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十元能买到数十万播映量统计数据
有些现场北京人民广播电台虽说繁荣 奔流的却是不实网络流量
现阶段，现场直播带货锋头纽韦尔角，数十亿几百万即使上亿的成交金额让人大雕。吃惊的同时，有市民也怀疑，这些统计数据是真的吗？
近日，经报道后，快手主持人丰喜现场直播带货统计数据被控作假事后引发了广泛关注。据服务器端统计数据机构统计，该场现场直播的营业额应属867万元，与快手官方给出的1.05亿元具有一定差距。其后，快手方面当面回应，称由于统计数据USB增容不妥当，造成了前后端统计数据表明不一致。
撇开这场现场直播统计数据的真伪不提，卢建波本报记者从多名业内人士处了解到，现阶段现场直播市场统计数据的水份的确基盘，现场北京人民广播电台的生机勃勃，很大程度上是不实网络流量在支撑。
成本高昂 作假方式并不兼善
据CNNIC统计数据表明，截至2020年3月，我国网络现场直播使用者体量达5.6亿，占网友总体的62%，其中B2C现场直播使用者体量达到2.62亿。
各式各样带货神话故事，吸引新一波又新一波的爆款、明星涌入现场北京人民广播电台。与此同时，被吹上蓝海的现场直播带货，也正在正式成为不实网络流量恣意生长的巨大牺牲品。
打开某B2C网络平台，可看到各类现场直播网络平台的涨粉、刷新浪网数目、刷播映量、刷现场直播点赞、刷各式各样礼品等服务项目，即使有的是店家承诺，订阅后可直接将该场现场直播刷上当日炙手可热排行榜。本报记者发现，这类服务项目的产品价格十分高昂，即使1元钱就能买到三百多的播映量统计数据，如此优惠的产品价格，显然大幅降低了统计数据网络流量作假的准入门槛。
早在2015年，某主持人在现场直播格斗游戏时，系统表明观赏数目竟然超过了13亿。作为商业模式顽症，现场直播统计数据作假早已正式成为公开的秘密。天津大学计算机信息安全对付技术研究所副所长闫怀矢志接受卢建波本报记者采访时称，进化至今，国内的统计数据作假已经形成了一条完整且庞大的黑色供应链，从各式各样B2C网络平台、生活服务项目网络平台，再到各式各样SNS媒体网络平台，统计数据作假方式多样、无所不在，新宠的现场直播网络平台自然也不值得一提。
据闫怀志介绍，现场直播统计数据作假的原理并不复杂，常见的作假方式有人工刷单走量、利用软件网络平台和软件机器人账号来刷统计数据。无论是哪种方式，都与黑产或灰产组织脱不开干系。这些组织有的是是雇佣刷量工会，每个工会能够操控数百乃至数十万会员，通过人工刷单的方式来作假；还有靠出售刷量软件，只要在软件上提前导入账号和内容，在现场直播时就可以自动出现留言评论，即使频率也是可以调控的；再有一种，就是直接利用网络平台业务拓展的幌子，采用外挂技术，抓取网络平台注册使用者的账号进行点赞、评论等操作，能够直接为现场直播网络平台刷出天量统计数据，很多网友发现自己被买赞买评论，其实就是账号被盗用于统计数据作假。
本报记者此前了解到，市面上出现一款号称80%的短视频营销人都在用的云控系统，在宣传介绍中称可以一键启动400抖音号，批量点赞评论，快速上炙手可热圈粉引流，一个人可管理几百台云手机。
某种程度上讲，现代信息技术的发展，显然为统计数据作假起到了推波助澜的作用，使得作假准入门槛和成本极低。闫怀志说。
技术加持 假网络流量有迹可循
大家都在买统计数据，不买你就比不过别人。一位业内人士说。
在各式各样利益推动下，现场直播刷量正在批量化、体量化发展。在商业利益驱动下，很多现场直播网络平台不但不打击这种刷量作假行为，反而自己也参与其中。
当1个人观赏现场直播的时候，现场直播网络平台就会在后台将新浪网现场直播数目扩大到10倍；当10个人观赏现场直播的时候，现场直播数目会扩大20倍；而当100个人观赏现场直播的时候，现场直播网络平台很可能已经把数目设置为现阶段实际数目的几十倍乃至上百倍。
在闫怀志看来，不实网络流量花招迭出、渐成顽症的背后驱动力是巨大的利益链条。在作假链条中，现场直播者能够凭借不实网络流量吸引眼球、伪造个人商业价值；现场直播网络平台能够以此吸引更多的现场直播者和受众，随之而来的还有大量的广告商；而现场直播网络平台的投资公司更可以此为噱头，将资本泡沫越吹越大。各方齐齐穿上皇帝的新衣，心照不宣地共同上演一场互嗨大戏。
不实统计数据能够完美地骗过所有人吗？实则不然。
既然是不实统计数据，自然与真实产生的网络流量统计数据存在显著差别。闫怀志说，刷量网络平台通常会留下刷量痕迹，如阅读数与评论数明显不相匹配等，通过分钟级网络流量监测即可轻松识破。
然而，随着人工智能技术的发展，刷量网络平台的方式也开始升级。他们通过分析网友习惯即使是拟合真实统计数据曲线，构建出正常的刷量模型，凭此来把控刷量节奏。更有甚者，还可以利用相关技术，人工合成评论文字即使是语音。
当然，识别假网络流量同样可以通过构建使用者画像等多维模型来检测，但这种方式的检测代价较高，难以推广。
那么，服务器端网络平台是如何对统计数据进行监测的？
闫怀志介绍，无论是自身网络流量统计还是服务器端网络流量统计，都离不开对网络流量的监测。服务器端统计数据机构可以通过网站服务项目器端，凭借统计分析软件来对网站进行网络流量监测，也可以在网络流量链路(如移动网络服务项目提供商处)进行统计分析。
服务器端统计数据在一定程度上能够保障网络流量大小本身的真实性。闫怀志说，但是对于网络流量本身是否由刷单产生，除非是明显的作假行为，否则服务器端监测机构也难以做出明确判断。
整治乱象 需各方主体多管齐下
现场直播带货泡沫越吹越大，这些网络流量作假灰色产业该如何治理？
事实上，法律已有明文规定，虚构视频点击量行为属于《反不正当竞争法》第九条所规制的不实宣传的不正当竞争行为。
上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭指出，从法律责任的角度，在现场直播带货中，购买不实网络流量的一方，首先对于其品牌方、赞助商构成了欺诈；其次对于网络平台上其他主持人等内容提供者是一种不正当竞争的行为；同时，这一行为破坏了现场直播网络平台的机制与生态，也违反了网络平台规定。
有专家建议，鉴于现场直播带货不同于传统的网络销售模式，其涉及到的主体及法律关系更为复杂多样，即使存在身份交叉、不同法律关系重叠的情况，建议各监管部门在执法过程中，既要明确监管职能划分，又要建立协同机制，共同织牢监管网络体系，打造安全放心的网络消费环境。
闫怀志认为，专业作假机构通常是采用业务推广等方式游走在监管的灰色地带。而且很多作假机构利用了人工智能技术来模拟真实网络流量，让监管机构也真伪难辨。这些不实网络流量急功近利，短期内好像是营造出了一种欣欣向荣的繁荣假象，但最终受害的必将是所涉各方。
2019年12月，国家互联网信息办公室《网络信息内容生态治理规定》，指出网络信息内容服务项目使用者和生产者、网络平台不得开展网络流量作假。各方负有不同责任，尤其是监管方，既要督促行业自律，又不能完全依靠行业自律。
解决网络流量作假最重要的前提是建立和完善公平、公正、安全的网络空间环境。这就需要通过全空间、全网络平台、全供应链的综合治理，实现线上线下监管的无缝连接，加大对恶意网络流量作假黑色供应链的打击力度，为网络空间和网络经济营造一个真正健康的生态和未来。闫怀志强调。(付丽丽)
