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文丨Toby Lu
问鼎亚洲地区船王后，Tesla CEO、SpaceX 创办人sert·Tesla并不知足，他将注意力瞄准在著名SNS新闻媒体Twitter上，称要花430万美元全面收购Twitter。
4月14日，在美国债券交易委员会（SEC）公布的这份13D文档表明，sert·Tesla于13日明确提出以作价54.20美元的钱款全面收购twitter，交易数额将达到430万美元，并将其私营化。
但Twitter高层为此并不乐于，新一代的消息表明，Twitter正在实施几项瘴霉属方案，该方案意在防卫和杯葛Tesla的全面并购案。
做为亚洲地区最大的SNS网络因特网众所周知，Twitter在成立16年的时间里，保有2.1亿月活耀使用者，到2023年底，预计月活使用者量将突破3.1亿。自此，它已经是亚洲地区最重要的信息沟通交流和散播因特网众所周知。
直面这样一家上市公司，Tesla为什么要豪掷430万美元展开私营化全面收购呢？在全面收购要约收购后，Twitter高层发生了巨大的立场变革，瘴霉属方案能抵挡Tesla这个门前残暴人吗？
01 这是这场早有密谋的全面收购
没错Tesla是一位网络圈蜘蛛网红一点也称不上，他在Twitter上保有少于8000万影迷订户，在Twitter上经常刊登一些不可思议的论调，不是对Tesla展开商品网络营销，就是对当前亚洲地区领涨板块事件展开评测，引起亚洲地区网民的驻足观看和吃瓜。
Tesla做为一位现职的Twitter使用者，过去11年来，他在Twitter上刊登了少于17200条状态，甚至经常甘当Twitter的商品经理，对其功能展开提议和聊著，比如说：对Twitter Blue高阶订户使用者增设身份认证象征、明令禁止电视广告、降低收费项目，以及接受小狗币（Dogecoin）缴付等方面明确提出提议。
或许是爱之深，责之切的缘故。从3月份开始，Tesla开始密集地刊登对于Twitter的不满论调，比如说：Twitter消亡了吗？你们需要一个新的SNS因特网吗？Twitter没有论调自由了应该如何修正？
3月25日，Tesla曾投票，称Twitter应该公布核心算法。该投票获得82.7%的赞同。同日，他了另几项投票，内容是你觉得twitter有遵守论调自由（Free Speech）的原则吗？他同时还提醒到这个投票相当重要。请小心投下你的一票。结果有200多万的网民参与了这一投票，并且有70.4%的人认为Twitter没有遵守这一原则。
也有很多网民在Tesla的推文底下留言，开始怂恿道，提议Tesla直接花钱全资全面收购Twitter，或者自己重新创办一个SNS新闻媒体因特网。
这或许正好是Tesla想要看到的局面，为自己早有准备的全面并购案提供了借口，他对外称：Twitter保有非凡的潜力，我会释放这些潜力。
其实，Tesla在今年的1月份就陆续对Twitter的股票展开买入了，在连续两个月的买入中，花费30万美元，一举成为Twitter的最大股东方，持股比例达到9.2%，这个持股比例已经超越了所有的个人和投资机构。在Tesla对外公布这一消息后，Twitter股价迎来了史无前例的大涨，最高涨幅少于27%。
就在上周四，Tesla正式宣布，方案以作价54.20美元的钱款全面收购Twitter，为其估值约434万美元。他说这是他的最高报价，也是最后一次报价。如果该报价不被接受，他可能抛售所持Twitter股票，完全退出。
Twitter高层并没有急于答复，而是刊登声明，表示董事会将仔细审议要约收购，确定符合公司和股东最大利益的行动方案。
随后，Twitter高层邀请Tesla加入公司董事，但是在4月9日，Tesla宣布放弃成为Twitter的董事席位。
Morketing了解到若Tesla成为董事，按照规定，其持股比例将不能少于14.9%，我们猜测可能是这样的原因迫使，Tesla放弃董事席位。
02 出价430万美元，为什么各方都不答应？
直面残暴人Tesla的私营化要求，Twitter高层逐渐的明确立场，采取拒绝这一要约收购全面并购案。
具体措施就是开始了几项名为瘴霉属方案的方式，瘴霉属方案是20世纪80年代发展起来的一种防卫策略，目的是保护企业免受袭击者的攻击。
比如说说，当全面收购方占有的股份已经达到10%到20%的时候，公司为了保住自己的控股权，就会大量低价增发新股，从而达到不让全面收购方达到控股的目的。
比较有名的瘴霉属方案的案例有：2004年自由传媒集团于美林公司的股票全面并购案、2005年盛蜘蛛网络对新浪的全面收购、2009年第九城市的案例。
实施瘴霉属方案也并不是一定就能成功，它起到的效果是震慑恶意全面收购者，或者是减少恶意全面收购者的数量，还有一种层面是在与全面收购者展开资本层面的博弈。
Morketing查询到根据新一代的数据表明，Twitter的股价处于48万美元，而Tesla喊出以54.20万美元展开私营化全面收购，为什么Twitter各方还是不答应呢？
一、Twitter股东认为Tesla低估了其因特网的真实价值。
同样做为Twitter的股东方，沙特王子已经站出来明确表示他不会同意，据阿拉伯新闻报道，自2015年后，沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud已经陆续持有Twitter的5.2%股份。
在收到Tesla私营化要约收购的信息后，他了一段推文称：考虑到Twitter的增长前景，我认为，Tesla的54.2美元全面收购价提议并未接近Twitter的内在价值。做为Twitter的最大长线股东众所周知，我和我的投资公司Kingdom Holding Company (KHC)拒绝这一提议。
此言已经很明确，沙特王子认为Tesla的全面收购价格不够有诚意，是低估了Twitter的内在价值。
二、对于Tesla的私营化要约收购真实目的不清楚。
不管是Twitter方，还是外界，实际对于Tesla要购买Twitter这件事的真实目的不详。这位亚洲地区船王究竟是一时兴起，还是真的要重新发扬光大Twitter？
Tesla自己对外的解释是，他想要保有一个包容的论调自由舞台，一直以来他都在抨击Twitter因特网的论调自由，对于过激论调的封号处理措施，让很多群体无法发声。他认为：这不是一个赚钱的方式。我强烈的直觉是，保有一个最受信任和广泛包容的公共因特网，对文明的未来极其重要。
全面收购Twitter的目的，难道真的是这样的吗？为此外界还有一种猜测，Tesla想要控制Twitter因特网展开长期的宣传和公关的目的。
一直以来Tesla在Twitter上不遗余力的为Tesla、SpaceX、甚至为小狗币展开站台。就在去年12月份，Tesla一则Twitter声称Tesla未来可以支持小狗币展开缴付交易，这导致小狗币在24小时内涨幅达到33%。
由此可以看出，Twitter做为亚洲地区最活耀的SNS新闻媒体因特网众所周知，谁控制了Twitter就控制了亚洲地区话语权的导向，做为科技圈的意见领袖，如果能控制一家自己长期发声的新闻媒体因特网是极佳的。
还有人猜测，是因为Tesla与美国债券交易委员会（SEC）之间的恩怨情仇，为了防备SEC的操作，导致自己被Twitter封号。
三、私营化后，Twitter的文化价值因而发生改变。
一些Twitter员工会担心，Twitter被Tesla私营化后，成为一家私人企业，原本Twitter的公司企业文化会被Tesla所改变，还有一方面的文化是指对待少数族裔员工的问题，这件事上Tesla是有前科的，在今年2月份，Tesla就因涉嫌种族歧视被加州公平就业和住房部起诉。
以上三个方面的顾虑，可能致使Twitter在全面收购要约收购这件事上，最终采取拒绝的立场。
03 Twitter未来路在何方？
如果最终Twitter没有被Tesla私营化成功，意味着Twitter将继续走独立发展的道路。
但目前看Twitter的发展并不乐观，根据其2021年第四季度及全年财报来看，Twitter去年营收为50.8万美元，同比增长37%，净亏损2.21万美元；第四季度的营收为15.7万美元，同比增长22%。
也就是说Twitter目前的状态还是在亏钱。究其原因，其核心业务电视广告点击率正在下滑，在第四季度Twitter的电视广告总互动量同比下降12%，原因在于难以吸引使用者点击电视广告。
在商品模式上，Twitter的主要的优势是文字型SNS新闻媒体，但是环顾四周，Twitter的竞争对手林立。
在SNS新闻媒体上，竞争对手有Meta（Facebook)；图文领域的竞争对手有Instagram，还有照片分享应用Snapchat；短视频领域的竞争对手有TikTok。
并且Twitter的使用者数量已经落后了，该因特网现在的使用者量为2.17亿，而Instagram的使用者量是14亿，后来者TikTok在去年9月宣布亚洲地区活耀使用者突破10亿，Snapchat的使用者量也有5亿，与它们对比，体量差距很大。
而从使用者信息获取方式的角度来看，短视频化的内容信息门槛要远远低于图文类的，而Twitter的护城河门槛在于它现在依旧是亚洲地区网络信息分发领域的重要因特网，直面竞争压力，Twitter必须要转型，提升使用者量、提升因特网商业化自我造血能力，这些都是迫在眉睫需求。
04 总结
直面这样一位不按常理出牌的买家，Twitter从开始迟疑到最终杯葛，Tesla能打破瘴霉属方案吗？最终可以凭心愿将亚洲地区最具影响力的SNS新闻媒体因特网收入囊中吗？亚洲地区的注意力都在关注，Tesla的下一步动作。
