Instagram一时之间合情合理，博客面世原野也光明正大：那么多宁可出外也要用Instagram的中国人，比不上都来用原野。

译者 | 保暖

撰稿 | 石灿

FTP苦博客久矣。

再者，博客的资金流愈来愈纷乱，电视广告、炙手可热博客和恒定博客交叠在一起，开闭、丧尸粉、手动关注和废弃物朋友圈等问题依然没有化解，大幅影响了使用者的使用新体验。

另再者，其他人都在埋怨：博客愈来愈无趣了。如今的博客摇身一变变为了一个T6670辅助工具和天心网络平台，较之撷取自己的日常生活，人们更喜欢在博客上偷拍自己的日常生活。

8月29日，这款名叫原野的App在数十家应用领域零售店悄悄开卖，开发人员便是款冬六岁过生日的博客。该产品目前还在公测，除被应邀的KOL和歌星，FTP需要凭应邀码就可以参予公测，每一应邀码能应邀 20 个使用者。那时进入原野，已经能看到很多歌星、网红和FTP的文本。

站在二十年的结点上，博客既要冲破、抖音、快手的围追堵截，也要攀上另一方面发展的困局。此景下，博客给新产品取名原野，颇有几番象征意义。

在SNS网络平台极其饱和状态的那时，那片原野，若想包住博客攻城战内的荒凉地中？

Instagram营利非常好可能是博客做原野的重要原因

太像了！ 熟悉Instagram的人，在看到原野之后，不难发出这样的感叹。

打开原野，以图片为主的资金流最先出现到眼前，形式类似于朋友圈，使用者能进行文章、点赞和撷取至外部。在搜索界面，有穿搭、美食、旅行、美妆等多个社区，形式类似于小红书。在撷取界面，能上传图片和视频并对其进行撰稿，时能对图中的品牌、人物和地点进行标记。

博客给原野的定位是清爽SNS圈，slogan是在原野，发现美好世界。种种设置都和Instagram都如出一辙。

对比国内外主要的SNS网络平台，不难发现其中的对应关系。主打资讯和博客客的推特，对应新浪博客；Facebook主打熟人SNS，对应国内的人人网（原校内网）；Messenger、Line和Whatsapp等通讯程序，对应国内的QQ和。

比较特殊的是Instagram，它兼并了熟人SNS和日常生活方式网络平台，除有好友撷取、照片圈人等传统SNS的功能以外，还有大量由KOL和商家生产的流行趋势和营销文本。作为Facebook的子公司，Instagram帮助Facebook实现了天花板外的二次崛起，弥补了其在电视广告营销和商业变现上的不足。

先发优势消失后，Facebook的使用者增长速率大比不上前。根据Facebook第二季度的财报，Facebook的月活跃使用者超过24亿，日活超11亿，比去年同期仅增长8%。

而Instagram自2010年10月开放以来，使用者量呈现出指数式增长。2014年3月，Instagram达到了2亿月活，共花了41个月；第二个2亿增长发生在2015年9月，时隔18个月；15个月后达到6亿，之后保持了每9个月增长2亿的速度。

2018年6月，Instagram宣布其月活跃使用者已超过10亿，日活超过5亿，将近三分之一的互联网使用者有Instagram账号。每天，有超过一亿条照片和视频被上传到Instagram上，能收到42亿个赞。

Instagram的使用者基数依然差Facebook一大截，换言之，Instagram依然有海量的潜在使用者尚未被发掘。

最为重要的是，Facebook走的依然是传统SNS网络平台的路子，而Instagram的变现通道已经打开。

诞生于大学的Facebook，一开始就立足于熟人SNS，从学校，到家庭、公司和社团，实现的是现实中各种社群的内部连接。同时，Facebook上文本的主要传播形式是文字。在这样的条件下，电视广告只能是直接投放，缺少多样化的宣传模式和路径，博客也正面临这样的困境。

Instagram则打破了这种限制。人们不仅期待在Instagram上看到熟人撷取日常生活，也期待能看到新事物。对商家来说，尤其是服饰、美妆、汽车、旅游等设计和新体验为主的产品，在Instagram上照片，既符合使用者的心理预期，也能打造艺术性的品牌形象。

另外，使用者能在图片中任何地方标记使用者，加上地点和描述，最后选择是点对点撷取还是公开。这些功能大幅简化了KOL和歌星的推广过程，他们只要上传一张使用产品的照片，直接在照片中标记品牌名称，或者将地点设定为商家旗舰店，就能达到宣传的效果。

2018年6月，已经有超过2500万商家入驻Instagram，约有71%的美国商家都有Instagram账号。同时，Instagram拥超过50万KOL，其中一半以上会在Instagram Stories短视频进行品牌推广。Instagram在2018年的总收入超过60亿，并计划在2019年达到140亿。

Facebook的财报显示，第二季度的电视广告营收比去年同期增长了28个百分点，其中移动端的电视广告收入达到156亿美元，占总电视广告收入的94%，这很大程度上要感谢Instagram。未来，Instagram将成为Facebook营收的主要驱动力。

2017年，博客方面还坚持将博客努力打造成为

Twitter+Instagram+YouTube的集合体，并没有拆分的意思。从那时的情况来看，境况变了。

9月3日，原野登上苹果SNSApp免费排行榜首，总榜第三。使用者量过大，导致服务器过载，部分使用者反映使用原野时非常不畅。

国内还未有一个SNS网络平台完全复制Instagram，硬要比较的话，Instagram约等于朋友圈加上小红书。暂时没有竞争对手，可能也是博客向这种模式下手的原因。

博客那时确实遇到困难了

2009年到2013年，是新浪博客的黄金时代。

2009年，博客客一词横空出世，给互联网世界带来了新的机遇。继老牌博客产品饭否、腾讯滔滔之后，新浪、腾讯、搜狐和网易四大巨头都陆续面世了博客。

其中，最早试水的新浪博客，凭着较为完善的战略，淘汰了腾讯、搜狐和网易的竞品。2014年3月27日，新浪博客宣布改名叫博客，并在4月17日正式登陆纳斯达克，成为博客客江湖的武林盟主。彼时的博客风光无限。顶级歌星和媒体机构纷纷入驻，营销号和段子手自发生长，各色文本欣欣向荣。

野蛮增长的后果就是后劲不足，而博客的背后，名叫的风暴正在袭来。

是腾讯在2011年1月21日面世的免费即时通讯辅助工具，2012年3月使用者数冲破1亿大关， 2013年10月超过6亿，每日活跃使用者1亿。与此同时，朋友圈依托于的通信功能，一跃成为最受欢迎的SNS撷取网络平台。用进行交流，在等待回复的间隙刷一会儿朋友圈，几乎成了其他人的习惯。

2014年后，博客陷入困局，手里攥着一票歌星、媒体和段子手等头部使用者，也拼不过后来居上的朋友圈。上市时，博客的发行价为每股17美元，而到了2015年，博客股价一度跌下9美元。

2015年，博客开始进行使用者的下沉运营，同时在50多个垂直领域培养代表账号和扶持中小。2016年9月，博客启动了MCN计划，引进商业机构在网红身上做文章。凭着三四线城市使用者对自媒体的追捧。2016年8月，博客市值首度冲破百亿美元大关，第二年8月又翻了几番。

博客，二次崛起成了整个互联网圈口口相传的佳话。

然而，这种风光没有持续太久。

新策略彻底改变了博客的性质，熟人SNS的属性逐渐削弱，媒体功能被持续放大。如今的博客紧靠企业、MCN机构、歌星和大V赚钱，营销能力在国内的SNS媒体网络平台中称雄。不T6670、不吃瓜、不给博客带去直接效益的路人群众，很难在博客上找到适合自己的位置。

2018年，短视频崛起更是给了博客一记重拳。正如当初大举进入博客一样，如今的人们急速向短视频网络平台迁徙。抖音和快手不仅带走了大量使用者，抢走了他们刷博客的时间，也带走了电视广告商。

也是在第二季度，博客公布了最新月活使用者为4.86亿，让很多在其他网络平台开设账号的歌星人物不得不开通博客账号。这也足以证明它如今的江湖地位未退。

在博客内部，有一个价值驱动模型：使用者规模x使用者活跃x使用者变现。博客CEO王高飞说，商业化方面，博客充分把握电视广告产品向移动、SNS和多媒体化的持续演进，为电视广告主提供独特的SNS营销价值。

但对于博客来说，它至今在孤军奋战，并没有歌星矩阵产品。在商业化上，文本难以大规模变现，试水知识付费领域的模块并未给博客带来更高收益，只能依赖电视广告。博客2019第二季度财报显示，净营收4.318亿美元，电视广告和营销营收3.707亿美元。较去年同期增长1%。

为了弥补电视广告数量和费用的减少，博客只能加大投放的频率，这又成为了使用者顺畅使用博客的障碍，引发更多的不满。

使用者新体验被破坏，是大多数年轻人逃离博客的主要原因，抖音、快手、豆瓣、即刻、小红书......都是他们的可选项。

使用者的流失直接体那时博客的年线图上。截至发稿，博客的市值仅为93亿美元，每股收41.37美元。一年前，每股是76美元。

博客不是没有对策。超话，一直播，博客故事，都是博客的困兽之斗，今天，这个名单上又多了一个原野。 前二十年，博客围坐江山却尚命途多舛；下一个二十年，原野将走往何方？

原野不好做，但有可能胜出

互联网世界瞬息万变，除拼谁的眼光准、动作快，还要看你的竞争对手是谁。博客用头五年成为互联网浪潮中的领跑者，却又在后五年成为每一次风口中的落后者。

以短视频为例，从140字短文字发家的博客，至今没有在这条赛道上找到冲破。

2017年6月，博客上线了博客故事，也是它首个专注于短视频的产品。博客故事的文本不可撷取和转发，是博客中较为私密的功能之一。然而，此时的博客已经从SNS网络平台转变为社会化媒体，对想要了解资讯和T6670的使用者来说，建立在SNS基础上的博客故事没有多大吸引力。

直到今天，博客故事的使用率依然很低，而的相似功能小视频要成功很多，原因就在于此。

在直播这块大蛋糕上，博客也只碰到了边角料。2018年底，博客收购一下科技旗下的一直播产品，借此推动歌星和网红直播。然而，就和流量歌星演电影一样，个人流量对整体流量的贡献终究是有限的。在虎牙、斗鱼、快手的阴影下，一直播可谓食之无味，弃之可惜。

如今，原野要面对已经高度分化的市场，前有朋友圈，后有小红书。将已经在小红书上站稳脚跟的KOL和粉丝，带到从零开始的新网络平台上，以及让习惯在朋友圈里撷取私密日常生活的使用者，重新接受这种半开放式SNS，都是摆在原野前最难的问题。

怎么把使用者留存下来？至今都没有一个很好的案例出现，近一年上线的不少歌星产品，在使用者留存上都扑街了。

当然，Instagram一时之间合情合理，博客面世原野也光明正大：那么多宁可出外也要用Instagram的中国人，比不上都来用原野。

图片SNS网络平台是原野的最大优势。

自面世以来，Instagram的招牌就是即时和美观的图片撷取，一开始就树立了有艺术感的网络平台形象。

在Instagram上，使用者能轻松地对照片的大小、角度、色彩、光线等进行撰稿，加上十余种滤镜选择，吸引了相当一部分对照片质量要求较高的使用者。如果原野能把握住优质照片的车头，复制Instagram的成功不无可能。

同时，原野重新拾回了人人网时期的SNS模式。

不可否认，朋友圈在一定程度上阻挡了二次SNS。试想你在刷朋友圈的时候，在某合照中看到了自己认识的人，除直接询问者，很难与其建立联系。而在原野上，者能将照片中的人圈出来，消除二度好友之间的交流壁垒。

在Instagram的基础上，博客也在原野里加上了其他的尝试。

比如，在个人主页的右上角，有一个水滴状的按钮，点击进入后会看到沙漠中的一棵植株，类似于蚂蚁森林。这是原野内的积分系统。通过应邀注册、发送动态能积累水滴，水滴可用于兑换福利、打赏文本和投票打榜。

总体来看，原野希望打造一个轻松的SNS网络平台，但多种功能又给人繁重之感。尤其是在资金流的设置上，若想吸取博客的教训，真正让人拥有清爽SNS圈，对可持续的使用者积累至关重要。