本栏特别强调了强化 SEO 的必要性以及怎样做 YouTube 音频的 SEO 强化？

据介绍Statista的YouTube统计数据调查报告， 在2019年5月末每秒钟上载的音频达至了500半小时。我估计了呵呵，要把 YouTube上一半小时的全数音频看完，得五年多日以继夜。那在这个统计数据量大爆炸的黄金时代，你的音频要怎样十强？

没人说想掏钱导入电视广告——总之你有钱有势能砸钱，除非没有导入电视广告，你的音频能又会冲走在暗巷中了。

很多人能说制做一个网红音频的音频，你就能点燃网络流量，但是打造出网红音频并不是所以难。

如果想介绍怎样打造出网红音频，能看一看YouTube盛行态势副经理的布莱恩•阿洛卡《朋友圈》那哥。责任编辑想跟我们撷取呵呵两栖作战的蔬果，怎样在马赫迪一毛钱的情况下，提高了电视频道观赏数和观赏时数60%。

诀窍就是：透过SEO 提高音频的名列，最小化曝出，进而提高YouTube的观赏数。

一、为何要做SEO强化？

跟一般中文网站不一样的是，YouTube的音频除能在Google搜寻到，YouTube内也有搜寻控制系统，因此SEO至关重要。

1. 大自然网络流量一般来说是中文网站的重中之重网络流量

就行了登出来两个著名的中文网站，透过similar web 或是是Alexa相关联中文网站的网络流量，你都能看见大体上排在第三或是第三的是Organic Search。

而且较之起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或是其他搜寻中文网站，Google的市场占比处在领先水平——根据Statista的统计数据，除中国、白俄罗斯外，Google的占比超过了70%。

Pic from statista.com

2. 互联网改变了人获取信息的方式：AIDMA到AISAS和 ISMAS转变，认知传播模型的升级和变革

传统的AIDMA法则中，首先让潜在消费者注意到电视广告信息，并使其感到兴趣而持续完成电视广告信息的接收，然后产生尝试购买或体验的欲望，进而使潜在消费者对信息的记忆更加深刻，直至行动转化成为购买行为。

而如今营销传播模式不断升级创新，不管AISAS和 ISMAS法则的重心是Search（搜寻）还是（Mouth），都离不开消费者的Search（搜寻），可见搜寻的必要性。

Pic from iresearch.cn

那我们先看一看《YouTube搜寻引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

音频的名列受到多种因素影响，包括标题，描述和音频内容与观众查询的匹配程度。除此之外，我们还会查看哪些音频吸引了最多的互动，并确保观众能轻松找到这些音频。

因此，我们能看见，音频内容和页面内容的关键词很重要，但更要匹配搜寻意图，维持好的互动率。

二、怎样强化YouTube SEO？

Step 1 关键字研究

结合音频的内容和搜寻者的意图，找到合适的有网络流量的关键词。如果你选择了一个完全没有网络流量的关键词，所以你的音频想被检索到也是很难的。反之，你选择一个网络流量很高，却跟你音频完全不相关的关键词，用户看了几秒音频发现牛头不对马嘴，也会很快就离开。（PS：YouTube的统计数据中，用户观赏时数的指标也是会影响音频名列的。）

所以，我们要怎么做呢？透过以下两个方法，能帮助你找到有网络流量又合适的关键词。

（1）识别用户的搜寻意图

打个比方，用户搜寻买苹果，其实你并不知道用户要搜寻的核心是食物还是苹果相关的电子产品 在选择关键词的时候，尽可能把自己的关键词跟用户的搜寻意图挂钩。

一般用户搜寻意图有3 种类型：Informational Searches （信息类），Transactional Searches（交易类）和Navigational Searches（导航类）

• Informational Searches:用户搜寻目的是希望能够从网上获取某种资源。比如苹果手机11 pro的尺寸 ，怎样下载itune的音乐， iPhone苹果手机怎么升级控制系统。
• Transactional Searches:用户准备要购买旅程。 买手机 1000美金的手机 苹果手机。
• Navigational Searches:用户明确要去某个中文网站或是搜寻品牌，但又不想自己输入 URL。比如用户搜寻苹果中文网站。

正确理解用户的搜寻意图，有利于定义你的关键词。

举个例子，你的音频内容是STP（生成树协议），总之对音频和网络知识了如指掌的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇，并不需要细究。

但是在YouTube搜一搜你能看见名列前的音频：如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning，Stone Temple Pilots，Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出来的结果千奇百怪。

这时候你会发现，其实你并不介绍你的用户，也更不介绍他们的搜寻意图，不是吗？其实选择Spanning Tree Protocol可能来的更合适一些。虽然那网络流量远不及STP，但是却更能target到你的用户。

（2）利用YouTube搜寻栏填充功能，拓展关键词

非常简单，仅需在搜寻栏中输入种子关键字，就会看见包含关键字的用户热门相关查询列表。

（3）利用Google和第三工具和插件，获取关键词统计数据

Google Keyword Planner能看见关键词Google搜寻统计数据，月平均搜寻量。虽然那没有YouTube,但也能作为关键词的体量判断和参考。

第三方中文网站Keyword Tool和 keywordkeg都能获取到YouTube关键词。总之详细的统计数据都是需要付费的，付费软件ahrefs Keywords explorer，有专门针对YouTube Search的统计数据。

总之，你也能考虑用Google Trends 在选定地域范围，在不同时间段内用相对盛行度来比较关键字。

（4）利用第三方插件，分析关键词

关键词有网络流量固然重要，但是也要量力而行，高搜寻量的关键词意味着竞争非常激烈，选择合适自己电视频道又有相应网络流量的关键词才是合理之道。

有两个chrome插件能帮你做到：TubeBuddy， VidIQ。帮助你分析特定关键词音频、搜寻统计数据，还能介绍到关键词最大的竞争电视频道，知己知彼，百战百胜。

以VidIQ为例，在 YouTube搜寻栏查询，查看右侧的侧边栏，即可看见该关键词音频最高的观赏数、平均观赏数、订阅人数；关键词的搜寻整体得分，以及竞争难度建议；以及 相关关键词查询，推荐的相关关键词。

而且透过VidIQ插件，能看见友商和自己的特定音频中关键词，以及关键词相关联的YouTube名列。

透过以上两个步骤，相信你能找到合适的有网络流量的关键词。

Step 2 撰写引人入胜的关键词

Backlinko 2017年针对1亿多个音频做了研究, 分析YouTube名列的相关因素, 发现关键词音频标题包含匹配关键词的页面名列比不包含的有优势。

pic from backlinko.com

但是有关键词不够，你的标题不仅能够传达音频的内容，更要足够吸引人，别人才会点击。总之，标题太长的话，是会被YouTube和Google折叠的，一般不要超过60个字符。

总而言之，标题的撰写有两个核心精炼+吸睛。

以On Page SEO为例，我们在YouTube搜寻能看见名列较前的音频有以下两个特点：

• 巧用数字:On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank 1 in YouTube (Fast!)
• 使用提问：How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?
• 总结的方式：On-Page SEO Checklist for 2019
• 利用标点符号突出重点：SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)

Step 3 撰写可搜寻的描述

往往很多人都会忽略音频的描述，随手写一句话就结束了。但是实际上，YouTube的检索的时候也会检索到描述第三行的内容的。

YouTube Creator Academy 建议是把重要的关键词放在描述的开头。

巧妙利用hashtags ()，方便用户在搜寻特定hashtags标记的时候找到你的音频。

Step 4 利用一切可利用的资源和渠道撷取音频，提高播放量

透过EDM邮件，定期把更新的音频，或是系列制做音频主题期刊发送给用户，传播内容的同时，提高音频的观赏时数。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒转发你的音频，有效覆盖你的受众。同时，社媒的转发一定程度上能提高YouTube的名列。

甚至，你能利用其它网络平台，如Quora，音频链接，增加音频的反链。

毕竟外链是影响Google大自然搜寻结果名列最重要的三个因素之一，适当高质量的外链，对名列的提高也是有帮助的哦。

责任编辑由 @Echo Yan 原创于人人都是产品副经理。未经许可，禁止

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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