更多的SNS媒体因特网。TikTok经历了辉煌的几年，在很大某种程度上是因为席卷全球的流行病，让人们呆在家里无事可做。但TikTok并不是最近面世的唯一一款捷伊SNS应用。以音频为基础的独家SNS应用Clubhouse(不再仅限邀请)和Reels (Instagram对TikTok的回应)于2020年问世。虽然2021年还没有新因特网占据一席之地，但毫无疑问，捷伊SNS互联网很快就会出现。

当TikTok在2020年初起飞时，KOL就和它在一起，在因特网上聚集影迷，并与国际品牌合作，创建赞助帖子和广告。毫无疑问，在名星和国际品牌两方面，TikTok的畅销某种程度将在2022年继续飙升。因特网也从全球疫情中吸取了经验教训，使国际品牌更容易创建和不断扩大国际品牌内容，让消费者更容易在因特网上购物。这些态势将持续整个2022年。

除了捷伊SNS媒体因特网，我们将开始看到捷伊实验性的媒体形式，同时大力推动人工智能驱动的KOL互联网营销因特网。CGI的KOL已经开始有机会了。随着技术的进步，KOL将提出更多类型的高度可共享的内容，并具有病毒式散播的潜力。

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基于绩效的交易将减少

随着国际品牌和KOL寻求长期合作伙伴关系，基于绩效的KOL互联网营销可能会减少。这意味著国际品牌将期望KOL兑现她们的承诺，比如特定数量的销售或点击。如果您是一位KOL，面临基于绩效的合同，您可能需要考虑将其转化为持续的版税，而不是接受单笔付款。在签订合同前，你还需要仔细审查合同，确保在保证具体回报以后，你知道他们同意的是什么。

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KOL将变得更加专精化

我们已经看到KOL在为他们开拓利基市场，这是两个没有任何人改变迹象的KOL互联网营销态势。KOL将继续在她们的利基或行业发展专长，使她们在这些垂直领域的国际品牌更加畅销。作为一位KOL，也许是时候考虑一下你最热衷的行业是什么，并开始与那些对你优先选择的方向有意义的国际品牌建立合作关系。

随着KOL变得更加专精化，我们可能会看到我们使用的语言发生变化。我们已经看到一些有影响力的人优先选择被称为创造者或内容创造者。由于有这么多KOL都是真正的艺术家——摄影师、摄像师、作家等等——她们期望以他们的实际工作而闻名，而不是被归为网红或互联网名人，也就不足为奇了。我们认为两者都可以，但要注意措辞上的这些根本变化。

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KOL合作将会减少

KOL互联网营销态势表明，2022年将为我们带来更多KOL之间的联系和合作。我们已经看到有影响力的公司成为一种现象，而且寻求减少影响力互联网营销活动的方式，并从她们的努力中获得更多回报，这种情况很可能会出现更多。

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计划和数据将主宰一切

正如我们以后提到的，基于绩效的合同和交易将会减少，这意味著计划和数据将在2022年的影响力互联网营销中发挥重要作用。既然国际品牌和网红之间的合作更加舒适，你会逐渐感受到未来的合作：国际品牌和KOL在计划活动方面更感兴趣，并且对跟踪SNS媒体互联网营销指标更感兴趣，这些指标让国际品牌知道她们找到的网红是值得她们花钱的。虽然影响者互联网已经有了一些分析和报告，但单独的KOL需要了解什么样SNS媒体指标是重要的，这样她们才能兑现承诺。

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音频内容将会越来越畅销

是的,我们知道。至少在过去的8年里，音频内容每年都出现在每个人的互联网营销态势列表中，不仅是KOL的互联网营销态势，而且是总体的互联网营销态势。这是有原因的。人们就是讨厌音频。随着TikTok的日益流行和Instagram Reels的面世，我们将看到比以往更多的音频内容。另外，IGTV(现在的Instagram Video)只是坐在那里，等待Instagram停止测试并让广告在因特网上运行，从而释放出所有人所期待的广告总收入。2021年底，Instagram将IGTV广告更名为Instagram In- stream音频广告。制做者可以将她们的长音频内容变现，国际品牌可以透过长音频吸引观众。

关键是，即使有YouTube、Facebook、TikTok、Instagram Reels、Instagram Video等因特网，消费者对音频的渴望也没有得到满足。仅在Facebook上，观看音频现场直播的使用者数量就在2020年初增长了50%。

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真实性将成为口号

在过去的几年里，真实内容的吸引力很大。这意味著KOL为国际品牌创建的内容要具有真实性，这样才能引起观众的共鸣。总之，这也是国际品牌需要注意的地方。即使是最具吸引力的KOL也无法让她们的追随者对她们根本不关心的产品感到狂热。这不仅不会给国际品牌带来好处，KOL还可能会失去她们在使用者心目中的信誉。

恰好相反，KOL和国际品牌应该寻求与其广告主重叠的其他KOL和国际品牌建立合作伙伴关系。公然赞助的帖子本身并不是问题。你不必为了让你赞助的帖子感觉更真实而放弃产品价值或妆容。让赞助内容真实的是对你所谈论的国际品牌和产品的一种真正的兴奋感。无论您是坐在房间里还是在游艇上录制，都会遇到这种情况，除非您正在为游艇制造商做赞助帖子，在这种情况下，在游艇上录制会带来更多收益。

在谈论对真实内容的市场需求时，我们往往会忽略我们真正想要的内容。对于大多数广告主来说，这意味著与她们高度关注的KOL以及价值驱动的内容建立更深层次的联系。为什么不尝试对您赞助的国际品牌或产品展开问答或展现使用它的感觉的音频，你甚至可以谈论你不讨厌国际品牌或产品的事情，只要你确保你的追随者知道这个产品，即使有缺点，仍然是最好的。KOL的好处是你的观众会更信任你。对于国际品牌，它将显示您的诚信。诚信是可爱的。

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原因和问题互联网营销将继续增长

2020 年和 2021 年给我们带来了更多的社会行动主义，很多KOL和因特网都在努力强调KOL互联网营销缺乏多样性和平等性。停电日成为常态，引起人们对因特网如何代表或不代表某些人群的高度关注。尤其是 Instagram 和 TikTok，因为从反黑人到反肥胖，再到反性工作，一切都被带到聚光灯下。虽然任何人SNS媒体因特网都有很长的路要走，才能真正因其包容性和多样性而受到称赞，但2021年终于推动它们朝这个方向前进。

这种对多元化和包容性的追求将对国际品牌以及她们优先选择KOL的合作方式产生影响。但这只是未来的开始。虽然我们最终会看到KOL的优先选择更加多样化，但国际品牌也需要改变她们的总体经营方式方式，将多样性和包容性融入国际品牌的各个方面。越来越多的国际品牌将被迫在过去被允许回避的社会正义和政治话题上表明立场——更为重要是象征性的。那么KOL也会承受这种压力也就不足为奇了，并且预计她们会对合作的国际品牌更加挑剔。

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SNS商务将带来捷伊赞助机会

2021年，各大国际品牌不得不在如何与消费者建立联系方面发挥创意。实体店争相拥抱电子商务，而电子商务商店突然发现他们有了更多的竞争对手，不得不想方设法为购物者提供更好、更便捷的购物方式。这一年基本上迫使更多的国际品牌更快地接受新技术——同样也迫使新技术的创造者加快她们的发明步伐。

因此，我们看到了透过SNS商务展开KOL互联网营销和国际品牌赞助的新机会。购物音频和购物帖子创造了从KOL的内容到国际品牌渠道的点对点使用者体验，以及更深远的电子商务解决方案。在2022年，KOL互联网营销人员应该期待这些态势继续下去，并寻求与准备在其网红互联网营销活动中包含可购买内容的国际品牌建立合作伙伴关系。

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员工驱动的内容将会减少

2022年的网红互联网营销态势，源于对更真实内容的市场需求，是期望看到员工驱动或以员工为中心的内容的减少。我们已经看到使用者生成的内容是如何显著影响销售以及国际品牌如何被感知：只有国际品牌开始透过员工倡导计划将他们的员工视作影响者才有意义。

我们已经看到梅西百货这样的国际品牌是如何运作的。梅西百货的时尚团队(Style Crew)为那些在日常生活中使用梅西百货产品的员工提供奖励和经济奖励，前提是分享该内容带来销售。这对梅西百货的员工和公司本身都有效。Wendys的一名员工制做Baconator的音频在Wendys转发后获得了300多万的点击量。因为消费者对香肠是如何制做的非常感兴趣，人们想知道一家公司的幕后发生了什么。允许员工分享这些内容是有意义的。

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付费广告将是广泛散播的关键

我们列出的2022年KOL互联网营销态势的最后两个是广告。是的，我们意识到付费广告一般来说不会与KOL互联网营销活动结合使用。然而，国际品牌和名星都将受益于名星所创造的内容付费放大。透过使用Facebook广告或其他SNS媒体因特网的广告工具，国际品牌将能够面世高质量的内容给那些想要看到它的人，而不需要依赖SNS媒体算法。

从2020年开始，2021年又出现了意想不到的互联网营销问题，需要打破常规的思维来解决。当我们展望2022年名星互联网营销态势时，这些解决方案将面临考验。

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