公告：Twitter涨播放量平台 --Twitter写评论
（原副标题：三分项折射博客： 总市值一年 三度胜过Twitter）
博客2月23日了2016年三会计年度及年内一年报，三会计年度总销售收入为2.13万英镑，同比快速增长43%，年内净利降幅高达180%。受博客业绩推动，网易年内销售收入首度实现冲破10万英镑。
博客总市值在前段时间一年内三度胜过Twitter。第一财经新闻记者认为，博客正是紧紧抓住了下列3个分项，才创举了公司股价从2016年年末的15英镑，上涨至现在的58英镑。
第二个分项是DAU／MAU（勒维冈县活耀使用者数与月活耀使用者数的差值），这个差值更多用作格斗游戏行业对使用者留存率的分析，一般会做去重处置（即除去多次重复登入的使用者）。顽固情况下，假如该差值为1，表示三个月登入过的使用者中，他们每晚都维持登入，使用者粘性很高；假如该差值极小，则表明每晚更多是由新使用者在登入，老使用者粘性差。
通过对2015年三会计年度以来连续6个会计年度的使用者数据排序得出结论，每一会计年度的DAU／MAU基本平衡在45%上下。紧密结合使用者数快速增长情况看，2016年三会计年度MAU为3.13亿，DAU为1.39亿，依次同比快速增长33%和30%；依次同比快速增长5%和5%。
这表明，在博客使用者数同比大幅、同比微幅快速增长的同时，网络平台的使用者粘性一直维持在45%这样一个平衡的水准。
据一年报公布，2016年博客追加MAU为7700万，这一位数已吻合腾讯2016年年内终端端MAU大幅增长1亿（从2015年12月的3.93亿至2016年12月的4.93亿）的水准。其原因，博客短音频与现场直播等内容林业助推了使用者快速增长。2016年12月，博客音频的月均播映量较之前两年前两年快速增长了7倍（713%）。此外，从SNS网络平台向更横向化的浓厚兴趣与圈子里网络平台的结构调整，赢回了使用者的活耀度。
紧密结合新一代的《2016博客使用者发展报告》看，30岁下列中学生社会群体在博客使用者中占比达到80%以上，二、四线城市使用者已占有博客总体使用者的半壁江山。这表明博客正表现出年轻化与渠道下沉的趋势。这与博客2016年扶持网红与现场直播业务不无关系。
第二个分项是利润率，博客公司股价抬升背后最直接于博客这一年商业化的逐渐成熟，由此带来变现能力的增强。按照非美国通用会计准则排序的2016年4个会计年度利润率依次为14%、24%、31%、35%，上升趋势明显。这主要是因为毛利率的提升，同时较好地控制了研发费用与行政费用的快速增长所致。
2016年第三会计年度博客净销售收入为2.13万英镑，成本为4900万英镑，由此排序出该会计年度毛利率为76.8%，较上一会计年度快速增长了2个百分点，与2015年三会计年度的71.7%较之有明显快速增长。对于主要靠广告销售收入的博客，这一毛利率水准高于以格斗游戏为主营业务收入的网易2016年三会计年度毛利率（53%），是推动博客利润率快速增长的主要因素。
2016年三会计年度广告销售收入占比为88%。博客商业化需要进一步提升效果广告的精准度，比如进一步优化广告算法，利用阿里系及外部大数据做精准推送等。博客从此前单纯按时间排序的信息流转变成依次按关系链与浓厚兴趣度排序的信息流，除了对使用者粘性外，对广告精准投放有所帮助。
最后一个分项是销售收入结构中来自阿里的贡献，博客2016年从腾讯这个最大客户手上获得的收入是5800万英镑，而2015年这一位数为1.436万英镑。腾讯在2013年4月入股博客后，在2013年、2014年、2015年依次给博客带来4913万英镑、1.07万英镑、1.436万英镑收入，3年一共贡献收入达2.997万英镑，基本完成了当初协议里规定的阿里3年为博客带来2.94万英镑的销售收入。这一协议在2016年1月到期，导致2016年博客从阿里获得的收入下降。
腾讯入股博客初期，对后者的会计年度收入曾一度高达四成比例。当时阿里的思路是想尝试博客电商化，博客的盈利模式主要是从广告导流中赚钱。但这样带来的一个负面影响是，淘系商家通过阿里妈妈广告网络平台进入博客信息流的商品广告越来越多，给使用者体验带来一定负面影响。
转变思路后，来自阿里妈妈的广告销售收入分成占比前段时间两年明显下降，博客开始扶持各横向领域的意见领袖与网红，转而通过对这些领域的布局吸引广告投放，同时，腾讯品牌本身仍是博客的广告大客户（比如天猫），据博客CEO王高飞透露这部分广告收入没有下降，博客应该能平衡在阿里对外广告投放媒介的前3名。
