编辑编者按：随着前几日互通的趋势增强，人们也已经开始思索：为何甚或的网络民营企业间筑成了一道墙？这另一面暗藏着甚么其原因？第一集该文里，作者从近年互通事后出发，对网络民营企业间相互过滤的这段历史做了阐释，一起来看一下。

最近两个月，网络圈最大的新闻要数腾讯和穆萨相互贯通：

• 9月17日，腾讯宣布使用者能在QQ的单对单闲聊情景中出访内部镜像。这意味着，挚友给你JURLIQUE的货品，你能间接从QQ里关上淘宝网的货品页，完成缴付付款，虽然用的还是缴付宝；
• 9月22日，QQ小流程已经开始启动网络连接云该卡的位图试验。在此之后，QQ小流程里，使用者产生缴付行为只能优先选择QQ缴付；
• 9月28日，穆萨巴巴旗下饿了么、土豆网、马铃薯、小蜜蜂海购、书旗等APP均已网络连接QQ缴付，淘特、闲鱼、盒马等APP也已申请网络连接QQ缴付，正在等待QQ审查。

、QQ能间接关上穆萨系的APP了，穆萨系的产品能支持缴付了。或许一夜间，坐落在小厂间的柏林围墙被砸毁。

网络的本意就是重要信息共享资源，给每两个人突显公平获取重要信息的基本权利。它的DNA是对外开放宽容，而在移动网络时代，网络的发展或许背道而驰了本意。每家打造出自己的APP，重要信息和资源被禁锢在APP里，不能跟外间民主自由流通，每两个APP都是两个重要信息行尸。

为何这些Nimar网络精神的民营企业，却优先选择建立起一道柏林围墙，隔绝重要信息在不同的结点和群体中民主自由壳状？

相互过滤怎么能称为网络呢？是甚么其原因让他们「始自数据服务，止于过滤」？另一面的方法论到底是甚么？

一、为何腾讯里搜不到淘宝网货品？

网络小厂间过滤的之风始自2008年 ——

2008年9月8日，淘宝网宣布过滤腾讯爬虫，也就是说腾讯的搜索结果里不会出现淘宝网内页的货品。淘宝网给出的解释是杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。

这种过滤或许跟我们所熟悉的过滤不一样，我们来看看和抖音间的相爱相杀——

2018年，过滤了抖音。最已经开始是使用者发现自己把抖音视频朋友圈只有自己能看到。后面腾讯展开网络短视频整治活动，已经开始全面在里过滤抖音短视频。抖音的视频镜像无法正常分享给挚友。

你要想分享抖音视频给挚友，只能把视频下载下来发送给挚友，或者通过抖音口令的方式。

随后抖音也过滤了，抖音使用者的个人简介不能留有站外联系重要信息。使用者也不能在视频和直播里出现其他平台的重要信息，如果被检测到那么你就会被限流。

这些操作本质上都是不让自家的流量流向其他平台。因为流量就是金钱啊。

可为何淘宝网要过滤腾讯呢？怎么我给你导流，你还不乐意了呢？因为腾讯带来的流量，对淘宝网来说是不可控的。

彼时的淘宝网还是两个纯粹的C2C商城，它主要的商业模式是竞价广告。商家能来淘宝网免费开店，但是商家要获得更多的流量，就需要交钱。2009年，淘宝网广告收入达到15亿，在淘宝网整体的收入占比超过80%。

如果使用者能从腾讯搜索结果里关上淘宝网内页。对于商家来说，就是多了两个推广渠道，做推广不一定要把钱投在淘宝网。商家也能在腾讯投钱做推广，让自己店铺在腾讯搜索结果排名更靠前，也能为自己的店铺引流。

这样，腾讯就动了淘宝网电商广告这块蛋糕。所以，淘宝网过滤了腾讯爬虫。使用者不能从腾讯搜索结果里进入淘宝网内页。后续淘宝网又过滤了美丽说、蘑菇街等第三方的导购中文网站。

淘宝网过滤了所有通向自己的外链，商家做推广或许只剩下一条路——跟淘宝网买流量。淘宝网官方的说辞很有意思：杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。商家想给自家店铺做推广，投钱给其他那么你就是不法商家。如果你把钱给淘宝网进行广告投放，那么你就是优秀商家。

二、淘宝网过滤

说完腾讯和淘宝网，我们再来说说腾讯。

我们对于腾讯的印象一直不好。PC时代的QQ，移动网络时代的，坐拥社交这个基本盘，腾讯拥有中国网络最大的流量池。但是出于对流量的贪婪，它不断挥舞着过滤的大棒。远的有2010年与奇虎360的3Q大战；近的与字节的头腾大战。

2019年1月15日，当天有三款社交产品马桶MT、多闪和闲聊宝同时，意欲在社交领域与分一杯羹。三款产品各有特色，正在人们预测将做出甚么样的改变来维持自己的王座时。

很快给出了自己的回应——过滤。

虽然很霸道，但是其实在和淘宝网相互封禁这件事上，却是淘宝网先动的手。2013年11月22日，使用者发现，彼此分享的淘宝网镜像在里不能间接关上宝贝页，而是被导向淘宝网APP的下载页，使用者在里的购物行为只能中止。

使用者在中关上淘宝网镜像，会被导向手机淘宝网的下载页

那淘宝网为何非要使用者下载安装淘宝网APP呢——穆萨官方的说法是安全问题。

一些钓鱼中文网站把淘宝网页面代码复制粘贴过去，搭建两个跟淘宝网毫无关系的中文网站，然后把镜像放到上，关上以后就像下面这样：

的浏览器无法区分出真正的淘宝网页面和钓鱼页面，使用者自然也无法区分。如果使用者在这个页面输入了账号密码，那么使用者的帐号密码就会被盗走。所以穆萨内部启动了杜鹃计划——里关上淘宝网镜像，都会被引导去淘宝网APP。

不过淘宝网的这种说法并没有被大众接受。外间普遍认为是穆萨出于流量竞争的考虑过滤了。15年，穆萨员工发长文回顾这次的过滤事件。坦言也有出于避免微商逐渐把淘宝网变成纯货架的入口商业竞争考虑。

尽管当时微商量不大钓鱼的量也不大，但是对于单个使用者来说，被盗号是不可接受的损失，当然也出于避免微商逐渐把淘宝网变成纯货架的入口商业竞争考虑，当时的产品总监和我们技术团队一起做了两个方案，在内部叫做杜鹃计划。

穆萨员工 winter

从2011年1月上线，到2013年10月，不到三年时间，使用者数就突破了6亿，日活跃使用者超过1亿。淘宝网商家自然不会放过这个巨大的流量池。他们一窝蜂的扑向，开设公众号，做内容、营销和社交推广，吸引粉丝，并将流量导向淘宝网。

对于淘宝网来说，商家多了两个内部推广的渠道。这个不仅仅动了穆萨电商广告的蛋糕，更严重的是一旦商家和买家在上形成了强关系链，那么淘宝网就会沦为电商的货架。更严重的是2013年8月，5.0版本已经开始推广缴付。

如果里的购物行为都用缴付。那么淘宝网就真的成为了电商的货架。淘宝网在移动端和的关系，很像淘宝网在PC端跟腾讯的关系，所以封禁是必须的。

三、为何小流程越来越少？

最近几个月，准确来说从今年5月份已经开始，小流程或许越来越少见了。之前，朋友分享两个b站视频，一关上是b站小流程；分享两个知乎帖子，一关上是知乎小流程；分享微博上两个瓜，一关上是微博小流程。

而现在，里关上的都是h5。

为何？因为在5月份关闭了小流程关上APP的功能。对于很多商家来说，如果继续在里用小流程来承载服务，那么流量一滴也流不到自家APP。还不如使用h5，最起码h5还是能唤起APP的。

作为最大的流量池，非常忌惮别人在这里薅流量。如果大家有兴趣，能看一下小流程的运营规范。其中大部分的章节，都是关于诱导分享的，也不能诱导使用者去自家的APP。

你在微博里刷新闻，结果提示你必须安装新浪新闻APP才能查看全文。你把镜像复制到浏览器里，还是提示你必须安装新浪新闻APP；可是你优先选择在里关上，是能间接查看全文的。所以要打败魔法，只能是魔法。

的意思很明显，不要想在里进行引流，它抗拒任何流量黑洞。在我的平台里，我对流量有着独家经营权。这是21世纪，网络版本的盐铁官营。

——想引流？得交钱。

——没钱？那就限流。

可是挣钱也得讲究个名正言顺。淘宝网过滤腾讯是为了保护卖家，保护消费者利益；过滤也是为了重要信息安全；过滤抖音，是因为抖音镜像刷屏影响朋友圈的阅读体验。

可是难道现在朋友圈满屏的广告，就不影响使用者体验了吗？我翻开了官方的说辞，里面歪歪扭扭写着使用者体验、商家利益、重要信息安全等字眼。我仔细看了半天，才从字缝里看出来，满篇都是两个字利益。

2010年，Facebook过滤了推特的查找挚友接口，推特指责Facebook拒绝对外开放，违背网络精神；2012年，推特自己过滤了所有使用者数超过10万的第三方应用接口。

网络的出现并没有终结垄断，垄断只是换了一种形式。或许真正的网络精神只存在于那些懂得都懂的中文网站里……

专栏作家

王M争（公众号：王M争），人人都是经理专栏作家，资深网络人，B站账号：王M争

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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