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Twitter前日发布了2017财政年度第三季度半年报，随即优先股就涨了21%。
到底是什么利好消息刺激了投资者呢？我们这里先划一下半年报重点：
第三季度营收: 7.316 亿美元, 同比增长2%，超出了华尔街分析师平均预期的6.864亿美元。
第三季度利润：基于美国通用会计准则(GAAP)，Twitter第三季度盈利9110万美元，每股摊薄收益12美分，首次转亏；基于非美国通用会计准则(non-GAAP)，Twitter第三季度净盈利1.41亿美元，每股摊薄收益19美分。
月活跃用户数：3.3亿，同比增长4%（去年3.18亿），环比持平。
日活跃用户数：同比增长12%（没有公开具体数字）。
第三季度广告营收：6.44亿美元，同比增长1%。
通过这份半年报，Twitter重新显示了其实际盈利能力。所以消息一经，前日Twitter股价持续上涨，一度涨幅达到25%。
与此同时，Snapchat前日的优先股跌了7%。
两相对比之下，Twitter当前市值250亿美元，反超Snapchat母公司Snap的240亿美元市值——
虽然差的不多，但总算是让Twitter也扬眉吐气了一把，证明了自己还是有生命力的社交平台的！
那么，到底是什么促成了Twitter这suddenly making money的逆转表现呢？
| Twitter今日连登TechCrunch两个头条新闻报道
立头功的很可能就是自去年11月开始实行的推文本数新政——单条推文本符限制由140字扩大为280字（中日韩文用户140字限制保留）。
Twitter通过其早先的测试，发现280个字符的内容长度，能够扩展用户的想法并提供更多的表达自由。尽管用户不一定非要更长的内容，但充分的表达会使得用户收到更多的赞、转推、参与度和关注者。
由此Twitter相信，用户在其平台上花费的时间会比140字符限制时代更多。如今，日活用户上涨12%的数据再次证实了这一点（尽管Twitter没说到底有多少人）。
其次，受假日季的影响，广告主们习惯性增加广告投放也极大带动了Twitter第三季度营收增长。
同时，Twitter的报告显示，用户在广告上的参与度提高了75%。而这主要得益于Twitter提供了更多的广告选择给广告主，并针对用户更有针对性地投放广告。（值得注意的是，这种用户在平台平均停留时间缩短，但在平台广告上停留时间增长的现象在Facebook也有出现。）
此外，还有一些特殊的舆论事件也做出了贡献。包括像Twitter去年9月底关闭200多个据称与俄罗斯政府相关联的账号，今年年初自家COO Anthony Noto宣布离职去SoFi当CEO这样的新闻报道；当然了，还有坚持twitter治国的川普总统——这些都极大地刺激着网民的讨论兴趣。
但基于Twitter当前整体用户增长停滞的现状，投资者们在考量Twitter能否尽快找到吸引新用户的办法之余，也很在意Twitter能否进一步利用现有用户来盈利。
对于这些，Twitter心里都有数。上季度里，Twitter新签下22项流媒体直播协议，合作对象中包括彭博社旗下的24小时商业新闻报道频道TicToc（其平均日浏览量为75万次），此外还有9家国际内容提供商。由此，Twitter完成了总时长达600小时的400次视频直播，覆盖3.1亿观众；而用户还自产了2800万直播视频内容。
显然，无论是为了服务好老用户还是吸引新用户，Twitter都会进一步加码视频直播服务——而这也将直接和SnapChat形成竞争。
| Snapchat再战奥运会直播
只是目前看来，依靠视频广告和数据授权为主要营收手段的Twitter，却不一定能在不断增长的全球数字广告市场上分得更多蛋糕。
用户基础上，3.33亿月活用户量就让Twitter欢欣鼓舞了，但隔壁的Instagram月活用户量是8亿， 更不论Instagram的老大Facebook在这上面的成绩是22亿。
数字广告方面，据eMarketer.com统计估算，Twitter2017年仅占据市场份额的0.9%，未来还很有可能进一步降低。
外患未平，Twitter还有两大内忧亟待解决：
其一，虚假账户问题一直没有得到很好解决。相比于手握22亿月活用户的Facebook坚定态度要清除虚假账户，Twitter目前还是太依赖于月活用户的增长数字来给投资人交答卷了。据《纽约时报》去年6月的报道估测，Twitter的月活用户中可能高达15%都是虚假账号。如果还要算上散布假新闻报道、侮辱攻击性言论的账号，Twitter会整顿出一个更干净的平台还是一个更萧条的平台，也是未知。
其二，前面提到了的元老级COO出走。Noto离职后，投资人都在担忧谁能接棒公司运营？短期内的答案是CEO自己，Jack Dorsey。因为Dorsey一贯的管理风格略偏独裁特性，不肯放手下属自己干，所以Twitter内部目前还没有培养出什么好的COO接班人。尽管怎么都会有其他人顶上这个职位，但可能业务运营和创收运营方面还是实际上要靠Dorsey自己过目。只是同时身兼电子支付平台Square的CEO，Dorsey未来是否会分身乏术呢？
不过，这个问题其实围绕在Dorsey身上很久了，而他去年就此回应：重要的不是我在两边分配多少时间，而是我怎么去用这些时间并且我们的重点放在何处。
好吧，希望世界的微博Twitter能够坚强而健康地走下去。毕竟未来四年如果没有Twitter，川普可能就不知道怎么治国了……
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