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twitter为的是招揽更普通使用者和投资人，面世了崭新的服务项目：用作观赏足球赛事的现场直播APP。
日前，这场芝加哥喷射机战平圣路易斯迈克尔的NFL周二夜赛事，迈入了twitter体育运动现场直播的新时代。twitter为的是招揽更普通使用者和投资人，面世了崭新的服务项目：用作观赏足球赛事的现场直播APP。使用者能透过苹果公司电视节目、Amazon Fire TV和谷歌Xbox One的twitter应用领域上观赏NFL赛事。
体育运动现场直播：这场胜败未确定的角力
对著眼于电脑端和移动端的twitter来说，这是一次前所未有的改变。对twitter的使用者和广告商来说，这也是一次重大的创新。不过，也有分析人员和行业专家怀疑，这样就能改变twitter面临的困境吗？
这更像是twitter的这场角力。今年4月份，twitter从脸书等许多社媒对手中脱颖而出，以千万美元的价格获得10场周二夜赛事的转播权。业内专家表示，如果twitter没有换回足够的使用者和广告收入，就会陷入严峻的困境。
七月份，在一次投资人电话会议中，首席执行官Jack Dorsey表示，twitter在服务项目、功能和视频现场直播方面的一系列变化，还没有明显提高广告商的投入。
twitter第二季度的收入超出了华尔街的预测，出现了股市骤跌的情况。此后虽然也有回升情况，但一些业内人士认为，twitter很有可能走上和雅虎一样的道路，最终难逃被大公司收购的命运。
如果仔细研究雅虎，会发现它的收入在缩水，产品线没有扩大，雅虎群体也在流失。虽然他们也尝试多次，升级产品、改变特色、调整业务核心，但都没有取得成功，瑞穗证券公司高级分析师Neil Doshi说，再看看twitter，虽然拥有庞大的使用者群体，却面临增长停滞的困境。收入增幅也出现严重减速，利润虽然处于上涨趋势，却不是非常突出。
分析人员认为，收购twitter也是一把双刃剑。因为，twitter虽然收入缩水，但收购价还是许多公司很难承担的。twitter目前每月的使用者量为3.13亿人，去年一年只增加了很少一部分。
这场赛事现场直播 超200万观众
twitter面世移动应用领域后，注册使用者和非注册使用者都能透过电视节目应用领域，观赏10场NFL的周二夜现场直播，以及来自NBA、Pac-12电视节目网络、Campus Insiders、彭博新闻和金融新闻公司Cheddar的相关视频。使用者还能在自家电视节目上，播放twitter旗下短视频分享应用领域Vine和流媒体现场直播网络平台Periscope制作的视频。
有了这些设备，twitter上的现场直播视频就能放在电视节目上播放，twitter的首席财政官Anthony Noto在最近的一次声明中说，一直以来，twitter都是电视节目媒体的重要补充。现在，影迷们能透过自己家的电视节目，一边享受更优质的视频和内容服务项目，一边获得同步发推文的体验。最让我们自豪的是，人们不需要额外支付费用，甚至不用注册twitter，就能享受这套服务项目。
在电视节目APP前，twitter计划透过与CBS合作，在已有的移动应用领域和网站上播放喷射机队和迈克尔队的赛事。同时，还将播放百威啤酒、美国银行等品牌的广告，并加入twitter使用者的独家推文评论。
分析人员表示，twitter面世视频现场直播业务后，以往不用twitter的使用者可能会注册观赏橄榄球。不过，可能还存在一个问题：虽然许多球迷不喜欢看电视节目，但他们还有许多其他途径。
不过，从最新的数据表现来看，分析人员的担忧是多余的。在周二夜赛事中，平均每分钟有24.3万人透过twitter观赏，单是这这场赛事就招揽了210万观众的关注。根据尼尔森的统计数据，4810万人透过传统电视节目观赏NFL现场直播，还有1540万人透过CBS和NFL网络观赏现场直播。
就观众的反馈来看，对twitter现场直播首场周二夜赛事还比较满意。现场直播内容在twitterAPP上很容易找到，没有出现重大故障，现场直播画面也比较高清。
虽然这次现场直播数据无法与电视节目收视率相媲美，但也无法参照twitter的其他现场直播数据。因为，这是twitter第一次公布现场直播数据。现场直播后的第二天，twitter股价上升了大约4%，不过仍比去年低17个百分点。
twitter现场直播的下这场周二夜赛事是休斯顿德州人战平新英格兰爱国者。twitter的前五场赛事转播使用的是CBS的信号，后五场赛事用的是NBC的信号。除了与NFL额外签订电视节目转播协议的加拿大外，能使用twitter的世界各国均可享受NFL现场直播服务项目。
广告与赞助成变现途径
一直以来，twitter是政治、娱乐、流行文化等多个主题的公开讨论网络平台，但体育运动也逐渐成为它扭转时局的宝贵机遇之一。为此，twitter不仅签下NFL，还将转播NBA、NHL和MLB的一些赛事场次。
据此前的报道，twitter一直在出售NFL赛事相关的广告权益。根据消息人士介绍，每家广告商需支付200万到800万美元，能获得一些相关权益。具体的价格要根据广告数量、是否赛事期间呈现、是否配合其他NFL内容等确定，但主要分为以下三种方式：
现场直播广告：在正式赛事期间，twitter能销售的商业插播广告比较有限。NFL及NBC、CBS等电视节目合作伙伴合作销售国家电视节目台的广告，而twitter获得的销售权主要涉及地方台广告权益。不过，twitter表示，能根据目标使用者，有针对性地为客户投放广告。
片头广告：twitter还负责销售所有NFL赛事集锦的片头广告。2016年，NFL每周会为twitter提供90段视频集锦。去年，twitter每周获得的NFL视频集锦为75段。据媒体报道，去年，仅仅四个片头广告组合，twitter就获得2000万美元的收入。
Periscope现场直播赞助：在每场周二夜赛事开始前，NFL借助twitter旗下的现场直播网络平台Periscope，播送赛前分析和球员视频剪辑。广告商能透过赞助这些现场直播，将品牌标志添加到视频中。这也是twitter第一次尝试将Periscope现场直播变现。
据介绍，twitter一共计划售出10到15个广告权益组合，截至今年7月份，已销售预定计划的70%。去年NFL赛季期间，曾在twitter购买广告权益的福特汽车、百威英博、雀巢等企业，都购买了今年的NFL广告权益。就第这场周二夜赛事的现场直播情况来看，twitter将在现场直播广告与赞助变现这条路上继续走下去了。
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